784階段性廣告策略與創(chuàng)意原則-免費(fèi)閱讀
【正文】 ,39。.因?yàn)樗麄兲?,他們將忙于照顧每一層面 ,我們就讓他們忙個(gè)夠吧 ! 我們將緊握最重要的一群 年青人未來(lái)的年青人 .我們一定要與最頂尖的產(chǎn)生聯(lián)系 .當(dāng)我們要談音樂(lè)時(shí) ,我們一定是天皇巨星 ,當(dāng)我們 ? 我們將放棄叫作 39。 定位賦予一個(gè)品牌附加價(jià)值，而在美格，我 們叫它做品牌靈魂 BRAND SOUL 品牌靈魂 品 品牌靈魂 牌 產(chǎn)品系列 “ 品牌靈魂 ” 的定義 直接與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生感性上及心理上的聯(lián)系的元素，此元素令一個(gè)品牌增加附加價(jià)值，且隨時(shí)間而增長(zhǎng) 沒(méi)有靈魂的品牌是脆弱的 “ 品牌靈魂 ” 決定消費(fèi)者對(duì)品牌的取舍，其價(jià)值遠(yuǎn)超于產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)價(jià)值 “ 品牌靈魂 ” 變成產(chǎn)品的 “ 售點(diǎn) ” ，所以，你應(yīng)該和道你出售的是什么 品牌靈魂的例子 MATTEL 玩具 ?/FONT 我們出售的是歡樂(lè) HALMARK 賀卡 ?/FONT 愛(ài)心與關(guān)懷 利維牛仔褲 ? 代表所有歌頌?zāi)昵嗟? 大 宇 ? 信心（可以） 非利浦 ? 可靠感 讓我們做得更好 你認(rèn)為你知道在出售什么嗎？ 大量管理資料下載 厘定廣告策略第二步 了解品牌在投入市場(chǎng)中的所屬階段 A)導(dǎo)入階段 B)發(fā)展階段 C)分庭抗禮 D）獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 階段性廣告策略原則 A)導(dǎo)入階段的廣告策略原則 1. 如果產(chǎn)品功能上有特別的 “ 售點(diǎn) ” ，就把它戲劇化。 大量管理資料下載 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則 內(nèi)容 A. 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則 1. 廣告策略如何實(shí)施 2. 階段性廣告策略原則 3. 廣告策略在執(zhí)行上的 10 個(gè)戒條 4. 在中國(guó)市場(chǎng)上建立品牌的 10 個(gè)簡(jiǎn)易創(chuàng)意法則 5. 成功廣告創(chuàng)意的 5 個(gè)共同元素 廣告策略如何實(shí)施 什么是廣告策略？ 1. 長(zhǎng)期性的，系統(tǒng)性的，有別于一個(gè)短期性的 “ 戰(zhàn)略 ” 。 案例：（ a）先鋒音響 （ b）飛歌音響 （ c）尼康 FC 相機(jī) “ 最快的相機(jī) ” 2)如果產(chǎn)品平平無(wú)奇，不妨創(chuàng)作一系列令人難忘的廣告。百事可樂(lè) 39。百事 39。或樂(lè) 39?？煽诳蓸?lè) 39。 品牌在市場(chǎng)演變中的四個(gè)時(shí)代 第一時(shí)代：?jiǎn)我黄放茣r(shí)代 施 樂(lè) = 復(fù)印機(jī) 國(guó)民收銀機(jī) = 收銀機(jī) 利 惠 = 牛仔褲 產(chǎn)品廣告等于是品牌廣告 第二時(shí)代：多品牌售點(diǎn)區(qū)分時(shí)代 產(chǎn) 品
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