宜家(中國)本土化營銷策略(編輯修改稿)
2025-02-08 23:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 計本土化，提高環(huán)保性 ? 價格方面 —— 降低成本 /價格 ? 渠道方面 —— 店鋪擴張 /選擇廠址 ? 促銷方面 —— 擴大宣傳 /樹立形象 /品牌推廣 ? 服務方面 —— 完善服務 /免費服務 ? 定位方面 —— 市場重新細分 /瞄準目標顧客 四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 產(chǎn)品本土化：開發(fā)適合中國消費需求的產(chǎn)品 ? 最合適的產(chǎn)品 ，個性化，提高質(zhì)量 ? 肯德基 “打造新快餐，為中國而改變”的口號 ? 標準化策略的效應 ? 沒有考慮到中國消費者的特殊需求 ? 重新設計和適度差異化 服務本土化：實行適合中國消費觀念的服務 ? 適度導購服務 ? 免費配送、安裝服務 ? 繼續(xù)強化微笑服務 四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 價格本土化：制定適合中國消費水平的價格 ? 細化產(chǎn)品檔次 ? 材料替代、簡化包裝、就地取材 ? 自提顧客優(yōu)惠 四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 促銷本土化：采取適合中國消費偏好的促銷對策 ? 強化品牌特色及產(chǎn)品風格 ? 強化獨特購物模式的宣傳 ? 強調(diào)與百安居、居然之家、東方家園等競爭對手的差異 ? 適時的銷售促進 四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 渠道本土化：強化渠道成員選擇與控制 ? 謹慎選擇供應商 ? 嚴格產(chǎn)品質(zhì)量、價格控制 ? 多種銷售渠道 四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 五、結(jié)束語 案例總結(jié) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17
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