醫(yī)藥行業(yè)：升和制藥品牌規(guī)劃-wenkub.com
2025-05-02 11:27 本頁面
【正文】 IMC— 39 建議總結(jié)： ? 積極開發(fā)新藥，尤其是 OTC藥品，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力 ? 通過品牌營銷，配合企業(yè)完成“借力”工程 2000522 — APEX ? 國家科技部、藥監(jiān)局等 6部委批準(zhǔn)建立“中藥現(xiàn)代化科技產(chǎn)業(yè)（四川）基地，是全國唯一的國家級(jí)基地，從國家宏觀政策角度確立了四川省在中藥發(fā)的中”領(lǐng)頭羊“的地位。 ? 除依靠“升和藥物研究所”外，也可考慮與走“產(chǎn)學(xué)研”接合道路，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。 ? 家庭常備藥首選 OTC ? 常備藥首選有：感冒藥、潤喉藥、止咳藥、腸胃藥、皮膚病、止痛藥、眼藥水。IMC— 33 企業(yè)經(jīng)營策略建議 2000522 — APEXIMC— 29 品牌建立階段 ? 第一階段：建立“升和制藥”品牌 ? 第二階段：推進(jìn)主導(dǎo)品牌建設(shè) ? 第三階段：協(xié)調(diào)理順策略性品牌及附屬品牌，進(jìn)行“升和”系統(tǒng)品牌管理 2000522 — APEXIMC— 25 ? 企業(yè)組織屬性：勇于創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)異、信譽(yù)良好 ? 本地企業(yè) …… 將品牌視為企業(yè)組織的認(rèn)同 2000522 — APEX ? 符合企業(yè)持續(xù)性發(fā)展目標(biāo) ? 利于品牌的延伸 2000522 — APEXIMC— 20 定位說明 ? 切實(shí)副合大眾的利益： ? 面對(duì)良莠不齊的藥品市場(chǎng)，顧客需要立足和遠(yuǎn)、對(duì)產(chǎn)品對(duì)大眾有責(zé)任心的企業(yè)出現(xiàn)。 ?對(duì)社會(huì)負(fù)有使命感 的 年青科技型企業(yè) 2000522 — APEXIMC— 16 自我條件分析 ? 中藥組方，安全無毒副作用 ? 科研能力強(qiáng) ? 現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù) ? 嚴(yán)格的質(zhì)檢體系 ? 準(zhǔn)確扎實(shí)的臨床研究 ? …… 值得信賴 2000522 — APEXIMC— 14 總結(jié)： 真正的需求在哪里？ ? 缺乏對(duì)品牌的信賴感 ?包括對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的 信賴 、 ?對(duì)企業(yè)科技實(shí)力的 信賴 ?對(duì)安全性及服務(wù)的 信賴 ?對(duì)商業(yè)信譽(yù)的 信賴 2000522 — APEX ? 對(duì)于嚴(yán)懲或特殊疾病，串者用藥品基本取新局面于處方醫(yī)生；對(duì)于常見病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病，除受醫(yī)生指導(dǎo)外，不有自
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