旅游市場(chǎng)營(yíng)銷各章習(xí)題(編輯修改稿)
2025-04-21 03:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)的選擇模式通常有（ ）。 （5）旅游企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有（ ）。 。（1）單一市場(chǎng)集中模式就是旅游企業(yè)集中推出一種旅游產(chǎn)品，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，然后向各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷售這種產(chǎn)品。（2）產(chǎn)品專門化模式就是旅游企業(yè)只選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)推出一種旅游產(chǎn)品集中營(yíng)銷。（3）市場(chǎng)專門化模式就是旅游企業(yè)專門針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)，去滿足那些特定顧客群的各種需要而提供各種旅游服務(wù)。（4）有選擇的專業(yè)化模式就是旅游企業(yè)推出多種旅游產(chǎn)品去滿足各種不同顧客群體的需求。（5）市場(chǎng)全面覆蓋模式就是旅游企業(yè)選擇若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)有可能贏利就在哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供旅游服務(wù)，各細(xì)分市場(chǎng)之間很少有或者根本沒(méi)有任何聯(lián)系，但每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在客觀上都有經(jīng)營(yíng)價(jià)值，并且符合旅游企業(yè)的目標(biāo)和資源。（6）無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略是將整體旅游市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分旅游市場(chǎng)，針對(duì)每一細(xì)分旅游市場(chǎng)進(jìn)行不同的旅游產(chǎn)品組合，并分別制定各自獨(dú)立的營(yíng)銷方案。（7）差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略是指旅游企業(yè)將整個(gè)旅游市場(chǎng)視為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，用一種旅游產(chǎn)品和一套營(yíng)銷方案盡可能多的吸引購(gòu)買者，即只用一種營(yíng)銷策略去開(kāi)拓市場(chǎng)。（8）集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略是集中力量進(jìn)入一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行專業(yè)化旅游產(chǎn)品銷售和服務(wù)。 （1）旅游市場(chǎng)細(xì)分有哪些步驟？ （2）旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)有哪些？ （3）如何選擇目標(biāo)旅游市場(chǎng)？ （4）選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ （1）為什么要進(jìn)行旅游市場(chǎng)細(xì)分？ （2）分別闡述旅游三大行業(yè)采用何種旅游市場(chǎng)細(xì)分方法比較合適。 （3）旅游企業(yè)怎樣確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)策略？ （4）旅游企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略受哪些因素的影響？第三章 （1）戰(zhàn)略 （2）旅游產(chǎn)品定位 （3）市場(chǎng)主導(dǎo)者 （4）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者（5）市場(chǎng)跟隨者 （6）市場(chǎng)利基者 （7）旅游品牌 （8）市場(chǎng)營(yíng)銷營(yíng)組合 （1）企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷策略都是圍繞著企業(yè)（ ）所采取的具有計(jì)劃性的謀略和手段。 （2）旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位是指旅游產(chǎn)品（ ）及其在（ ）的位置。 （3）（ ）戰(zhàn)略也叫集中化成長(zhǎng)戰(zhàn)略。 （4）（ ）就是旅游企業(yè)通過(guò)收買、合并、參股、聯(lián)營(yíng)等市場(chǎng)運(yùn)作手段向旅游產(chǎn)品組成的資源供應(yīng)體系發(fā)展業(yè)務(wù)。 （5）（ ）就是旅游企業(yè)面向市場(chǎng)，即產(chǎn)品銷售體系發(fā)展業(yè)務(wù)。 （6）（ ）就是旅游企業(yè)發(fā)展所從事的同類旅游項(xiàng)目業(yè)務(wù)。 （7）（ ）就是旅游企業(yè)利用擁有的技術(shù)、管理、人力、財(cái)力等富余資源來(lái)開(kāi)展與本行業(yè)關(guān)系密切的新業(yè)務(wù)。 （8）（ ）就是旅游企業(yè)根據(jù)顧客多方位的需求以現(xiàn)有市場(chǎng)為平臺(tái)展開(kāi)多種服務(wù)。 （9）（ ）就是旅游企業(yè)利用雄厚的資本開(kāi)展全新領(lǐng)域的多元化經(jīng)營(yíng)。 （10）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指旅游企業(yè)為了完成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)將旅游企業(yè)自己能夠（ ）進(jìn)行優(yōu)化組合，推出一套完整的、行之有效的綜合營(yíng)銷方案。 （1）旅游企業(yè)利用自身在服務(wù)和經(jīng)營(yíng)方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場(chǎng)的戰(zhàn)略，叫做（?。? （2）市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略適用的情況是（ ） （3）以現(xiàn)有旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，這是( )戰(zhàn)略。 （4）利用原有市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這是( )戰(zhàn)略。 （5）簡(jiǎn)單地說(shuō)，4P39。s市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（ ）。 、服務(wù)、渠道、營(yíng)銷 、定價(jià)、廣告、位置 、渠道、促銷、定價(jià) 、定價(jià)、促銷、控制 （1）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)具有( )。 （2）旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略主要包括（ ）。 （3）旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要包括( )。 （4）旅游品牌戰(zhàn)略主要包括( )。 （1）旅游市場(chǎng)定位是指旅游企業(yè)在市場(chǎng)上的排名。（ ） （2）市場(chǎng)滲透是以現(xiàn)有旅游產(chǎn)品去開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，其目的是擴(kuò)大旅游產(chǎn)品銷售領(lǐng)域。（ ） （3）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是以現(xiàn)有旅游產(chǎn)品通過(guò)廣告宣傳、促銷活動(dòng)等手段在現(xiàn)有市場(chǎng)增加銷售，擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)占有率。（ ） （4）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)品的更新改造，去鞏固原有市場(chǎng)份額，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 （ ） （5）向后一體化就是旅游企業(yè)面向市場(chǎng)，即產(chǎn)品銷售體系發(fā)展業(yè)務(wù)。（ ） （6）向前一體化就是旅游企業(yè)通過(guò)收買、合并、參股、聯(lián)營(yíng)等市場(chǎng)運(yùn)作手段向旅游產(chǎn)品組成的資源供應(yīng)體系發(fā)展業(yè)務(wù)。（ ） （7）橫向一體化就是旅游企業(yè)發(fā)展所從事的同類旅游項(xiàng)目業(yè)務(wù)。( ) （1）在確定旅游企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)的要求是什么？ （2）旅游企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇要注意什么問(wèn)題？ （3）旅游產(chǎn)品定位有哪些方法？ （4）旅游企業(yè)有哪幾種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角色定位？ （5）旅游品牌表達(dá)了哪幾種意思？ （6）旅游企業(yè)7P39。s組合包括哪些方面？ （1）為什么說(shuō)營(yíng)銷戰(zhàn)略是旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心工作？ （2）為什么說(shuō)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略是營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)？怎樣搞好旅游企業(yè)的市場(chǎng)定位？ （3）分別闡述旅游飯店、旅行社和旅游景區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的形式和內(nèi)容。 （4）在競(jìng)爭(zhēng)中旅游企業(yè)有幾種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？怎樣
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