醫(yī)藥行業(yè)：升和制藥品牌規(guī)劃-wenkub
2023-05-14 11:27:53 本頁面
【正文】 身對藥品療效和副作用的判斷，用藥的方便性、價格、廣告導向、他人的意見等因素都有不同程度的影響。 ? 在對醫(yī)生的調(diào)查中顯示， %的醫(yī)生通過醫(yī)藥雜志首次獲知新藥， %則通過企業(yè)舉辦的藥品推廣會或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。IMC— 10 建立“升和制藥”品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競爭者分析 ? 自我分析 實現(xiàn)品牌認同 2000522 — APEX ? 減少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達成分類。IMC— 7 ?構(gòu)建一個完整的品牌體系 我們要到哪里去？ 第二部分 2000522 — APEXIMC— 5 ? 品牌缺乏內(nèi)涵 “ 升和”這個品牌的背后，代表著企業(yè)有哪些基本 的價值觀，精神；有什么樣的經(jīng)營理念，什么樣 的品牌個性；什么樣的聯(lián)想 …… 這些都在“升和” 現(xiàn)有品牌里還找不到答案 。企業(yè)品牌、主導品牌、付品牌架構(gòu)不明， 不僅會直接削減品牌統(tǒng)合力，也不利于合理的分 配資源。IMC— 2 品牌規(guī)劃的目標 ? 建立強勢品牌 ? 知名度 ? 品質(zhì)認同 ? 品牌聯(lián)想 ? 促進企業(yè)發(fā)展 ? 銷售方面實現(xiàn)自我擴張 ? 吸引投資 2000522 — APEX2000522 — APEXIMC— 3 ?品牌現(xiàn)狀分析 我們在哪里？ 第一部分 2000522 — APEX ? 視覺管理不規(guī)范，不系統(tǒng)。 ? 無品牌管理 從內(nèi)部檢視品牌 （二） 2000522 — APEXIMC— 8 品牌層級組織 大輸液……魚腥草注射液米西寧主導品牌……硫酸奈替米星注射液策略性品牌小水針主生產(chǎn)線……魚腥草片劑附屬品牌片劑 膠囊 口服液 滴眼液輔助生產(chǎn)線公司品牌母品牌2000522 — APEX ? 在品牌面臨調(diào)整、適應(yīng)、改變時，系統(tǒng)的品牌會以更有效的方式面對。IMC— 11 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ? 選擇藥品時影響因素：公司實力、產(chǎn)品屬性、價格、付款方式、銷售支持 2000522 — APEX%的醫(yī)生認為醫(yī)藥雜志的綜述性文章和論著的評價最能影響醫(yī)生使用新藥
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