服裝市場消費(fèi)者行為分析(編輯修改稿)
2025-07-14 14:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ） 性別：男：女＝2：1（5） 最近6個(gè)月購買過中高檔休閑服裝品牌（6） 每年中高檔服裝購買費(fèi)用在3000元/年及以上（7） 每月光顧中高檔商場頻次：1次及以上（8） 家庭月收入在城市中高水平以上（9） 符合市場調(diào)研的其他條件 群體結(jié)構(gòu)(1) 目前中高檔休閑服裝的消費(fèi)群體，可根據(jù)其生活形態(tài)分為七類人群：最大的群體是現(xiàn)實(shí)自利群體，%(2) 其次為實(shí)惠生活群體，%(3) 再次是健康時(shí)尚群體，％(4) 第四是工作居家群體，％(5) 第五是事業(yè)進(jìn)取群體，％(6) 第六是淡泊隨性群體，％(7) 最少是個(gè)性享樂群體，％第四部分：消費(fèi)者群體行為分析特征 分類特征生活態(tài)度服飾偏好使用品牌現(xiàn)實(shí)自利年齡略高男性略高、收入較高、管理人員和私營業(yè)主。掙錢、物質(zhì)財(cái)富不愿顧及他人相信專家、權(quán)威購物謹(jǐn)慎崇尚重國外品看重高價(jià)格服裝原料、做工、穿著舒適度關(guān)注 度較低%利郎：%個(gè)性享樂年齡最年輕，女性比例比例高于其他群體學(xué)生比例較高花錢、購物沖動(dòng)卡拉OK、酒吧 流行時(shí)尚喜歡活力、朝氣看重版型、 面料，穿著舒適耐克：55%阿迪達(dá)斯：48%杰克瓊斯：%時(shí)尚健康年齡中等收入一般公司職員/文員比例高健康飲食、規(guī)律生活關(guān)注時(shí)尚、流行較看重品牌傾向喜歡個(gè)性、張揚(yáng)流行杰克瓊斯：%ESPRITLEVI’S工作居家年齡稍高女性比例略多收入中上公務(wù)員稍多掙錢、財(cái)富不喜歡新事物、保守、謹(jǐn)慎相信高質(zhì)高價(jià)不喜歡嘗試新品牌 %商場女性品牌淡薄隨性年齡中等女性比例略高受教育中等自由職業(yè)者略多不崇尚金錢、物質(zhì)工作要符合興趣更愿意休閑不在乎品牌喜歡天然面料關(guān)注穿著舒適性無明顯偏好品牌事業(yè)進(jìn)取型年齡大，男性比例高，已婚者比例高專業(yè)人員比例高成功、地位 工作事業(yè)、影響力不關(guān)注流行關(guān)注舒適、喜歡自然、隨意看重面料，品質(zhì)和細(xì)節(jié)不喜歡特殊處理七匹狼：%圣大保羅：%實(shí)惠生活型年齡中等，收入中等公司職員/文員比例高家庭、家人、
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