【正文】 識，且在經(jīng)營地區(qū)的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)與背景優(yōu)勢上要求較高，雙方之間的合作緊密度依據(jù)產(chǎn)品在市場中的盈利表現(xiàn)而定，企業(yè)對代理者的管理較弱，多是指導(dǎo)與輔助關(guān)系；而相對于加盟型的營銷合作關(guān)系，則是自營與代理之間的結(jié)合體，其中即會有企業(yè)方的資源及資金投入，也會相應(yīng)的借助合作伙伴的區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行營銷推廣，但在加盟型的渠道合作關(guān)系中，需要企業(yè)具備強大的品牌管理能力及市場形象的創(chuàng)建能力方可為加盟者提供更為持久的經(jīng)營動力。在大中型城市中，消費者在購買高價值的服裝時多會選擇信譽較高與形象較好的商場進(jìn)行購物，對于服裝品牌產(chǎn)品而言商場能夠提供更為充足的消費群，也可以通過商場的信譽與形象提高品牌的號召力與影響力，但是畢竟“僧多粥少”，商場的經(jīng)營面積有限，商場在城市中的數(shù)量也同樣有限，這就造成了眾多品牌“競爭上崗” 的局面，所以也就造成了：雖然商場產(chǎn)品銷量很高但卻并不盈利（經(jīng)營扣點高、資金周轉(zhuǎn)慢、管理效率低以及經(jīng)常出現(xiàn)“暗箱”操作的黑色成本支出）；而服裝品牌的專營店營銷方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專廳形式出現(xiàn)的商廈（城）中，專營店營銷形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力，也可以通過獨立的展示空間對品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨立設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專營店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。第二篇：上半年中國服裝市場分析上半年中國服裝市場分析●品牌服裝價值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長幅度為％，高于零售量的增長幅度個百分點。商家、廠商之間的競爭不再局限于價格上，而是逐步擴展到商品的品牌價值上。各大商場都頻頻組織促銷活動，主要方式還是打折和購物返券。同時很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個性化、時尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費者。盡管春裝無論在款式還是色彩上都較為新穎時尚，但對消費者的購買刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價格上開始打折扣，以吸引消費者。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個月左右，到了月份夏裝就會上市，搶占市場，因此春裝的折扣在所難免。在各大商場，女裝銷售面積都是最大的，很多商場都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。●防寒服增長幅度最大根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。特別是大商場經(jīng)營的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價值高。●休閑類服飾仍是市場上的亮點休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢，休閑化的兩大趨勢就是正裝的休閑化和休閑服裝的時裝化。國內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈?！裢b時裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項重要內(nèi)容，今年上半年大型零售企業(yè)童裝銷量同比增長％。童裝市場消費需求仍以品牌化和個性化為主，同時對時尚化的童裝追求程度也有所提高?！衽詢?nèi)衣市場趨于專業(yè)化隨著經(jīng)濟水平的提升，消費意識的覺醒，在追求外在美的同時，中國女性已經(jīng)越來越注重內(nèi)衣的穿著。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國市場較早，最先的賣場是大中城市的各主要商場的內(nèi)衣專柜，主要消費群就是城市高收入女性。高檔品牌在國內(nèi)經(jīng)營時間較長，經(jīng)過多年的市場精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費群體。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計風(fēng)格日益明顯。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場上表現(xiàn)突出，估計今冬的保暖內(nèi)衣市場上的亮點仍是彩棉。防寒服市場上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低，但是越來越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。服裝銷售仍然是大型百貨商場的重頭戲，服裝類商品零售額億元，同比增長％，約占整個零售額的％，各類服裝銷量萬件，同比增長％。戲，服裝類商品零售額億元，同比增長％，約占整個零售額的％，各類服裝銷量萬件，同比增長％。第三篇：服裝市場分析服裝市場分析一、市場總體概況中國是亞洲區(qū)內(nèi)第二大的成衣市場，市場規(guī)模僅次于日本，中國限額以上紡織品、。而其主要城市如廣州、深圳、杭州、寧波、青島、南京、瀋陽、大連等均為區(qū)內(nèi)的重要商業(yè)中心，尤以北京、上海和廣州居民的消費能力最高，可承受較高檔次的服裝制品。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的。年齡段細(xì)分國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18—30，30—45，45—65，65—。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。65：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。產(chǎn)品屬類細(xì)分1）商務(wù)正裝系列商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動及高級商務(wù)會晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會裝)等類型的服裝系列。此類服裝的市場需求量一定，價值較高2）高級時裝系列高級時裝也被人稱之為“明星服裝”，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進(jìn)行穿著。3）周末休閑系列在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運動休