【正文】 售不好的品牌，引進新的品牌，突出服裝的個性化、時尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費者。●童裝時裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項重要內(nèi)容，今年上半年大型零售企業(yè)童裝銷量同比增長％。服裝銷售仍然是大型百貨商場的重頭戲，服裝類商品零售額億元，同比增長％，約占整個零售額的％，各類服裝銷量萬件，同比增長％。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。男裝之都——寧波寧波服裝企業(yè)和品牌具備了較強的國際競爭力，尤其以男裝聞名，已形成以西服、襯衫生產(chǎn)為龍頭，集針織服裝、童裝、皮革服裝之大成的龐大產(chǎn)業(yè)集群。海派——上海以上海為中心發(fā)展起來的海派服裝風格以吸收西藝為特點，標新且靈活多樣，商業(yè)氣息濃厚，充滿流行感?！衽b銷量最為突出女裝銷售仍是大商場服裝銷售的重頭戲，從2月份開始出現(xiàn)迅猛增長，％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。目前大商場女性內(nèi)衣專柜上，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場份額?！翊黉N活動頻繁，品牌更換率高目前國內(nèi)服裝市場競爭激烈，如何吸引消費者是眾多商家面臨的重大問題。在休閑類服飾中，銷量增長最快的就是牛仔服，經(jīng)過近20年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。在全球高檔羊毛市場升溫的帶動下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費者，羊絨制品整體價格有上升勢頭。隨著市場的逐漸成熟，女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細化和人性化。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。從今年童裝市場特點分析，顧客的需求在關注品牌的同時向個性化和時尚化延伸?！翊貉b銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。漢派服裝秉承與長江經(jīng)濟帶八省市市場形成的承接東西，呼應南北的優(yōu)勢。3）周末休閑系列在周末休閑的服裝系列中，還可進行細分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運動休閑(如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業(yè)運動休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時尚休閑(如ONLY、VEROMODA等)、戶外休閑(如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場上表現(xiàn)突出，估計今冬的保暖內(nèi)衣市場上的亮點仍是彩棉?！裥蓍e類服飾仍是市場上的亮點休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢，休閑化的兩大趨勢就是正裝的休閑化和休閑服裝的時裝化。商家、廠商之間的競爭不再局限于價格上，而是逐步擴展到商品的品牌價值上。周末休閑系列在周末休閑的服裝系列中，還可進行細分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑、運動休閑、時尚休閑、戶外休閑等。該群體中很大一部分容易沖動購物。二、服裝市場細分分析性別細分女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。同時隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴大，世界女裝大牌也紛紛進軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。有相當部分品牌定位于此細分市場。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長為一種獨立的衣著文化，“新正裝”的主導消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識型藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速的擴大?！翊貉b銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。從今年童裝市場特點分析，顧客的需求在關注品牌的同時向個性化和時尚化延伸。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)共有中國馳名商標3個，襯衫類中國名牌產(chǎn)品4個，均居全國同類重點服裝城市之首。于俏麗活潑之中顯得端莊穩(wěn)重，多以絲綢為面料，手感柔軟爽滑，質(zhì)地純真自然，華貴大方。在各大商場，女裝銷售面積都是最大的，很多商場都將女裝細分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。高檔文胸產(chǎn)品進入中國市場較早，最先的賣場是大中城市的各主要商場的內(nèi)衣專柜，主要消費群就是城市高收入女性。各大商場都頻頻組織促銷活動，主要方式還是打折和購物返券。國內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。防寒服市場上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低，但是越來越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領市場，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。高檔品牌在國內(nèi)經(jīng)營時間較長，經(jīng)過多年的市場精耕細作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領消費群體?！穹篮鲩L幅度最大根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。服裝銷售仍然是大型百貨商場的重頭戲，％，約占整個零售額的20％，各類服裝銷量14201萬件，％。●童裝時裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項重要內(nèi)容，％。同時很多商家都淡季進行布局調(diào)整，進行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進新的品牌，突出服裝的個性化、時尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費者。漢派服裝——武漢漢派服裝是我國改革開放以來涌現(xiàn)出的一支地域服裝產(chǎn)業(yè)勁旅，多數(shù)服裝企業(yè)靠模仿名牌服裝經(jīng)營，