中國服裝市場分析-文庫吧資料
2024-10-08 20:31本頁面
【正文】 來涌現(xiàn)出的一支地域服裝產(chǎn)業(yè)勁旅，多數(shù)服裝企業(yè)靠模仿名牌服裝經(jīng)營，通過外貿(mào)加工貼牌生產(chǎn)完成原始積累后，逐步創(chuàng)立了自己的品牌。優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：報喜鳥、莊吉、法派、夏夢、美特斯2000年，溫州市政府提出了“穿在溫州”的口號，并把打造“中國服裝名城”列入政府工作計劃。溫州的男裝和女裝是溫州服裝產(chǎn)業(yè)中的“雙響炮”。優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：杉杉、雅戈爾、羅蒙集團、一休、洛茲、培羅成、太平鳥、步云、唐獅等。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)共有中國馳名商標3個，襯衫類中國名牌產(chǎn)品4個，均居全國同類重點服裝城市之首。優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：杭派女裝知名品牌有：流金歲月、三彩、羅馬情懷、薰香、江南布衣、女性日記、藍色傾情、浪漫一身、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠的女人等。雖然休閑品牌領域的競爭者越來越多，各個品牌開始將原有品牌的著裝領域進行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所接受。此系列服裝以奢侈、豪華為設計特點，大多以純個性化(即個人訂制)訂購為經(jīng)營模式。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。4565：。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。3045：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體。該群體中很大一部分容易沖動購物。18—30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計局2000年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,%,比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。二、市場細分性別細分女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。其中沿海地區(qū)如廣東、浙江、山東、上海、江蘇、河北、遼寧等省市擁有全國最多的私營企業(yè)投資者，收入較高，因而對服裝的需求和消費能力亦較強。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。全國重點大型零售企業(yè)上半年實現(xiàn)銷售額億元，同比增長％，零售額億元，同比增長％。在全球高檔羊毛市場升溫的帶動下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費者，羊絨制品整體價格有上升勢頭。目前服裝市場已進入夏季服裝打折清倉階段，下半年市場的熱點是御寒產(chǎn)品，包括保暖內衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。隨著市場的逐漸成熟，女性內衣的分類將愈加趨于精細化和人性化。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場布局。目前大商場女性內衣專柜上，高檔內衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場份額。許多童裝品牌不斷推出時尚化的童裝，以迎合顧客對時尚生活方式的追求和促進童裝市場時尚化的發(fā)展。從今年童裝市場特點分析，顧客的需求在關注品牌的同時向個性化和時尚化延伸。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項賽事，同時各種牛仔時裝發(fā)布會也日漸增多。在休閑類服飾中，銷量增長最快的就是牛仔服，經(jīng)過近年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。這些大品牌每年都推出新的設計，同時開發(fā)新的面料和材料，針對不同的人群開發(fā)產(chǎn)品，將時尚元素融入到產(chǎn)品中，開發(fā)產(chǎn)品的品牌價值。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢。同時，女裝的品牌也是最多的，單個品牌的市場綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強的，能覆蓋全國的品牌比較少?！衽b銷量最為突出女裝銷售仍是大商場服裝銷售的重頭戲，從月份開始出現(xiàn)迅猛增長，上半年以％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在春裝銷售的最佳時機，嚴寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒有全面啟動的跡象，導致春裝賣不動?！翊貉b銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機?！翊黉N活動頻繁，品牌更換率高目前國內服裝市場競爭激烈，如何吸引消費者是眾多商家面臨的重大問題。由此看來，在整體衣著價格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場服裝類商品價格沒有下降，說明大商場銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價值。而K/A群體營銷則更加適合。在營銷地點的設置中，還可細分為商場型營銷、專營店營銷及k/A（專指連鎖超市及大賣場）群體營銷。價格：目前國內大眾服裝品牌主流價格主要集中在中低檔；價格在中高檔的基本為正裝和時裝品牌；國外進入國內市場的大眾服裝品牌較少，進入的也基本上也集中在高端。兩種運營模式在設計、生產(chǎn)、價格、渠道和促銷上有著根本的不同。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長為一種獨立的衣著文化，“新正裝”的主導消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術型、知識型藝術型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速的擴大。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士提供了一種8小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇。雖然休閑品牌領域的競爭者越來越多，各個品牌開始將原有品牌的著裝領域進行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所接受。此系列服裝以奢侈、豪華為設
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