【正文】 實現(xiàn)自我擴張 ? 吸引投資 2000522 — APEX ? 減少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達成分類。IMC— 14 總結(jié)： 真正的需求在哪里？ ? 缺乏對品牌的信賴感 ?包括對產(chǎn)品品質(zhì)的 信賴 、 ?對企業(yè)科技實力的 信賴 ?對安全性及服務(wù)的 信賴 ?對商業(yè)信譽的 信賴 2000522 — APEX ? 符合企業(yè)持續(xù)性發(fā)展目標 ? 利于品牌的延伸 2000522 — APEX ? 家庭常備藥首選 OTC ? 常備藥首選有：感冒藥、潤喉藥、止咳藥、腸胃藥、皮膚病、止痛藥、眼藥水。IMC— 39 建議總結(jié)： ? 積極開發(fā)新藥，尤其是 OTC藥品，增強品牌競爭力 ? 通過品牌營銷，配合企業(yè)完成“借力”工程 2000522 — APEXIMC— 33 企業(yè)經(jīng)營策略建議 2000522 — APEXIMC— 20 定位說明 ? 切實副合大眾的利益： ? 面對良莠不齊的藥品市場，顧客需要立足和遠、對產(chǎn)品對大眾有責任心的企業(yè)出現(xiàn)。 ? 對于嚴懲或特殊疾病，串者用藥品基本取新局面于處方醫(yī)生；對于常見病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病，除受醫(yī)生指導外，不有自身對藥品療效和副作用的判斷，用藥的方便性、價格、廣告導向、他人的意見等因素都有不同程度的影響。IMC— 7 ?構(gòu)建一個完整的品牌體系 我們要到哪里去？ 第二部分 2000522 — APEX2000522 — APEXIMC— 8 品牌層級組織 大輸液……魚腥草注射液米西寧主導品牌……硫酸奈替米星注射液策略性品牌小水針主生產(chǎn)線……魚腥草片劑附屬品牌片劑 膠囊 口服液 滴眼液輔助生產(chǎn)線公司品牌母品牌2000522 — APEX ? 在適應(yīng)癥相同條件下，選擇中藥制劑者占 55%，西藥制劑占 11%，絕大多數(shù)消費者者認為中藥制劑的毒副作用中于西藥。這樣的企業(yè)才能生產(chǎn)出先進的，療效準確的產(chǎn)品 ? 更便于與大眾的溝通： ? 脫離傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品樹形象”“講療效”的套路，先作企業(yè)形象，用企業(yè)“以人為本”的經(jīng)營理念與大眾溝通，更便建立品牌的認同。IMC— 34 企業(yè)經(jīng)營定位 ? 研