2營銷案例宜家(中國)本土化營銷策略(編輯修改稿)
2025-01-31 08:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 — 強(qiáng)化設(shè)計(jì)本土化，提高環(huán)保性 ? 價(jià)格方面 —— 降低成本 /價(jià)格 ? 渠道方面 —— 店鋪擴(kuò)張 /選擇廠址 ? 促銷方面 —— 擴(kuò)大宣傳 /樹立形象 /品牌推廣 ? 服務(wù)方面 —— 完善服務(wù) /免費(fèi)服務(wù) ? 定位方面 —— 市場重新細(xì)分 /瞄準(zhǔn)目標(biāo)顧客 四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 產(chǎn)品本土化：開發(fā)適合中國消費(fèi)需求的產(chǎn)品 ? 最合適的產(chǎn)品 ，個(gè)性化，提高質(zhì)量 ? 肯德基 “打造新快餐，為中國而改變”的口號 ? 標(biāo)準(zhǔn)化策略的效應(yīng) ? 沒有考慮到中國消費(fèi)者的特殊需求 ? 重新設(shè)計(jì)和適度差異化 服務(wù)本土化：實(shí)行適合中國消費(fèi)觀念的服務(wù) ? 適度導(dǎo)購服務(wù) ? 免費(fèi)配送、安裝服務(wù) ? 繼續(xù)強(qiáng)化微笑服務(wù) 四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 價(jià)格本土化：制定適合中國消費(fèi)水平的價(jià)格 ? 細(xì)化產(chǎn)品檔次 ? 材料替代、簡化包裝、就地取材 ? 自提顧客優(yōu)惠 四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 促銷本土化：采取適合中國消費(fèi)偏好的促銷對策 ? 強(qiáng)化品牌特色及產(chǎn)品風(fēng)格 ? 強(qiáng)化獨(dú)特購物模式的宣傳 ? 強(qiáng)調(diào)與百安居、居然之家、東方家園等競爭對手的差異 ? 適時(shí)的銷售促進(jìn) 四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 渠道本土化：強(qiáng)化渠道成員選擇與控制 ? 謹(jǐn)慎選擇供應(yīng)商 ? 嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格控制 ? 多種銷售渠道 四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 五、結(jié)束語 案例總結(jié) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08
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