【正文】 往往比想象中小 成功廣告創(chuàng)意的 5 個(gè)共同元素 大量管理資料下載 1. 強(qiáng)有力的口號(hào)，充分反映品牌靈魂，而又是消費(fèi)者所需要的 . 屈臣氏 更加關(guān)心你 . Japp 巧克力 補(bǔ)充能量把你推得更遠(yuǎn)！ . 勁量電池 可能是最長(zhǎng)壽的電池 2. 單一訴求 . 日清即食面 鋨嗎？ .Canada Dry 干姜水 .利惠寬腳牛仔褲 寬大空間給你 ?? 3. 統(tǒng)一感 . 續(xù)日清即食面 . 續(xù)屈臣氏 4. 鍥而不舍 .百事系列 “ 沒(méi)有其他是 ‘ 百事 ’” 5. 高水平制作 . 日產(chǎn)汽車 請(qǐng)你走一轉(zhuǎn) . 耐克運(yùn)動(dòng)鞋 . 東方紅藥業(yè) 。 案例：（ a） Japp 巧克力 更多能量 ,更多勇氣 (b)HARP 啤酒 度的愛(ài)爾蘭啤酒 (c)Impulse 香體露 男人無(wú)法抵擋 4)直接攻擊是拓展地盤的最佳策略 . 案例 :(a)冰上曲棍球組織系列 XX 球如果是冰上曲棍球 ,那會(huì)更好 ! 大量管理資料下載 (b)Playstation 電子游戲系列 在家千日好 5)鞏固主拆求 ,以鞏固定位 . 案例 :(a)Courtyard Mariot 酒店系列 不要低估一晚充足睡眠的后果 ! (b)大 眾汽車 Polo 系列 驚人的大眾化價(jià)錢 (c )Herba 飲料 天然 (自然 )飲料 6)處于劣勢(shì)時(shí) ,不妨另辟新路 . 案例 :(a)牛奶系列 牛奶 ,傳奇的東西 (b)Adidas 運(yùn)動(dòng)鞋系列 只有在紐約 7)如果客觀環(huán)境許可 ,把 非售點(diǎn) 變?yōu)?售點(diǎn) . 案例 :(a)健力士黑啤酒 不是所有白紙黑字的東西都言之成理的 ! (b)FNAC 音樂(lè)店系列 你不可能是 FNAC 的售貨員 (c)天氣頻道 天氣迷 ,你們并不孤單 8)挑戰(zhàn)巨人時(shí) ,要集中攻堅(jiān) . 案例 :百事可樂(lè)系列廣告 百事 ,新一代的選擇 (個(gè)案 :百事可樂(lè)經(jīng)典系列廣告 ) 背景 : 可口可樂(lè) ,占據(jù)市場(chǎng)每一個(gè)領(lǐng)域 ,從小孩到 60 歲的老人 。 大量管理資料下載 厘定廣告策略第一步 了解品牌在市場(chǎng)演變過(guò)程中屬于哪一時(shí)代。.讓保守和陳舊的一派去選 39。!目標(biāo)群將有兩種選擇 ,39。 2. 短期性的 “ 戰(zhàn)略 ” 是服務(wù)于一個(gè)長(zhǎng)期性的 “ 策略 ” 。可口可樂(lè) 39。百事 39。 案例：（ a）先鋒音響 （