陜西服裝市場分析-文庫吧資料
2025-05-06 22:36本頁面
【正文】 理。 直營模式： 可以歸納為品牌廠家直接在該區(qū)域內(nèi)的經(jīng)營該類品牌和管理。從這里從事品牌代理的代理商又將這種模式下的品牌擴(kuò)散分布在了西北各大商業(yè)街區(qū)。 三、 陜西服裝市場運營模式分析 目前陜西服裝市場品牌整體運營模式分為：代理 模式、直營模式、托管模式以及聯(lián)營模式幾種。 以上商場我們品牌的市場定位和產(chǎn)品層次都可以入住，入住資格 達(dá)到80%以上。 銀川市場東方紅百貨在當(dāng)?shù)劁N售排名前一、新華百貨也相對銷售比較突出。 甘肅市場以蘭州為主的男裝市場可以說在西北地區(qū)除了陜西市場外位居第二。不得不佩服 “特許加盟營 ”銷策略的成功之道，以及央視廣告狂轟亂炸的平面營銷策略的成功。商場環(huán)境，檔次、品味目前來說在府谷算是較好的商場。府谷國貿(mào)以及都市金花商場人流雖密集，品牌聚集很多，一條街上有，雅戈爾、報喜鳥、剛開業(yè)的深圳高端男裝卡爾丹頓等，報喜鳥和雅戈爾年銷售量在 1000 萬以上。 府谷縣商業(yè)布局也基本圍繞人民路和步行街，其商業(yè)品牌分布為勁霸、府谷縣商業(yè)布局圖 布森、海瀾之家、富貴鳥、卡帕、紅豆、金利來等。 府谷縣 ，總?cè)丝?22 萬，府谷位于舉世矚目的 “神府東勝煤田 ”腹地，是全國載能火電第一縣、全國最大的金屬鎂、電石生產(chǎn)基地，也是陜西省政府公布的 2020 年度 “陜西十強(qiáng)縣 ”之首。另外大悅百貨比較大眾和時尚的品牌多，有卡賓、斯得雅、阿迪、耐克、富貴鳥、左岸等，可考慮加盟商入駐?？煽紤]代理商入駐。 東興街以人民廣場為起始品牌分布有七匹狼、雅戈爾、利郎、皮爾卡丹、神木縣商業(yè)布局圖 勁霸、報喜鳥、鄂爾多斯、馬克 華菲歌利亞、羅蒙、海瀾之家、偉志、愛都、布森才子、寶馬男裝、九牧王等等、男裝品類比較集中和占多大部分，目前商場為以人民廣場上的恒生國際為主要高端商場，百姓人家鉤網(wǎng)、大約百貨等。煤層地質(zhì)構(gòu)造簡單 , 埋藏淺 ,易開采 ,煤質(zhì)優(yōu)良 ,。其中煤炭儲量最為豐富 ,主要分布在縣境西北部 ,儲煤面積 4500 平方公里 ,占全縣總面積的 59%。 神木縣 ，總?cè)丝?33 萬人神木縣位于陜西省 北部 , 地處黃河中游、長城沿線、毛烏素沙漠東南緣。新建北路 100 平米街鋪專賣店鋪年租金在一百萬左右。建議可以首選榆林喜洋洋百貨和國貿(mào)二店，目前利郎勁霸在榆榆林市商業(yè)布局圖： 林新建北路專賣店布局比較多，采用扎堆聚集形式，銷售來講，目前都在一千五百萬年銷售以上。從品牌入住層次來講定位從低端到終端到高端，品牌層次分布全，部分高端牌子對商場檔次提升起了拉動作用，但弊端少部分中低端不知名品牌影響商場整體檔位。目前主流商業(yè)集聚地分為新建北路與北大街兩條主干道，其中新建北路地處鐘樓附近，其道路兩邊分布著大大小小數(shù)十家知名品牌，男裝集中有利郎、勁霸、男人服飾、都市名品等，主要商場有喜洋洋購物廣場、女人世界購物廣場、 唐唐龍購物廣場、新明生購物廣場。再加上該地區(qū)接近鄂爾多斯、東勝這些能源、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。 下面介紹下重點的陜北經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、縣經(jīng)濟(jì)狀況和商業(yè)分布狀態(tài)。專注于服務(wù) 5%的客戶群。 從中國未來男裝市場來講，已經(jīng)進(jìn)入白熱化的成熟階段，之后的高端男裝市場已經(jīng)邁入定制化路線的層面，這點極為接近高端女裝的特色化服務(wù)層面。