旅游市場營銷題庫(編輯修改稿)
2025-04-21 03:27 本頁面
【文章內容簡介】 。 ）往往是平均代價最高的促銷手段. Ａ廣告宣傳 Ｂ營業(yè)推廣 Ｃ公共關系 ?。娜藛T推銷 35. 我們通常所說的要多設銷售網點，是指在營銷渠道方面采用的是（ ）策略。 Ａ長渠道 ?。聦捛馈 。枚嗲馈 。拿芮?36. 按照波士頓矩陣評價法，有較高的銷售增長率，但市場占有率卻不理想的產品屬于（ ） 37. “如果專家用它，它肯定不錯的”。這句話體現(xiàn)了（ ）對消費者購買行為的影響。 Ａ社會階層 Ｂ參照群體 Ｃ共同性效應 ?。膫€人特性 38. 旅游新產品進入市場后銷售量迅速增長，利潤也顯著上升。這一時期屬于產品生命周期的（ ?。╇A段。 Ａ開發(fā)期 ?。鲁砷L期 Ｃ成熟期 ?。乃ネ似?39. 一般而言，在產品市場生命周期的哪一階段競爭最為激烈?( ) 40. 下面什么促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界的關系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握( ) 41. 需要層次理論的提出者是( ) 二、名詞解釋市場營銷：企業(yè)從滿足消費者現(xiàn)實或潛在的需求出發(fā)，通過有管理的整體營銷活動，實現(xiàn)商品或勞務從生產者向消費者的交換，以達到企業(yè)的經營目標。市場細分：是以消費需求的某些特征或變量為依據，區(qū)分具有不同需求的顧客群體。旅游產品生命周期：是指某種旅游產品從投放市場，經過成長期、成熟期直到最后退出市場的全過程。目標市場：目標市場是指旅游企業(yè)選出并準備進入的細分市場。4Ps：是指營銷組合策略中的產品（product）策略、價格（price）策略、渠道（place）策略以及促銷（Promotion）策略。旅游產品分銷渠道：是指旅游產品從旅游生產企業(yè)向旅游者轉移過程中所經過的一切取得使用權或協(xié)助使用權轉移的中介組織和個人。旅游產品促銷：是指把旅游產品生產者或提供者的旅游產品和服務的有關信息傳遞給旅游消費者，從而影響、喚起、促使他們購買自己的旅游產品。GDS：是全球行銷預訂系統(tǒng)（Global distribution system）的簡稱，是指以計算機網絡技術為基礎，旅行社、旅游飯店、旅游交通運輸企業(yè)及其他相關企業(yè)組織加盟而形成的多層次的全球性配票銷售網絡。三、簡答題1. 簡述旅游產品的生命周期理論及投入、成長、成熟及衰退各階段的重要特征。2. 簡述波特的五種競爭力模型（可以挑重點的說，因為簡答題沒必要多說，亦可畫圖表示）行業(yè)競爭者威脅、潛在進入者威脅、替代者威脅、購買者討價還價能力和供應者討價還價能力a) 新進入者威脅。 新競爭者的加入必然會打破市場平衡，引發(fā)現(xiàn)有競爭者的競爭反應，也就不可避免地需要調入新的資源用于競爭，因此使收益降低。b) 替代品的威脅。 市場上可替代你的
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