784階段性廣告策略與創(chuàng)意原則(完整版)
【正文】 化，全面對(duì)等時(shí)代 ” 。 案例：（ a） Japp 巧克力 更多能量 ,更多勇氣 (b)HARP 啤酒 度的愛(ài)爾蘭啤酒 (c)Impulse 香體露 男人無(wú)法抵擋 4)直接攻擊是拓展地盤(pán)的最佳策略 . 案例 :(a)冰上曲棍球組織系列 XX 球如果是冰上曲棍球 ,那會(huì)更好 ! 大量管理資料下載 (b)Playstation 電子游戲系列 在家千日好 5)鞏固主拆求 ,以鞏固定位 . 案例 :(a)Courtyard Mariot 酒店系列 不要低估一晚充足睡眠的后果 ! (b)大 眾汽車(chē) Polo 系列 驚人的大眾化價(jià)錢(qián) (c )Herba 飲料 天然 (自然 )飲料 6)處于劣勢(shì)時(shí) ,不妨另辟新路 . 案例 :(a)牛奶系列 牛奶 ,傳奇的東西 (b)Adidas 運(yùn)動(dòng)鞋系列 只有在紐約 7)如果客觀環(huán)境許可 ,把 非售點(diǎn) 變?yōu)?售點(diǎn) . 案例 :(a)健力士黑啤酒 不是所有白紙黑字的東西都言之成理的 ! (b)FNAC 音樂(lè)店系列 你不可能是 FNAC 的售貨員 (c)天氣頻道 天氣迷 ,你們并不孤單 8)挑戰(zhàn)巨人時(shí) ,要集中攻堅(jiān) . 案例 :百事可樂(lè)系列廣告 百事 ,新一代的選擇 (個(gè)案 :百事可樂(lè)經(jīng)典系列廣告 ) 背景 : 可口可樂(lè) ,占據(jù)市場(chǎng)每一個(gè)領(lǐng)域 ,從小孩到 60 歲的老人 ?？蓸?lè) 39。 在中國(guó)市場(chǎng)上建立品牌 的 10 個(gè)簡(jiǎn)易創(chuàng)意法則 差異 中國(guó)市場(chǎng)的一大特色 1. 56 個(gè)少數(shù)族裔，天曉得有多少方言 2. 666 個(gè)城市， 142 個(gè)縣 3. 農(nóng)村人口占 71% 4. 8千萬(wàn)流動(dòng)人口 5. 文盲率達(dá) 16% 6. 3， 000 多個(gè)電視頻道 大量管理資料下載 7. 69， 000 家電影院 在中國(guó)市場(chǎng)上建立品牌的 10 個(gè)簡(jiǎn)易創(chuàng)意法則 1. 只引用曾在中國(guó)投放過(guò)的例子 2. 并不一定代表本國(guó)的最高水平 法則 1）：?jiǎn)我恢鞑鹎? . TCL 電視機(jī) 超強(qiáng)接收功能 . 浪奇香皂 香味 . 海爾洗衣機(jī) 超薄 法則 2）：簡(jiǎn)潔就是美 . 美 加凈牙膏 . 樂(lè)百氏純凈水 . 寶鷺食用油 法則 3）： “ 大 ” 就是力量 . 奧妮 100 年洗發(fā)水 . 生力啤酒 . 中國(guó)建設(shè)銀行 法則 4）：充分利用 “ 口號(hào)文化 ” 直至目前
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