784階段性廣告策略與創(chuàng)意原則-文庫吧資料
2025-07-21 20:13本頁面
【正文】 映品牌靈魂，而又是消費者所需要的 . 屈臣氏 更加關心你 . Japp 巧克力 補充能量把你推得更遠！ . 勁量電池 可能是最長壽的電池 2. 單一訴求 . 日清即食面 鋨嗎？ .Canada Dry 干姜水 .利惠寬腳牛仔褲 寬大空間給你 ?? 3. 統(tǒng)一感 . 續(xù)日清即食面 . 續(xù)屈臣氏 4. 鍥而不舍 .百事系列 “ 沒有其他是 ‘ 百事 ’” 5. 高水平制作 . 日產(chǎn)汽車 請你走一轉 . 耐克運動鞋 . 東方紅藥業(yè) 。百事 39?；驑?39。百事 39。可樂 39。百事可樂 39?？煽诳蓸?39。從運動到音樂 。 案例：（ a） Japp 巧克力 更多能量 ,更多勇氣 (b)HARP 啤酒 度的愛爾蘭啤酒 (c)Impulse 香體露 男人無法抵擋 4)直接攻擊是拓展地盤的最佳策略 . 案例 :(a)冰上曲棍球組織系列 XX 球如果是冰上曲棍球 ,那會更好 ! 大量管理資料下載 (b)Playstation 電子游戲系列 在家千日好 5)鞏固主拆求 ,以鞏固定位 . 案例 :(a)Courtyard Mariot 酒店系列 不要低估一晚充足睡眠的后果 ! (b)大 眾汽車 Polo 系列 驚人的大眾化價錢 (c )Herba 飲料 天然 (自然 )飲料 6)處于劣勢時 ,不妨另辟新路 . 案例 :(a)牛奶系列 牛奶 ,傳奇的東西 (b)Adidas 運動鞋系列 只有在紐約 7)如果客觀環(huán)境許可 ,把 非售點 變?yōu)?售點 . 案例 :(a)健力士黑啤酒 不是所有白紙黑字的東西都言之成理的 ! (b)FNAC 音樂店系列 你不可能是 FNAC 的售貨員 (c)天氣頻道 天氣迷 ,你們并不孤單 8)挑戰(zhàn)巨人時 ,要集中攻堅 . 案例 :百事可樂系列廣告 百事 ,新一代的選擇 (個案 :百事可樂經(jīng)典系列廣告 ) 背景 : 可口可樂 ,占據(jù)市場每一個領域 ,從小孩到 60 歲的老人 。 案例：（ a）先鋒音響 （ b）飛歌音響 （ c）尼康 FC 相機 “ 最快的相機 ” 2)如果產(chǎn)品平平無奇，不妨創(chuàng)作一系列令人難忘的廣告。 品牌在市場演變中的四個時代 第一時代：單一品牌時代 施 樂 = 復印機 國民收銀機 = 收銀機 利 惠 = 牛仔褲 產(chǎn)品廣告
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