跨文化傳播本土化策略百思買之?dāng)V告戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-06-08 18:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 朗朗上口，同時又顯示了飲料的功效和消費者的心理需求。該命名商標(biāo)投放到市場后，果然受到中國消費者的追捧，自此，可口可樂中文譯名也成為了廣告史上的命名經(jīng)典之作。 本土化路徑 產(chǎn)品的本土化 中國的消費者需要什么樣的產(chǎn)品？這個問題是值得每個外企深思的問題。為此外企需要了解他們在中國的目標(biāo)消費者的特點、偏好、需求等。中國消費者對產(chǎn)品的關(guān)注因素眾多，例如大小、顏色、外觀、性能、價格等。在某些產(chǎn)品的購買過程中，可能因為一些非產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)而改變購買傾向。 例如：中國女性消費者在購買家電時對顏色的偏好一般重于對家電性能的偏好。 帕薩特標(biāo)致 307到中國變成了三廂車，但在國外都是兩廂的。 大眾高爾夫兩廂車在進(jìn)入國內(nèi)市場初期無人問津。 廣告的本土化 廣告是世界眾多知名品牌在實施擴(kuò)張中所必須采用的重要營銷手段 。 但在成功的實施全球營銷中 ， 有關(guān)廣告的決策卻最容易受不同文化差異的影響 。消費者的反應(yīng)受其文化 、 風(fēng)格 、 情感 、 價值體系 、 態(tài)度 、 信仰和理解力的制約 。 在廣告策略上 ， 跨國公司從廣告模特的挑選 、 廣告訴求點的確定 、主題詞的設(shè)計到媒體的選擇等都做到本土化 ， 不用 “ 洋人 ” ， 不帶 “ 洋味 ” ， 不顯 “ 洋氣 ” 。 在可
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