【文章內(nèi)容簡介】 2．產(chǎn)品生命周期的各個階段通常是以__________________、___________________的變化來衡量的。3．新產(chǎn)品進入一個新市場以填補市場需求空白時，進入市場宜_________________，采取_________________________的策略手段。4．一個國家（或地區(qū)）的旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營決策必須圍繞著營銷環(huán)境所帶來的_______________或__________________________去制訂。5．公關(guān)人員通常運用兩種方法來選擇公共宣傳的內(nèi)容：一種是___________________；另一種是_____________________。6．隨機抽樣包括簡單隨機抽樣、_______________________和____________________等方法。7．旅游企業(yè)的市場開發(fā)戰(zhàn)略有兩個主要目標(biāo)：把顧客從_____________________的消費行列爭取到旅游產(chǎn)品的消費行列；把________________________的消費顧客盡可能多地吸引到本企業(yè)產(chǎn)品的消費群體中來。二、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中選出一個正確的答案，并將正確答案的號碼填在題干后的括號內(nèi)。每小題1分，共7分）1．市場細(xì)分的最大弊端是（）A．不利于企業(yè)發(fā)掘新的市場機會B．不利于企業(yè)提高競爭能力C．不利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本和推銷費用D．不利于企業(yè)滿足千變?nèi)f化的市場需求2．如果競爭對于采用無差異市場策略，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)采用_____市場策略，以提高產(chǎn)品的競爭能力。（）A．反應(yīng)差異性B．集中性C．分散性D．差異性3．強調(diào)充分而有效地使用企業(yè)雄厚的資源條件，著眼于滿足企業(yè)任務(wù)范圍內(nèi)任何顧客的各種需求的產(chǎn)品組合策略是（）A．全線全面型B．市場專業(yè)型C．相關(guān)產(chǎn)品線專業(yè)型D．特殊產(chǎn)品專業(yè)型4．一般說來，顧客多而分散，每位顧客需求量小或購買頻繁的產(chǎn)品，宜于采用（）A．直接渠道、長渠道、寬渠道銷售B．直接渠道、短渠道、窄渠道銷售C．間接渠道、長渠道、寬渠道銷售D．間接渠道、短渠道、窄渠道銷售5．在企業(yè)定價方法中，目標(biāo)收益定價屬于（）A．成本導(dǎo)向定價B．需求導(dǎo)向定價C．競爭導(dǎo)向定價D．市場導(dǎo)向定價6．對于短期目標(biāo)，促銷組合往往更多地選擇使用（）A．人員推銷與廣告B．銷售促進與廣告C．公共關(guān)系與銷售促進D．人員推銷與銷售促進7．含有兩個銷售中介機構(gòu)的渠道叫做（）A．二層渠道B．零層渠道C．一層渠道D．三層渠道三、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二個至五個正確的答案，并將其號碼分別填在題干后的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均無分。每小題1分，共7分）1．在旅游消費者市場上，影響消費需求呈現(xiàn)差異性的因素主要有（）A．地理環(huán)境因素B．人口統(tǒng)計因素C．消費心理因素D．消費行為因素E．社會環(huán)境因素2．市場引入期的主要特點是（）A．生產(chǎn)批量小B．市場競爭激烈C．制造成本高D．推銷費用大E．企業(yè)無利可圖3．產(chǎn)品策略包含的主要內(nèi)容是（）A．產(chǎn)品組合策略B．產(chǎn)品服務(wù)策略C．產(chǎn)品生命周期策略D．開發(fā)新產(chǎn)品策略E．促銷策略4．封閉式問題的設(shè)計方法有（）A．項目核對法B．再確認(rèn)法C．順位法D．二項選擇法E．多項選擇法5．購買者尋找信息時的積極性和投入程度取決于（）A．對各種可選產(chǎn)品的了解程度B．對該種產(chǎn)品需要的迫切性C．產(chǎn)品的價值和重要性D．尋找信息過程所需花費的時間精力E．尋找信息過程所需花費的費用6．旅游新產(chǎn)品可分為（）A．全新產(chǎn)品B．換代新產(chǎn)品C．改進新產(chǎn)品D．引進新產(chǎn)品E．仿制新產(chǎn)品7．在經(jīng)濟蕭條階段，通貨緊縮，市場需求下降，生產(chǎn)企業(yè)的策略重點應(yīng)是（）A．控制和降低產(chǎn)品的最終價格B．降低產(chǎn)品產(chǎn)量和銷量C．盡量使用多中間環(huán)節(jié)的銷售渠道D．盡量使用較短的銷售渠道E．與競爭者保持相同的銷售渠道四、判斷題（正確的在題后括號內(nèi)劃“√”，錯誤的劃“”。每小題1分，共10分）1．市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是產(chǎn)品的種類、規(guī)格和質(zhì)量的差異。（）2．市場細(xì)分并不總是意味著把一個整體市場加以分解，實際上，細(xì)分化常常是一個聚集而不是分解的過程。（）3．在吸引力因素既定的條件下，游客人數(shù)同旅游地的可進入性和承載力密切相關(guān)。（）4．因果性調(diào)研屬于定量研究。（）5．不同的產(chǎn)品組合，是由產(chǎn)品組合的廣度、深度和相關(guān)性三方面內(nèi)容的差異構(gòu)成的。（）6．推銷觀念是一種消費者導(dǎo)向觀念。（）7．銷售促進并不能建立顧客對本企業(yè)產(chǎn)品的信任和忠誠。（）8．專家意見法主要有經(jīng)理人員判斷法、專家會議法和特爾菲法。（）9．旅游產(chǎn)品的銷售不易受廣告和公共宣傳的影響。（10．旅游市場營銷組合不是一個變數(shù)）第四篇：《國際市場營銷》英文標(biāo)準(zhǔn)答案2008~2009學(xué)第二學(xué)期期末考試試卷國際市場營銷A卷答案一、Filling the Blank（1 20＝20）, suppliers ,marketing intermediaries, customers, political/legal environment, economic environment, sociocultural environment, technological environment, Price, Place, Promotion products, differentiationthrough service, differentiationthrough personnel, differentiationthrough image selling, sales promotion, public relations Ⅱ、Individual choice:（2 10＝20）110 BDCDC DDBCA三．英譯漢：(55=25)，服務(wù)類組織從大型的跨國公司如航空，銀行，保險，電信，連鎖酒店，以及貨物運輸?shù)酱罅康男∑髽I(yè)如餐館，洗衣店，出租車......，但它對于提高營銷決策成功的可能性能減少風(fēng)險和不確定性。，關(guān)注質(zhì)量的，看重功能更重于外型，對于品牌一般模棱兩可。4．廣告是一個非人員的，單向大眾化傳播一個產(chǎn)品，由營銷者出錢。它包括使用傳播媒介來廣而告之，說服，大眾化，提醒潛在的和已存在的消費者關(guān)于一個公司的產(chǎn)品或活動。5．傳統(tǒng)地，“市場”是一個買方和賣方集中的地點來交換他們的商品，比如鄉(xiāng)村集市。經(jīng)濟學(xué)家使用這個詞指代交易一種特定產(chǎn)品的買方和賣方的集合，于是有房屋市場，糧食市場，等等。四、Essay Questions（15分）1．Groups that have a direct influence to a person’s belongs to a sameag