784階段性廣告策略與創(chuàng)意原則-資料下載頁(yè)
2025-07-13 20:13本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】什么是廣告策略？多不勝數(shù)，只能集中概述一些原則。了解品牌在市場(chǎng)演變過程中屬于哪一時(shí)代。/FONT>我們出售的是歡樂。代表所有歌頌?zāi)昵嗟摹?)如果產(chǎn)品平平無奇，不妨創(chuàng)作一系列令人難忘的廣告。3)戲劇化一個(gè)主要訴求，占據(jù)有利地盤。4)直接攻擊是拓展地盤的最佳策略.5)鞏固主拆求,以鞏固定位."不要低估一晚充足睡眠的后果!6)處于劣勢(shì)時(shí),不妨另辟新路.7)如果客觀環(huán)境許可,把"非售點(diǎn)"變?yōu)?quot;售點(diǎn)".目標(biāo)群將有兩種選擇,'可樂'或是'百事'.讓保守。和陳舊的一派去選'或樂','百事'是屬于年青及未來一派的!10)集中所有精力,做好一件大事.11)質(zhì)量沒有勝券,就以"風(fēng)格"勝.12)給產(chǎn)品類別下新定義,建立超然地位.
【正文】 平 法則 1）：?jiǎn)我恢鞑鹎? . TCL 電視機(jī) 超強(qiáng)接收功能 . 浪奇香皂 香味 . 海爾洗衣機(jī) 超薄 法則 2）：簡(jiǎn)潔就是美 . 美 加凈牙膏 . 樂百氏純凈水 . 寶鷺食用油 法則 3）： “ 大 ” 就是力量 . 奧妮 100 年洗發(fā)水 . 生力啤酒 . 中國(guó)建設(shè)銀行 法則 4）：充分利用 “ 口號(hào)文化 ” 直至目前記憶率最高的還是 “ 雪碧 ” 跟 “ 雀巢咖啡 ” . 美媛春： “ 女人健康就是美 ” . 絲密斯： “ 純到無香就是真 ” 法則 5）：讓目標(biāo)消費(fèi)群了解到你是與他對(duì)話 . 美媛春 . 松下 “ 愛妻 ” 洗衣機(jī) . 怡寶礦泉水 法則 6）：尋找與品牌有 “ 互補(bǔ) ” 作用的拆求 . 可口可樂 . GE 照明 大量管理資料下載 . 義烏市信用聯(lián)社 法則 7）：追求娛樂成分 . 海王銀可洛 . 哈利 發(fā)果 . 花園酒店 法則 8）：讓消費(fèi)對(duì)象有 “ 參與感 ” . 施貴寶 “ 百服寧 ” 法則 9）：文化差異的障礙往往比想象中小 . 奧利奧 “ 時(shí)刻 ” 人與人的接觸 美國(guó)廣告篇 阿根廷廣告篇 中國(guó)廣告篇 法則 10）：使廣告立體化 “ 與目標(biāo)消費(fèi)群作全方位的接觸！ ” .雀巢卡米 “ 冰淇淋 1. 單一主訴求 2. 簡(jiǎn)潔就是美 3. “ 大 ” 就是力量 4. 充分利用 “ 口號(hào)文化 ” 5. 讓目標(biāo)消費(fèi)群了解到你是與他對(duì)話 6. 尋找與品牌有 “ 互補(bǔ) ” 作用的訴求 7. 追求娛樂萬分 8. 讓消費(fèi)對(duì)象有 “ 參與感 ” 9. 文化差異的障礙往往比想象中小 成功廣告創(chuàng)意的 5 個(gè)共同元素 大量管理資料下載 1. 強(qiáng)有力的口號(hào)，充分反映品牌靈魂，而又是消費(fèi)者所需要的 . 屈臣氏 更加關(guān)心你 . Japp 巧克力 補(bǔ)充能量把你推得更遠(yuǎn)！ . 勁量電池 可能是最長(zhǎng)壽的電池 2. 單一訴求 . 日清即食面 鋨嗎？ .Canada Dry 干姜水 .利惠寬腳牛仔褲 寬大空間給你 ?? 3. 統(tǒng)一感 . 續(xù)日清即食面 . 續(xù)屈臣氏 4. 鍥而不舍 .百事系列 “ 沒有其他是 ‘ 百事 ’” 5. 高水平制作 . 日產(chǎn)汽車 請(qǐng)你走一轉(zhuǎn) . 耐克運(yùn)動(dòng)鞋 . 東方紅藥業(yè)
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