[經(jīng)管營(yíng)銷]諾基亞本土化戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-05-10 22:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 分銷渠道策略 NOKIA“ 6P” “ 6P” =Product +Price +Place +Promotion +People +Publicity 本土化戰(zhàn)略一：產(chǎn)品本土化 諾基亞本土化戰(zhàn)略 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 服務(wù)戰(zhàn)略 諾基亞產(chǎn)品本土化 諾基亞本土化戰(zhàn)略 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 諾基亞產(chǎn)品本土化 ?研發(fā)本土化 截止 2022年底，諾基亞研發(fā)人員占總?cè)藬?shù)的 30%。諾基亞在包括中國(guó)在內(nèi)的全球 12個(gè)國(guó)家建立了 44個(gè)研究與開(kāi)發(fā)中心。遍布全球的研究中心形成了一個(gè)全球協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。 在中國(guó)，自從 1998年設(shè)立的第一個(gè)研發(fā)中心一直到現(xiàn)在，諾基亞已經(jīng)設(shè)有 6個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu) ，擁有 研發(fā)人員 600名 ， 超過(guò) 90%的研究人員 來(lái)自中國(guó)本土 ，并與 中國(guó)的大學(xué)、領(lǐng)先的科研院所、運(yùn)營(yíng)商以及開(kāi)發(fā)商 建立了廣泛的合作關(guān)系。 諾基亞在中國(guó)的研發(fā)內(nèi)容涵蓋了 從研究到產(chǎn)品、從終端到基礎(chǔ)設(shè)施、從技術(shù)到解決方案 的全方位領(lǐng)域。 2022年 2月 23日，諾基亞聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、微軟及其他戰(zhàn)略合作伙伴推出專門針對(duì) 高端商務(wù)人群 的 3G旗艦智能手機(jī)諾基亞 E7。 這款手機(jī)是繼諾基亞 N8之后的第二款采用 Symbian 3操作系統(tǒng)的旗艦機(jī)型，同時(shí)融合了 郵件、即時(shí)通信、地圖和導(dǎo)航、信息安全、社交網(wǎng)絡(luò)等移動(dòng)商務(wù)及生活解決方案 。 ?2022年 4月 12日 諾基亞發(fā)布了兩款全新的 智能手機(jī) —— 諾基亞E6和 諾基亞 X7，分別為 商務(wù)人士 和 娛樂(lè)發(fā)燒友 而設(shè)計(jì)。 針對(duì)商務(wù)用戶， E6提供了包括配備硬件加速加密帶來(lái)的 真正的企業(yè)級(jí)安全 ，以及新的電子郵件功能如全方位 支持會(huì)議邀請(qǐng) 等新功能。 ?X7是一款專注于娛樂(lè)功能的終端， 4英寸屏幕帶來(lái)更出色的 游戲體驗(yàn)， 800萬(wàn)像素照相機(jī)可以拍攝照片和 高清視頻。 ?這兩款終端都率先采用了 升級(jí)版的 Symbian軟件 ，提供 全新的圖標(biāo)和增強(qiáng)的用戶體驗(yàn) ，如更高速的瀏覽器以及升級(jí)的 Ovi地圖。 ?MeeGo—— 是 諾基亞和英特爾共同開(kāi)發(fā)的 移動(dòng)平臺(tái) 。 該移動(dòng)系統(tǒng)將在未來(lái)適用于諾基亞 最高端的智能手機(jī) 中。 諾基亞本土化戰(zhàn)略 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 諾基亞產(chǎn)品本土化 C系列 —— 主打低端用戶 X系列 —— 主打娛樂(lè)至上 S60—— 主打消費(fèi)級(jí)用戶 N系列 —— 主打高端時(shí)尚 2022 Nokia最新的產(chǎn)品線 E系列 —— 主打商務(wù)精英 打造第三生態(tài)系統(tǒng) 1 Windows Phone將成為諾基亞主要的智能手機(jī)平臺(tái) 2 Qt生態(tài)系統(tǒng) —— Symbian系統(tǒng) 3 下一個(gè)十億用戶 4 與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作 產(chǎn)品組合 戰(zhàn)略 鑒于在中國(guó) Symbian手機(jī)擁有最大的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，將推出 MeeGo開(kāi)源手機(jī) 第三生態(tài)系統(tǒng)推動(dòng)創(chuàng)新的所有元素，包括搜索、地圖、廣告服務(wù)和新設(shè)備等。 目標(biāo)鎖定中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，讓用戶用實(shí)惠的價(jià)格獲 得上網(wǎng)服務(wù)和各種應(yīng)用 程序。 Windows Phone 十億用戶 Symbian手機(jī) 充分利用其在硬件優(yōu)化、軟件定制、語(yǔ)言支持等領(lǐng)域的專長(zhǎng)及其規(guī)模優(yōu)勢(shì)。 諾基亞本土化戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 諾基亞產(chǎn)品本土化 科技，以人為本 HumanTechnology 科技源二人，服務(wù)二人。越是高深的科技，越要從人性出發(fā)，為人設(shè)計(jì)和服務(wù)，而丌是讓用戶買回去之后，花大功夫研究和學(xué)習(xí)才能掌握操作。 提升終端性能與多形式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或應(yīng)用相適配 品牌戰(zhàn)略重大變革 —— 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略 并購(gòu)驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)以重構(gòu)整個(gè)商業(yè)鏈 與多家運(yùn)營(yíng)商合作提升對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或應(yīng)用的支撐能力 提升終端手機(jī)性能 品牌策略分析 與運(yùn)營(yíng)商合作 逐漸集合音樂(lè)、視頻播放、手機(jī)游戲等多媒體功能，并注重終端的流行市場(chǎng)的外觀設(shè)計(jì)，以期達(dá)到對(duì)部分細(xì)分用戶的有效吸引。 ?運(yùn)營(yíng)商可將各種內(nèi)容服務(wù)放到 Nokia互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)上銷售，而 Nokia的相關(guān)增值服務(wù)資源
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