784階段性廣告策略與創(chuàng)意原則(編輯修改稿)
2025-08-18 20:13 本頁面
【文章內容簡介】 好 5)鞏固主拆求 ,以鞏固定位 . 案例 :(a)Courtyard Mariot 酒店系列 不要低估一晚充足睡眠的后果 ! (b)大 眾汽車 Polo 系列 驚人的大眾化價錢 (c )Herba 飲料 天然 (自然 )飲料 6)處于劣勢時 ,不妨另辟新路 . 案例 :(a)牛奶系列 牛奶 ,傳奇的東西 (b)Adidas 運動鞋系列 只有在紐約 7)如果客觀環(huán)境許可 ,把 非售點 變?yōu)?售點 . 案例 :(a)健力士黑啤酒 不是所有白紙黑字的東西都言之成理的 ! (b)FNAC 音樂店系列 你不可能是 FNAC 的售貨員 (c)天氣頻道 天氣迷 ,你們并不孤單 8)挑戰(zhàn)巨人時 ,要集中攻堅 . 案例 :百事可樂系列廣告 百事 ,新一代的選擇 (個案 :百事可樂經典系列廣告 ) 背景 : 可口可樂 ,占據市場每一個領域 ,從小孩到 60 歲的老人 。從傳統(tǒng)的到時髦的 。從運動到音樂 。餐館到家庭 ?? 大量管理資料下載 百事的攻堅策略 : 我們將把傳統(tǒng)與流于俗套的留給 39?？煽诳蓸?39。.因為他們太大 ,他們將忙于照顧每一層面 ,我們就讓他們忙個夠吧 ! 我們將緊握最重要的一群 年青人未來的年青人 .我們一定要與最頂尖的產生聯系 .當我們要談音樂時 ,我們一定是天皇巨星 ,當我們 ? 我們將放棄叫作 39。百事可樂 39。!目標群將有兩種選擇 ,39?？蓸?39?；蚴?39。百事 39。.讓保守和陳舊的一派去選 39。或樂 39。,39。百事 39。是屬于 年青及未來一派的 ! 百事 ,新一代的選擇 c)分庭抗禮分階段的廣告策略原則 9)不要說過去 ,集中談未來 . 案例 :索尼歐洲系列廣告 (因一次嚴重挫敗所吸取的教訓 ) 索尼 ,它們下一次會想到什么呢 ? 10)集中所有精力 ,做好一件大事 . 案例 :東芝電器廣告系列 (在競爭激烈的環(huán)境下脫穎而出 !) 只要是東芝 ,效果一定更好 ! 11)質量沒有勝券 ,就以 風格 勝 . 案例 :(a)美力啤酒系列 美力時刻 (b)百威啤酒 青蛙 系列 12)給產品類別下新定義 ,建立超然地位 . 案例 :HBO 電影頻道系列 不是電視 ,是 HBO D)獨領風騷階段的廣告策略原則 13)表現風度及所魄 ,不妨作消費者代言人 . 案例 :耐克運動鞋系列 大量管理資料下載 如果我們對待愛好運動者 ,像我們對待滑板者一
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