本土化經(jīng)營的對策與實踐(編輯修改稿)
2024-09-29 08:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌戰(zhàn)略屬于營銷戰(zhàn)略的一部分。品牌是商品的靈魂，名牌效應是其他營銷手段所不能比擬的，因此跨國公司—向十分注重實施品牌戰(zhàn)略。 寶潔公司在中國市場的本土化非常成功，在寶潔公司的各種媒體的廣告中，消費者不但看不到“美國”的字樣，而且二十多年來，寶潔公司向中國市場推出7大類17個品牌的產(chǎn)品，其中產(chǎn)品名字都是廣泛調(diào)研后產(chǎn)生的，也有不少是中國消費者參與的結(jié)果。 跨國公司在中國進行本土化策略時，靈活的運用以上案例所列舉的人才本土化、產(chǎn)品本土化和品牌本土化戰(zhàn)略可以幫助跨國公司在最短的時間內(nèi)迅速而有效率的打開中國市場，同時，中國的文化特殊性也注定了在華跨國公司對這個文明古國獨特文化進行有針對性的本土化營銷。 結(jié)合中國市場環(huán)境和文化環(huán)境，我們很容
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1