服裝市場消費者行為分析(編輯修改稿)
2025-07-14 14:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ） 性別：男：女＝2：1（5） 最近6個月購買過中高檔休閑服裝品牌（6） 每年中高檔服裝購買費用在3000元/年及以上（7） 每月光顧中高檔商場頻次：1次及以上（8） 家庭月收入在城市中高水平以上（9） 符合市場調(diào)研的其他條件 群體結(jié)構(gòu)(1) 目前中高檔休閑服裝的消費群體，可根據(jù)其生活形態(tài)分為七類人群：最大的群體是現(xiàn)實自利群體，%(2) 其次為實惠生活群體，%(3) 再次是健康時尚群體，％(4) 第四是工作居家群體，％(5) 第五是事業(yè)進取群體，％(6) 第六是淡泊隨性群體，％(7) 最少是個性享樂群體，％第四部分：消費者群體行為分析特征 分類特征生活態(tài)度服飾偏好使用品牌現(xiàn)實自利年齡略高男性略高、收入較高、管理人員和私營業(yè)主。掙錢、物質(zhì)財富不愿顧及他人相信專家、權威購物謹慎崇尚重國外品看重高價格服裝原料、做工、穿著舒適度關注 度較低%利郎：%個性享樂年齡最年輕，女性比例比例高于其他群體學生比例較高花錢、購物沖動卡拉OK、酒吧 流行時尚喜歡活力、朝氣看重版型、 面料，穿著舒適耐克：55%阿迪達斯：48%杰克瓊斯：%時尚健康年齡中等收入一般公司職員/文員比例高健康飲食、規(guī)律生活關注時尚、流行較看重品牌傾向喜歡個性、張揚流行杰克瓊斯：%ESPRITLEVI’S工作居家年齡稍高女性比例略多收入中上公務員稍多掙錢、財富不喜歡新事物、保守、謹慎相信高質(zhì)高價不喜歡嘗試新品牌 %商場女性品牌淡薄隨性年齡中等女性比例略高受教育中等自由職業(yè)者略多不崇尚金錢、物質(zhì)工作要符合興趣更愿意休閑不在乎品牌喜歡天然面料關注穿著舒適性無明顯偏好品牌事業(yè)進取型年齡大，男性比例高，已婚者比例高專業(yè)人員比例高成功、地位 工作事業(yè)、影響力不關注流行關注舒適、喜歡自然、隨意看重面料，品質(zhì)和細節(jié)不喜歡特殊處理七匹狼：%圣大保羅：%實惠生活型年齡中等，收入中等公司職員/文員比例高家庭、家人、
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