中國(guó)服裝市場(chǎng)分析(文件)
【正文】 之譽(yù)、歷史悠久的特大城市武漢的“營(yíng)養(yǎng)”。于俏麗活潑之中顯得端莊穩(wěn)重，多以絲綢為面料，手感柔軟爽滑，質(zhì)地純真自然，華貴大方。第四篇：2005年上半年中國(guó)服裝市場(chǎng)分析●品牌服裝價(jià)值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場(chǎng)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，％，高于零售量的增長(zhǎng)幅度1個(gè)百分點(diǎn)。各大商場(chǎng)都頻頻組織促銷(xiāo)活動(dòng)，主要方式還是打折和購(gòu)物返券。盡管春裝無(wú)論在款式還是色彩上都較為新穎時(shí)尚，但對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價(jià)格上開(kāi)始打折扣，以吸引消費(fèi)者。在各大商場(chǎng)，女裝銷(xiāo)售面積都是最大的，很多商場(chǎng)都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專(zhuān)區(qū)等。特別是大商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價(jià)值高。國(guó)內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國(guó)內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求仍以品牌化和個(gè)性化為主，同時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也有所提高。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，最先的賣(mài)場(chǎng)是大中城市的各主要商場(chǎng)的內(nèi)衣專(zhuān)柜，主要消費(fèi)群就是城市高收入女性。目前女性?xún)?nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強(qiáng)，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計(jì)風(fēng)格日益明顯。防寒服市場(chǎng)上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷(xiāo)率較低，但是越來(lái)越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場(chǎng)，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。，版權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!第五篇：2005年上半年中國(guó)服裝市場(chǎng)分析●品牌服裝價(jià)值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場(chǎng)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，％，高于零售量的增長(zhǎng)幅度1個(gè)百分點(diǎn)。各大商場(chǎng)都頻頻組織促銷(xiāo)活動(dòng)，主要方式還是打折和購(gòu)物返券。盡管春裝無(wú)論在款式還是色彩上都較為新穎時(shí)尚，但對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價(jià)格上開(kāi)始打折扣，以吸引消費(fèi)者。在各大商場(chǎng)，女裝銷(xiāo)售面積都是最大的，很多商場(chǎng)都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專(zhuān)區(qū)等。特別是大商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價(jià)值高。國(guó)內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國(guó)內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求仍以品牌化和個(gè)性化為主，同時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也有所提高。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，最先的賣(mài)場(chǎng)是大中城市的各主要商場(chǎng)的內(nèi)衣專(zhuān)柜，主要消費(fèi)群就是城市高收入女性。目前女性?xún)?nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強(qiáng)，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計(jì)風(fēng)格日益明顯。防寒服市場(chǎng)上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷(xiāo)率較低，但是越來(lái)越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場(chǎng)，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。服裝銷(xiāo)售仍然是大型百貨商場(chǎng)的重頭戲，％，約占整個(gè)零售額的20％，各類(lèi)服裝銷(xiāo)量14201萬(wàn)件，％。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，估計(jì)今冬的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上的亮點(diǎn)仍是彩棉。高檔品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體。●女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)趨于專(zhuān)業(yè)化隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，在追求外在美的同時(shí)，中國(guó)女性已經(jīng)越來(lái)越注重內(nèi)衣的穿著?！裢b時(shí)裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來(lái)歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容，％?！裥蓍e類(lèi)服飾仍是市場(chǎng)上的亮點(diǎn)休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢(shì)，休閑化的兩大趨勢(shì)就是正裝的休閑化和休閑服裝的時(shí)裝化?！穹篮鲩L(zhǎng)幅度最大根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，上半年除男襯衫外，各類(lèi)服裝的銷(xiāo)售都較去年有所增長(zhǎng)，其中增幅最大的是防寒服，銷(xiāo)量漲了近七成。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷(xiāo)季節(jié)只有一個(gè)月左右，到了4月份夏裝就會(huì)上市，搶占市場(chǎng)，因此春裝的折扣在所難免。同時(shí)很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷(xiāo)售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費(fèi)者。商家、廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于價(jià)格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價(jià)值上。服裝銷(xiāo)售仍然是大型百貨商場(chǎng)的重頭戲，％，約占整個(gè)零售額的20％，各類(lèi)服裝銷(xiāo)量14201萬(wàn)件，％。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，估計(jì)今冬的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上的亮點(diǎn)仍是彩棉。高檔品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體?！衽?xún)?nèi)衣市場(chǎng)趨于專(zhuān)業(yè)化隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，在追求外在美的同時(shí)，中國(guó)女性已經(jīng)越來(lái)越注重內(nèi)衣的穿著?！裢b時(shí)裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來(lái)歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容，％。●休閑類(lèi)服飾仍是市場(chǎng)上的亮點(diǎn)休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢(shì)，休閑化的兩大趨勢(shì)就是正裝的休閑化和休閑服裝的時(shí)裝化?！穹篮鲩L(zhǎng)幅度最大根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，上半年除男襯衫外，各類(lèi)服裝的銷(xiāo)售都較去年有所增長(zhǎng)，其中增幅最大的是防寒服，銷(xiāo)量漲了近七成。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷(xiāo)季節(jié)只有一個(gè)月左右，到了4月份夏裝就會(huì)上市，搶占市場(chǎng)，因此春裝的折扣在所難免。同時(shí)很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷(xiāo)售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費(fèi)者。商家、廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于價(jià)格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價(jià)值上。在上海市場(chǎng)，海派服裝在中、低檔服裝領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在高檔服裝方面也已“茁壯成長(zhǎng)”，如擁有專(zhuān)利的牛奶絲內(nèi)衣的崛起能與國(guó)際大牌媲美的“蘇牌”內(nèi)衣、最高單價(jià)、被國(guó)際上公認(rèn)為頂級(jí)中裝等。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：紅人、太和、貓人、雅琪、佐爾美愛(ài)帝等。漢派服裝——武漢漢派服裝是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)涌現(xiàn)出的一支地
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