[經管營銷]諾基亞本土化戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-05-10 22:43 本頁面
【文章內容簡介】 分銷渠道策略 NOKIA“ 6P” “ 6P” =Product +Price +Place +Promotion +People +Publicity 本土化戰(zhàn)略一：產品本土化 諾基亞本土化戰(zhàn)略 新產品開發(fā)戰(zhàn)略 產品組合戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 服務戰(zhàn)略 諾基亞產品本土化 諾基亞本土化戰(zhàn)略 新產品開發(fā)戰(zhàn)略 諾基亞產品本土化 ?研發(fā)本土化 截止 2022年底，諾基亞研發(fā)人員占總人數(shù)的 30%。諾基亞在包括中國在內的全球 12個國家建立了 44個研究與開發(fā)中心。遍布全球的研究中心形成了一個全球協(xié)作網絡。 在中國，自從 1998年設立的第一個研發(fā)中心一直到現(xiàn)在，諾基亞已經設有 6個研發(fā)機構 ，擁有 研發(fā)人員 600名 ， 超過 90%的研究人員 來自中國本土 ，并與 中國的大學、領先的科研院所、運營商以及開發(fā)商 建立了廣泛的合作關系。 諾基亞在中國的研發(fā)內容涵蓋了 從研究到產品、從終端到基礎設施、從技術到解決方案 的全方位領域。 2022年 2月 23日，諾基亞聯(lián)合中國聯(lián)通、微軟及其他戰(zhàn)略合作伙伴推出專門針對 高端商務人群 的 3G旗艦智能手機諾基亞 E7。 這款手機是繼諾基亞 N8之后的第二款采用 Symbian 3操作系統(tǒng)的旗艦機型，同時融合了 郵件、即時通信、地圖和導航、信息安全、社交網絡等移動商務及生活解決方案 。 ?2022年 4月 12日 諾基亞發(fā)布了兩款全新的 智能手機 —— 諾基亞E6和 諾基亞 X7，分別為 商務人士 和 娛樂發(fā)燒友 而設計。 針對商務用戶， E6提供了包括配備硬件加速加密帶來的 真正的企業(yè)級安全 ，以及新的電子郵件功能如全方位 支持會議邀請 等新功能。 ?X7是一款專注于娛樂功能的終端， 4英寸屏幕帶來更出色的 游戲體驗， 800萬像素照相機可以拍攝照片和 高清視頻。 ?這兩款終端都率先采用了 升級版的 Symbian軟件 ，提供 全新的圖標和增強的用戶體驗 ，如更高速的瀏覽器以及升級的 Ovi地圖。 ?MeeGo—— 是 諾基亞和英特爾共同開發(fā)的 移動平臺 。 該移動系統(tǒng)將在未來適用于諾基亞 最高端的智能手機 中。 諾基亞本土化戰(zhàn)略 產品組合戰(zhàn)略 諾基亞產品本土化 C系列 —— 主打低端用戶 X系列 —— 主打娛樂至上 S60—— 主打消費級用戶 N系列 —— 主打高端時尚 2022 Nokia最新的產品線 E系列 —— 主打商務精英 打造第三生態(tài)系統(tǒng) 1 Windows Phone將成為諾基亞主要的智能手機平臺 2 Qt生態(tài)系統(tǒng) —— Symbian系統(tǒng) 3 下一個十億用戶 4 與微軟達成戰(zhàn)略合作 產品組合 戰(zhàn)略 鑒于在中國 Symbian手機擁有最大的智能手機市場份額，將推出 MeeGo開源手機 第三生態(tài)系統(tǒng)推動創(chuàng)新的所有元素，包括搜索、地圖、廣告服務和新設備等。 目標鎖定中國農村市場，讓用戶用實惠的價格獲 得上網服務和各種應用 程序。 Windows Phone 十億用戶 Symbian手機 充分利用其在硬件優(yōu)化、軟件定制、語言支持等領域的專長及其規(guī)模優(yōu)勢。 諾基亞本土化戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 諾基亞產品本土化 科技，以人為本 HumanTechnology 科技源二人，服務二人。越是高深的科技，越要從人性出發(fā)，為人設計和服務，而丌是讓用戶買回去之后，花大功夫研究和學習才能掌握操作。 提升終端性能與多形式的移動互聯(lián)網產品或應用相適配 品牌戰(zhàn)略重大變革 —— 移動互聯(lián)網戰(zhàn)略 并購驅動移動互聯(lián)網業(yè)務以重構整個商業(yè)鏈 與多家運營商合作提升對移動互聯(lián)網產品或應用的支撐能力 提升終端手機性能 品牌策略分析 與運營商合作 逐漸集合音樂、視頻播放、手機游戲等多媒體功能，并注重終端的流行市場的外觀設計，以期達到對部分細分用戶的有效吸引。 ?運營商可將各種內容服務放到 Nokia互聯(lián)網應用服務平臺上銷售，而 Nokia的相關增值服務資源
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