784階段性廣告策略與創(chuàng)意原則-wenkub
2023-07-24 20:13:26 本頁(yè)面
【正文】 5. 最困難的往往是怎樣跑至底線； 6. 品牌是屬于消費(fèi)者的，不屬于經(jīng)營(yíng)者； 7. 只有目標(biāo)消費(fèi)群的意見(jiàn)才值得參考； 8. 市場(chǎng)及廣告上的一個(gè)小動(dòng)作，都是達(dá)到目標(biāo)的一個(gè)重要構(gòu)成； 9. 沒(méi)有什么比公司成員說(shuō)另外一番放來(lái)得更壞； 是你的 “ 監(jiān)督大隊(duì) ” 。.讓保守和陳舊的一派去選 39。!目標(biāo)群將有兩種選擇 ,39。餐館到家庭 ?? 大量管理資料下載 百事的攻堅(jiān)策略 : 我們將把傳統(tǒng)與流于俗套的留給 39。 案例： Rolo 巧克力系列 “ 你最后一 顆 Rolo，要格外小心處理 ” 3)戲劇化一個(gè)主要訴求，占據(jù)有利地盤(pán)。 大量管理資料下載 厘定廣告策略第一步 了解品牌在市場(chǎng)演變過(guò)程中屬于哪一時(shí)代。 2. 短期性的 “ 戰(zhàn)略 ” 是服務(wù)于一個(gè)長(zhǎng)期性的 “ 策略 ” 。 3. 與 “ 市場(chǎng)策略 “ 息息相關(guān) ” 客戶厘定市場(chǎng)策略（蓋房子） 廣告公司建議及執(zhí)行廣告策略（置家具） 為什么需要一個(gè)廣告策略？ 1. 因?yàn)榻裉齑蟛糠制奉悇e已進(jìn)入 “ 多品 牌，多樣化，全面對(duì)等時(shí)代 ” 。 品牌在市場(chǎng)演變中的四個(gè)時(shí)代 第一時(shí)代：?jiǎn)我黄放茣r(shí)代 施 樂(lè) = 復(fù)印機(jī) 國(guó)民收銀機(jī) = 收銀機(jī) 利 惠 = 牛仔褲 產(chǎn)品廣告等于是品牌廣告 第二時(shí)代：多品牌售點(diǎn)區(qū)分時(shí)代 產(chǎn) 品 品 牌 A 獨(dú)特售點(diǎn) 品 牌 B 獨(dú)特售點(diǎn) 類 別 品 牌 C 獨(dú)特售點(diǎn) 1. 整個(gè)產(chǎn)品類別內(nèi)的市場(chǎng)區(qū)分由獨(dú)特售點(diǎn)促成 2. 品牌間的分別的其個(gè)別獨(dú)特售點(diǎn)一售點(diǎn)廣告時(shí)代 3. 獨(dú)特售點(diǎn)開(kāi)始發(fā)展成一個(gè)品牌的附加價(jià)值 第三時(shí)代：多品牌，對(duì)等產(chǎn)品時(shí)代 品 形 象 牌 產(chǎn) 品 1. 整個(gè)產(chǎn)品類別內(nèi)的市場(chǎng)區(qū)分由品牌形象促成 2. 品牌形象成為品牌間區(qū)別的唯一元素 形象廣告時(shí)代 3. 消費(fèi)者的選擇也大部分基于品牌形象 形象提供附加價(jià)值 例：萬(wàn)寶路 = 牛 仔 健 牌 = 穿白衣服的雅皮士 第四時(shí)代：多品牌，多樣化，全面對(duì)等時(shí)代 品 牌 A 定 位 品 牌 B 定 位 品 牌 C 定 位 大量管理資料下載 1. 同一產(chǎn)品類別內(nèi)，產(chǎn)品多樣化 2. 每一個(gè)主要品牌都有能力制造全系列產(chǎn)品 3. 品牌再不代表單一產(chǎn)品，而代表一系列產(chǎn)品 4. 品牌區(qū)分在于
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1