跨文化傳播本土化策略百思買(mǎi)之?dāng)V告戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-06-08 18:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 朗朗上口，同時(shí)又顯示了飲料的功效和消費(fèi)者的心理需求。該命名商標(biāo)投放到市場(chǎng)后，果然受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧，自此，可口可樂(lè)中文譯名也成為了廣告史上的命名經(jīng)典之作。 本土化路徑 產(chǎn)品的本土化 中國(guó)的消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品？這個(gè)問(wèn)題是值得每個(gè)外企深思的問(wèn)題。為此外企需要了解他們?cè)谥袊?guó)的目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)、偏好、需求等。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注因素眾多，例如大小、顏色、外觀、性能、價(jià)格等。在某些產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，可能因?yàn)橐恍┓钱a(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)而改變購(gòu)買(mǎi)傾向。 例如：中國(guó)女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)對(duì)顏色的偏好一般重于對(duì)家電性能的偏好。 帕薩特標(biāo)致 307到中國(guó)變成了三廂車(chē)，但在國(guó)外都是兩廂的。 大眾高爾夫兩廂車(chē)在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)初期無(wú)人問(wèn)津。 廣告的本土化 廣告是世界眾多知名品牌在實(shí)施擴(kuò)張中所必須采用的重要營(yíng)銷(xiāo)手段 。 但在成功的實(shí)施全球營(yíng)銷(xiāo)中 ， 有關(guān)廣告的決策卻最容易受不同文化差異的影響 。消費(fèi)者的反應(yīng)受其文化 、 風(fēng)格 、 情感 、 價(jià)值體系 、 態(tài)度 、 信仰和理解力的制約 。 在廣告策略上 ， 跨國(guó)公司從廣告模特的挑選 、 廣告訴求點(diǎn)的確定 、主題詞的設(shè)計(jì)到媒體的選擇等都做到本土化 ， 不用 “ 洋人 ” ， 不帶 “ 洋味 ” ， 不顯 “ 洋氣 ” 。 在可
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