醫(yī)藥行業(yè)：升和制藥品牌規(guī)劃(更新版)
【正文】 分眾傳播 ? 人員推銷 ? 藥品推廣會、藥店品說明會 ? 專業(yè)雜志 ? 銷售政策 2000522 — APEXIMC— 24 ? 產(chǎn)品范圍：醫(yī)藥類 ? 產(chǎn)品屬性：中藥制劑、處主藥為主 ? 品 質(zhì)：穩(wěn)定可靠 ? 使 用：方便 ? 使 用 者：療效好 ? 生 產(chǎn) 地：四川 將品牌視為產(chǎn)品的認同 2000522 — APEX開拓 ? 價值主張： ? 情感上：可靠的、真正關(guān)心每一個生命個體的 定位表述 2000522 — APEX品牌形象有以下幾類 ： ?專家型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ?生活型 —— 關(guān)愛、以情動人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ?反復型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ?復古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感？ 信 心？？ 2000522 — APEXIMC— 13 ? 公眾最關(guān)心的是藥品療效，同時也非常關(guān)心藥品品的安全性、劑型、使用方法。 2000522 — APEX 從外部檢視品牌 2000522 — APEX “升和”共有 86個品種，六大生產(chǎn)線，常規(guī)品種10 余個。IMC— 1 升和制藥品牌規(guī)劃 — APEX “ 升和”視覺識別缺乏企業(yè)文化的支持，零散，缺 乏管理，有待重新整合 。IMC— 9 建立品牌層極的目標 ? 利用“升和”這一母品牌名稱，將一系列有共性的子品牌關(guān)聯(lián)起來，產(chǎn)生統(tǒng)合力量。IMC— 12 ? 醫(yī)院 /醫(yī)生 ? 對于嚴重或特殊疾病，患者用藥基本取新局面于處方醫(yī)生。 ? 72%的消費者對訴求療效的廣告報謹慎態(tài)度，缺乏信賴感。IMC— 18 2000522 — APEXIMC— 27 ? 視覺影像和隱喻 將品牌視為符號的認同 2000522 — APEXIMC— 35 在未來的營銷環(huán)境， 企業(yè)經(jīng)營定位應(yīng)如何調(diào)整 2000522 — APEXIMC— 38 市場環(huán)境分析 外部投資環(huán)境良好 ? 中藥產(chǎn)為被視為“網(wǎng)絡(luò)”以外的第二個熱門產(chǎn)業(yè)，吸引眾多風險投資家，尤其是香港的
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