市場營銷期末試卷與答案(編輯修改稿)
2025-07-17 06:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 伸。這種產(chǎn)品組合策略叫（ ）。A、向下延伸 B、向上延伸 C、縮減產(chǎn)品組合 D、雙向延伸消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在購買前往往要到多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費(fèi)品，叫做（ ）。A、便利品 B、特殊品 C、選購品 D、非渴求物品三、判斷題（每題2分，共20分）市場營銷即是產(chǎn)品銷售工作。（ ）創(chuàng)造需求的營銷觀念是對“以需求為導(dǎo)向”的現(xiàn)代市場營銷觀念的否定。（ ）對消費(fèi)者的消費(fèi)意圖的影響力，不會因他人與消費(fèi)者的關(guān)系強(qiáng)弱發(fā)生變化。（ ）只有消費(fèi)者市場才是最終市場，是最終起決定作用的市場。（ ）消費(fèi)者的需要一般只有生理需要和心理需要。（ ）產(chǎn)業(yè)市場購買者的目的是為了通過加工來盈利，而不是為了個人消費(fèi)。（ ）緩慢撇取策略是產(chǎn)品進(jìn)入成長期時企業(yè)應(yīng)采取的營銷策略之一。（ ）市場細(xì)分是企業(yè)選擇和確定目標(biāo)市場的前提和基礎(chǔ)。（ ）產(chǎn)品組合策略包括擴(kuò)展策略、縮減策略、產(chǎn)品延伸策略和個別品牌策略。（ ）產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，企業(yè)應(yīng)采取改進(jìn)質(zhì)量和增加產(chǎn)品的特色來開辟新市場。（ ）四、問答題（每題10分，共20分）什么是市場營銷？為什么說它不僅僅是一種商業(yè)活動？整體產(chǎn)品是指什么？五、案例分析題（20分）
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