【文章內(nèi)容簡介】 牌不斷推出時(shí)尚化的童裝，以迎合顧客對時(shí)尚生活方式的追求和促進(jìn)童裝市場時(shí)尚化的發(fā)展。●女性內(nèi)衣市場趨于專業(yè)化隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)意識的覺醒，在追求外在美的同時(shí)，中國女性已經(jīng)越來越注重內(nèi)衣的穿著。目前大商場女性內(nèi)衣專柜上，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場份額。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國市場較早，最先的賣場是大中城市的各主要商場的內(nèi)衣專柜，主要消費(fèi)群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場布局。高檔品牌在國內(nèi)經(jīng)營時(shí)間較長，經(jīng)過多年的市場精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體。隨著市場的逐漸成熟，女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細(xì)化和人性化。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強(qiáng)，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計(jì)風(fēng)格日益明顯。目前服裝市場已進(jìn)入夏季服裝打折清倉階段，下半年市場的熱點(diǎn)是御寒產(chǎn)品，包括保暖內(nèi)衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場上表現(xiàn)突出，估計(jì)今冬的保暖內(nèi)衣市場上的亮點(diǎn)仍是彩棉。在全球高檔羊毛市場升溫的帶動(dòng)下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費(fèi)者，羊絨制品整體價(jià)格有上升勢頭。防寒服市場上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低，但是越來越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)銷售額億元，同比增長％，零售額億元，同比增長％。服裝銷售仍然是大型百貨商場的重頭戲，服裝類商品零售額億元，同比增長％，約占整個(gè)零售額的％，各類服裝銷量萬件，同比增長％。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。戲，服裝類商品零售額億元，同比增長％，約占整個(gè)零售額的％，各類服裝銷量萬件，同比增長％。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。第三篇：服裝市場分析服裝市場分析一、市場總體概況中國是亞洲區(qū)內(nèi)第二大的成衣市場，市場規(guī)模僅次于日本，中國限額以上紡織品、。其中沿海地區(qū)如廣東、浙江、山東、上海、江蘇、河北、遼寧等省市擁有全國最多的私營企業(yè)投資者，收入較高，因而對服裝的需求和消費(fèi)能力亦較強(qiáng)。而其主要城市如廣州、深圳、杭州、寧波、青島、南京、瀋陽、大連等均為區(qū)內(nèi)的重要商業(yè)中心，尤以北京、上海和廣州居民的消費(fèi)能力最高，可承受較高檔次的服裝制品。二、市場細(xì)分性別細(xì)分女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的。男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào)，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,%,比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場。年齡段細(xì)分國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18—30，30—45，45—65，65—。18—30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。3045：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場。4565：。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)會(huì)較大。65：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強(qiáng)。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。產(chǎn)品屬類細(xì)分1）商務(wù)正裝系列商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會(huì)裝)等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定，價(jià)值較高2）高級時(shí)裝系列高級時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購為經(jīng)營模式。3）周末休閑系列在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運(yùn)動(dòng)休閑(如國際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時(shí)尚休閑(如ONLY、VEROMODA等)、戶外休閑(如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。三、品牌分布女裝之都——杭州女裝已列入杭州市的都市產(chǎn)業(yè)，成立了杭州市女裝發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，杭州女裝工業(yè)園區(qū)列入規(guī)劃，將成為杭州女裝的設(shè)計(jì)中心、研發(fā)中心、加工中心、銷售中心。優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：杭派女裝知名品牌有：流金歲月、三彩、羅馬情懷、薰香、江南布衣、女性日記、藍(lán)色傾情、浪漫一身、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠(yuǎn)的女人等。男裝之都——寧波寧波服裝企業(yè)和品牌具備了較強(qiáng)的國際競爭力，尤其以男裝聞名，已形成以