醫(yī)藥行業(yè)：升和制藥品牌規(guī)劃(專業(yè)版)
【正文】 IMC— 38 市場環(huán)境分析 外部投資環(huán)境良好 ? 中藥產(chǎn)為被視為“網(wǎng)絡(luò)”以外的第二個(gè)熱門產(chǎn)業(yè)，吸引眾多風(fēng)險(xiǎn)投資家，尤其是香港的觀注。IMC— 27 ? 視覺影像和隱喻 將品牌視為符號的認(rèn)同 2000522 — APEXIMC— 18 IMC— 12 ? 醫(yī)院 /醫(yī)生 ? 對于嚴(yán)重或特殊疾病，患者用藥基本取新局面于處方醫(yī)生。 “ 升和”視覺識別缺乏企業(yè)文化的支持，零散，缺 乏管理，有待重新整合 。 “升和”共有 86個(gè)品種，六大生產(chǎn)線，常規(guī)品種10 余個(gè)。 2000522 — APEX品牌形象有以下幾類 ： ?專家型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ?生活型 —— 關(guān)愛、以情動(dòng)人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ?反復(fù)型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ?復(fù)古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感？ 信 心？？ 2000522 — APEXIMC— 24 ? 產(chǎn)品范圍：醫(yī)藥類 ? 產(chǎn)品屬性：中藥制劑、處主藥為主 ? 品 質(zhì)：穩(wěn)定可靠 ? 使 用：方便 ? 使 用 者：療效好 ? 生 產(chǎn) 地：四川 將品牌視為產(chǎn)品的認(rèn)同 2000522 — APEX 建議： ? 積極研制開發(fā)新藥。在西部大開發(fā)中，必將成為投資的熱點(diǎn)。IMC— 30 一階段傳播組合 ? VI ? 大眾傳播： ? 目標(biāo) ? 訴求重點(diǎn) ? 柒道 ? 傳播調(diào)性 ? 渠道 ? 目標(biāo) ? 訴求重點(diǎn) ? 柒道 ? 傳播調(diào)性 2000522 — APEXIMC— 19 ? TONE調(diào)： 科技、人性 ? 經(jīng)營理念： ?以人為本 用中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與科技服務(wù)大眾 ? 品牌精神： ?尊重生命 嚴(yán)謹(jǐn) %的醫(yī)生認(rèn)為醫(yī)藥雜志的綜述性文章和論著的評價(jià)最能影響醫(yī)生使用新藥。 ? 無品牌管理 從內(nèi)部檢視品牌 （二） 2000522 — APEXIMC— 2 品牌規(guī)劃的目標(biāo) ? 建立強(qiáng)勢品牌 ? 知名度 ? 品質(zhì)認(rèn)同 ? 品牌聯(lián)想 ? 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 ? 銷售方面
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