皮爾卡丹、報喜鳥、雅戈爾、金利來、卡爾丹頓等 相比關(guān)中的市場來講。例如神木率先在全國實行免費醫(yī)療保障體系，府谷實施了免費教育體系等，這與強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)實力是分不開的。陜北作為煤礦、石油為主，延安又同時匯聚了革命根據(jù)地等一大批紅色旅游景點。 從西安東大街的商鋪商圈形態(tài)，折射出了 西安作為西北龍頭的經(jīng)濟(jì)地位。街鋪店每平米的售價達(dá)到了 3 萬左右，商場里面也在 萬左右。開始建設(shè)自己在西安除李家村萬達(dá)商業(yè)板塊、民樂園萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的第三波商業(yè)地產(chǎn)大差事商業(yè)地產(chǎn)。也是商家品牌必爭之地。年租金也在 140 萬左右銷售額都維持在上千萬。店鋪面積 200 多平米。開爾形象店鋪年租金130 萬。年租金 600 萬 左右。從外觀、裝修、形象等綜合來講。年度租金在 900 萬左右。 高齡 低齡 休閑 時尚 25歲 40歲 20歲 35歲 15歲 45歲 藍(lán)豹 威可多 ELLE 沙馳 競爭品牌的消費客群主要集中在 3045歲之間 競爭品牌消費客群比較 東大街商業(yè)圖（二）： 下面簡單介紹下東大街一級商業(yè)圈的品牌、一線商場的分布： 東大街商業(yè)圖（一）： 上圖所示的商業(yè)布局圖，邦威，森馬街鋪店面積三千平米左右。這也是高端品牌運營模式在中國的一個縮影。這些品牌的聚集地等級規(guī)模均屬于二級商業(yè)形態(tài)。商場為輔的方針。以及陜西本土女裝時尚亮點等女裝品牌，這些品牌都占領(lǐng)了街鋪店為主的營銷思路，從而折射了他們的營銷策略。如此可見西安的消費實力。 奧德臣男裝在世紀(jì)金花鐘樓店鋪月銷售額高達(dá) 200 多萬每月，旺季的時候甚至超過300 多萬。 商務(wù)正裝 中端價格 休閑商務(wù) G2000 威可多 高端價格 Armani 杰尼亞 ELLE HOMME 迪柯尼 奧德臣 譜拉歌世 華斯度 都彭 肯迪文 勁霸 利郎 報喜鳥 雅戈爾 奇頓 柏朗亞搞 雅格獅丹 鐵獅東尼 九牧王 馬克華菲 愛登堡 才子 杰克瓊斯 藍(lán)豹 GXG 卡賓 GY GS 杰克沃克 產(chǎn)品層次： 沙馳 布魯尼 堡尼 西北高端男裝分析 各層次競爭對手對比 第一陣營 第二陣營 G2000 藍(lán)豹 威可多 優(yōu)勢 優(yōu)勢 區(qū)域性品牌 國外名牌 杰尼亞 紀(jì)梵 希 ELLE 優(yōu)勢 品牌知名度高 技術(shù)研發(fā)強(qiáng) 設(shè)計能力強(qiáng) 超強(qiáng)營銷力 強(qiáng)大資金支持 對市場的了解 強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò) 一定的品牌知名度 突出的設(shè)計能力 良好的創(chuàng)新意識 局部市場優(yōu)勢 有固定訂單支持 低成本營銷 男裝競爭結(jié)構(gòu) 1 第一梯隊 第二梯隊 國國 外外 名名牌牌 ELLE HOMME 、杰尼亞、紀(jì)梵希 …… 迪柯尼、藍(lán)豹、威可多 …… 卡銳仕、斯得雅 …… 競競 爭爭 層層 次次 代表品牌 與高端男裝一樣，休閑陣營的對決依然在國內(nèi)眾多品牌中進(jìn)行。天時、地利的優(yōu)越性，再加上人和的專業(yè)性，使得中國的男裝市場
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