【文章內(nèi)容簡介】 (1 +居民人均可支配收入增速*商品的需求收入彈性)– 1 注,上述信息來自 第二篇：酒店行業(yè)宏觀環(huán)境分析酒店行業(yè)宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境因素指企業(yè)運行的外部大環(huán)境,它對于企業(yè)來說,既不可控制,又不可影響,而它對企業(yè)營銷的成功與否起著十分重要的作用。（1）人文環(huán)境1）人口因素：人口數(shù)量與市場構成的關系。人口城市化與市場的關系。世界人口年齡結結構變化與市場的關系2）人口的地理遷移因素：客流的移動特點和規(guī)律與地理環(huán)境的關系。購買動機與地理環(huán)境的關系3）社會因素:家庭。社會地位階層,影響細分市場.（2）經(jīng)濟環(huán)境 1）國民生產(chǎn)總值； 2）個人收入,反應購買力高低；3）外貿(mào)收支情況.（3）自然環(huán)境自然資源的短缺和保護。環(huán)境的惡化。疾病的影響.（4）技術環(huán)境技術對企業(yè)競爭的影響。對消費者的影響.（5）政治法律環(huán)境政治格局的穩(wěn)定和國家的政治法律環(huán)境都直接影響營銷策略.（6）社會文化環(huán)境教育水平，宗教信仰，,包括供應者、競爭者、公眾以及企業(yè)自身等。（1）供應者資源的保證，成本的控制.（2）購買者1）私人購買者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購買，購買頻率較高，多屬非專家購買，購買流動性較大。2）集團購買者：集團購買者數(shù)量較小，但購買者的規(guī)模較大；屬于派生需求；集團購買需求彈性較小。（3）中間商其購買產(chǎn)品和服務，主要是為了專賣，以取得利潤；由專家購買，購買次數(shù)較少，單批量大。酒店宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析成都總府皇冠假日酒店一：宏觀環(huán)境① 政治法律因素：中國成都是一個政局穩(wěn)定的城市，國家形勢良好。國家旅游政策：我國正處于旅游的完善階段（2003——至今）。隨著人們對旅游這種休閑方式的不斷認可，入境、國內(nèi)、出境三大旅游形式在我國的有序開展，我國旅游政策的發(fā)展走向了穩(wěn)健而全面完善階段。成都政府行為：成都市一直都支持成都的旅游業(yè)的發(fā)展，快完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動旅游新業(yè)態(tài)新領域發(fā)展，大力提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境。② 文化因素：周圍有文殊院，武侯祠，成都市博物館 四川省展覽館 文化多樣，文化內(nèi)涵深厚。③ 經(jīng)濟因素：酒店坐落于成都市中心，位于總府街購物中心和順城街辦公中心交匯處，毗鄰四川省展覽館和省政府大樓；消費人群都屬于收入比較高的工作人員，消費者的支付能力也很高。④ 科技因素：沒什么特別的科技因素。⑤ 人口因素：，特別是總府路一段路每天的人口流動很大。人口城市化不斷上升⑥ 地理因素：地理位置優(yōu)越，交通便利，距雙流國際機場約40分鐘車程、火車北站僅20分鐘車程，步行至天府廣場只需10分鐘。二：微觀環(huán)境 ① 酒店企業(yè)：皇冠假日酒店及度假村隸屬洲際酒店集團,是分布于世界主要都會、門戶城市和度假勝地的高端酒店品牌,為商務旅客帶來高水準服務、舒適享受和愉快體驗,。全國皇冠假日酒店共有35家，分布在北京 成都 煙臺 長沙 三亞 中山 廈門等城市。② ③ 酒店消費者：消費者包括高收入人群和中等收入人群。競爭者：在成都市有幾家豪華的五星級酒店，在周邊就有城市名人酒店，錦江賓館等，只有做到比別人更加高質(zhì)量的服務，才會在競爭中脫穎而出。分析評價結果及建議：綜合上述調(diào)查結果，在宏觀營銷環(huán)境方面，豪庭擁有政府的大力支持，廣大的消費群眾，先進的科技和很好的地理位置，在微觀營銷環(huán)境方面，擁有強有力的企業(yè)后盾，這些都很有利于酒店的發(fā)展，但是，它擁有很多的競爭者，競爭壓力比較大，需要推出更能吸引消費者的策略和更好的改進才能發(fā)展得更好。第三篇：手機行業(yè)宏觀環(huán)境分析手機行業(yè)宏觀環(huán)境分析一、宏觀環(huán)境的分析: 、經(jīng)濟環(huán)境黨的十六大以后，新一輪的信息化帶動工業(yè)化的高潮會給電子產(chǎn)品市場的擴展帶來新的機遇。全面建設小康社會將使居民購買力不斷提高，從而為手機產(chǎn)品提供了新的市場需求。隨著我國移動通信運營業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率將進一步提高，為我國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好空間。，市場前景廣闊。目前經(jīng)國家批準的手機生產(chǎn)企業(yè)共有36家(含22家三資企業(yè))，到2002年底全國已形成2億部的生產(chǎn)能力。1998年至2002年，完成產(chǎn)品銷售收入4100億元，上繳國家稅金700億元。尤其是出口快速增長，2002年的出口量是1998年的225倍，手機出口額達53億美元，名列出口產(chǎn)品前茅，已成為拉動我國電子產(chǎn)品出口的重要力量。經(jīng)濟全求化打破了傳統(tǒng)的僅限于某一區(qū)域的競爭模式，自改革一來，我過經(jīng)濟建設取得了巨大的成就綜合過力不段的提高，居民的生活水平顯著的提高，人門對手機的需求有越來越來高。法律環(huán)境 中國入世關稅下調(diào)手機制造成本降低，出口環(huán)境有望進一步優(yōu)化。2002年是中國加入WTO并履行關稅減讓承諾的第一年，2002年5300多種商品關稅下調(diào)方案。其中電子產(chǎn)品關稅下調(diào)幅度為107％，這對于主要元器件都依賴進口的手機產(chǎn)業(yè)來講制造成本將有望顯著降低。同時中國入世，將改善國產(chǎn)手機出口的國際貿(mào)易環(huán)境在國際市場上獲得較為公平合理的待遇獲得更多的出口機會。根據(jù)加入世貿(mào)組織的承諾，我國實行“信息技術產(chǎn)品協(xié)議”稅率，包括手機在內(nèi)的一些其他產(chǎn)品的關稅稅率逐漸降低，直至2005年全部實行零關稅。資料顯示，2003年，我國手機進口稅率已從3%降至0。這進一步刺激了外國手機對中國的出口。一些手機廠商為了等待稅率下調(diào)，甚至將上年末部分進口額轉(zhuǎn)移至今年。技術環(huán)境: 全球信息技術的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，使傳統(tǒng)產(chǎn)品正在大規(guī)模地從工業(yè)化國家、新型工業(yè)化國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。我國有足夠的自身優(yōu)勢成為新一輪手機產(chǎn)業(yè)