中國(guó)服裝市場(chǎng)分析-wenkub
2024-10-08 20 本頁(yè)面
【正文】 不盈利（經(jīng)營(yíng)扣點(diǎn)高、資金周轉(zhuǎn)慢、管理效率低以及經(jīng)常出現(xiàn)“暗箱”操作的黑色成本支出）；而服裝品牌的專營(yíng)店?duì)I銷方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專廳形式出現(xiàn)的商廈（城）中，專營(yíng)店?duì)I銷形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力，也可以通過(guò)獨(dú)立的展示空間對(duì)品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專營(yíng)店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。大眾品牌分析設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計(jì)上主要以滿足主流大眾的整體需求為主；在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來(lái)越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。周末休閑系列在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場(chǎng)中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚休閑、戶外休閑等。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)仍異常激烈。同時(shí)國(guó)外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。二、服裝市場(chǎng)細(xì)分分析性別細(xì)分女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。人們把“衣”放在首位，可見衣服對(duì)于我們的重要性。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人，％，比女性的比例略高，由此可見，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。年齡段細(xì)分國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：1830，3045，4565，65。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。65：該年齡段人口在1億左右，購(gòu)買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。此類服裝的市場(chǎng)需求量一定，價(jià)值較高。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂(lè)概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長(zhǎng)為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。價(jià)格：目前國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌主流價(jià)格主要集中在中低檔；價(jià)格在中高檔的基本為正裝和時(shí)裝品牌；國(guó)外進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大眾服裝品牌較少，進(jìn)入的也基本上也集中在高端。而K/A群體營(yíng)銷則更加適合?！翊黉N活動(dòng)頻繁，品牌更換率高目前國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何吸引消費(fèi)者是眾多商家面臨的重大問(wèn)題?！翊貉b銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉?！衽b銷量最為突出女裝銷售仍是大商場(chǎng)服裝銷售的重頭戲，從月份開始出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，上半年以％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來(lái)了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢。在休閑類服飾中，銷量增長(zhǎng)最快的就是牛仔服，經(jīng)過(guò)近年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。從今年童裝市場(chǎng)特點(diǎn)分析，顧客的需求在關(guān)注品牌的同時(shí)向個(gè)性化和時(shí)尚化延伸。目前大商場(chǎng)女性內(nèi)衣專柜上，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細(xì)化和人性化。在全球高檔羊毛市場(chǎng)升溫的帶動(dòng)下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費(fèi)者，羊絨制品整體價(jià)格有上升勢(shì)頭。服裝類商品零售額的速度超過(guò)同期整體銷售、零售額的增長(zhǎng)速度。其中沿海地區(qū)如廣東、浙江、山東、上海、江蘇、河北、遼寧等省市擁有全國(guó)最多的私營(yíng)企業(yè)投資者，收入較高，因而對(duì)服裝的需求和消費(fèi)能力亦較強(qiáng)。男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人,%,比女性的比例略高，由此可見，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂(lè)概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)共有中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)，襯衫類中國(guó)名牌產(chǎn)品4個(gè)，均居全國(guó)同類重點(diǎn)服裝城市之首。溫州的男裝和女裝是溫州服裝產(chǎn)業(yè)中的“雙響炮”。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：報(bào)喜鳥、莊吉、法派、夏夢(mèng)、美特斯汲取素有九省通衢
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