醫(yī)藥行業(yè)：升和制藥品牌規(guī)劃(完整版)
【正文】 通過企業(yè)舉辦的藥品推廣會或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。 ? 減少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達(dá)成分類。IMC— 5 ? 品牌缺乏內(nèi)涵 “ 升和”這個品牌的背后，代表著企業(yè)有哪些基本 的價值觀，精神；有什么樣的經(jīng)營理念，什么樣 的品牌個性；什么樣的聯(lián)想 …… 這些都在“升和” 現(xiàn)有品牌里還找不到答案 。IMC— 2 品牌規(guī)劃的目標(biāo) ? 建立強(qiáng)勢品牌 ? 知名度 ? 品質(zhì)認(rèn)同 ? 品牌聯(lián)想 ? 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 ? 銷售方面實(shí)現(xiàn)自我擴(kuò)張 ? 吸引投資 2000522 — APEXIMC— 3 ?品牌現(xiàn)狀分析 我們在哪里？ 第一部分 2000522 — APEX ? 無品牌管理 從內(nèi)部檢視品牌 （二） 2000522 — APEX ? 在品牌面臨調(diào)整、適應(yīng)、改變時，系統(tǒng)的品牌會以更有效的方式面對。%的醫(yī)生認(rèn)為醫(yī)藥雜志的綜述性文章和論著的評價最能影響醫(yī)生使用新藥。IMC— 15 競爭者品牌分析 ? 整個藥品行業(yè)缺乏“強(qiáng)勢品牌”，部分企業(yè)更存在屬短期行為，生產(chǎn)偽劣藥品或夸大藥品療效。IMC— 19 ? TONE調(diào)： 科技、人性 ? 經(jīng)營理念： ?以人為本 用中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與科技服務(wù)大眾 ? 品牌精神： ?尊重生命 嚴(yán)謹(jǐn) IMC— 22 傳播概念 （ Slogan) 2000522 — APEXIMC— 30 一階段傳播組合 ? VI ? 大眾傳播： ? 目標(biāo) ? 訴求重點(diǎn) ? 柒道 ? 傳播調(diào)性 ? 渠道 ? 目標(biāo) ? 訴求重點(diǎn) ? 柒道 ? 傳播調(diào)性 2000522 — APEX ? OTC藥市場運(yùn)作更靈活，更易建立品牌認(rèn)知 建議：適當(dāng)開發(fā) OTC藥品 比例 % 1996 年 1997 年 1998 年自己指名要藥 請店員推薦 按醫(yī)生處方買 參考店內(nèi)宣傳物 2000522 — APEX在西部大開發(fā)中，必將成為投資的熱點(diǎn)。 2000522 — APEX 建議： ? 積極研制開發(fā)新藥。IMC— 32 渠道傳播 ? VI ? 大眾 ?
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