784階段性廣告策略與創(chuàng)意原則(已修改)
2025-07-29 20:13 本頁(yè)面
【正文】 大量管理資料下載 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則 內(nèi)容 A. 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則 1. 廣告策略如何實(shí)施 2. 階段性廣告策略原則 3. 廣告策略在執(zhí)行上的 10 個(gè)戒條 4. 在中國(guó)市場(chǎng)上建立品牌的 10 個(gè)簡(jiǎn)易創(chuàng)意法則 5. 成功廣告創(chuàng)意的 5 個(gè)共同元素 廣告策略如何實(shí)施 什么是廣告策略？ 1. 長(zhǎng)期性的，系統(tǒng)性的，有別于一個(gè)短期性的 “ 戰(zhàn)略 ” 。 2. 短期性的 “ 戰(zhàn)略 ” 是服務(wù)于一個(gè)長(zhǎng)期性的 “ 策略 ” 。 3. 與 “ 市場(chǎng)策略 “ 息息相關(guān) ” 客戶(hù)厘定市場(chǎng)策略（蓋房子） 廣告公司建議及執(zhí)行廣告策略（置家具） 為什么需要一個(gè)廣告策略？ 1. 因?yàn)榻裉齑蟛糠制奉?lèi)別已進(jìn)入 “ 多品 牌，多樣化，全面對(duì)等時(shí)代 ” 。 2. 消費(fèi)者傾向選購(gòu) “ 強(qiáng)勢(shì)品牌 ” ，而光是品牌知名度不足以構(gòu)成一個(gè) “ 強(qiáng)勢(shì)品牌。 ” 3. 成功的廣告策略能有效地 帶出主要產(chǎn)品售點(diǎn) 確立市場(chǎng)定位 為品牌建立 “ 附加價(jià)值 ” （最起碼具備上列一個(gè)條件才足以成為一個(gè) “ 強(qiáng)勢(shì)品牌 ” ） 廣告策略有多少？ 多不勝數(shù)，只能集中概述一些原則。 大量管理資料下載 厘定廣告策略第一步 了解品牌在市場(chǎng)演變過(guò)程中屬于哪一時(shí)代。 品牌在市場(chǎng)演變中的四個(gè)時(shí)代 第一時(shí)代：?jiǎn)我黄放茣r(shí)代 施 樂(lè) = 復(fù)印機(jī) 國(guó)民收銀機(jī) = 收銀機(jī) 利 惠 = 牛仔褲 產(chǎn)品廣告等于是品牌廣告 第二時(shí)代：多品牌售點(diǎn)區(qū)分時(shí)代 產(chǎn) 品 品 牌 A 獨(dú)特售點(diǎn) 品 牌 B 獨(dú)特售點(diǎn) 類(lèi) 別 品 牌 C 獨(dú)特售點(diǎn) 1. 整個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別內(nèi)的市場(chǎng)區(qū)分由獨(dú)特售點(diǎn)促成 2. 品牌間的分別的其個(gè)別獨(dú)特售點(diǎn)一售點(diǎn)廣告時(shí)代 3. 獨(dú)特售點(diǎn)開(kāi)始發(fā)展成一個(gè)品牌的附加價(jià)值 第三時(shí)代：多品牌，對(duì)等產(chǎn)品時(shí)代 品 形 象 牌 產(chǎn) 品 1. 整個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別內(nèi)的市場(chǎng)區(qū)分由品牌形象促成 2. 品牌形象成為品牌間區(qū)別的唯一元素 形象廣告時(shí)代 3. 消費(fèi)者的選擇也大部分基于品牌形象 形象提供附加價(jià)值 例：萬(wàn)寶路 = 牛 仔 健 牌 = 穿白衣服的雅皮士 第四時(shí)代：多品牌，多樣化，全面對(duì)等時(shí)代 品 牌 A 定 位 品 牌 B 定 位 品 牌 C 定 位 大量管理資料下
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