784階段性廣告策略與創(chuàng)意原則(已修改)
2025-07-29 20:13 本頁面
【正文】 大量管理資料下載 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則 內(nèi)容 A. 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則 1. 廣告策略如何實施 2. 階段性廣告策略原則 3. 廣告策略在執(zhí)行上的 10 個戒條 4. 在中國市場上建立品牌的 10 個簡易創(chuàng)意法則 5. 成功廣告創(chuàng)意的 5 個共同元素 廣告策略如何實施 什么是廣告策略？ 1. 長期性的，系統(tǒng)性的，有別于一個短期性的 “ 戰(zhàn)略 ” 。 2. 短期性的 “ 戰(zhàn)略 ” 是服務于一個長期性的 “ 策略 ” 。 3. 與 “ 市場策略 “ 息息相關(guān) ” 客戶厘定市場策略（蓋房子） 廣告公司建議及執(zhí)行廣告策略（置家具） 為什么需要一個廣告策略？ 1. 因為今天大部分品類別已進入 “ 多品 牌，多樣化，全面對等時代 ” 。 2. 消費者傾向選購 “ 強勢品牌 ” ，而光是品牌知名度不足以構(gòu)成一個 “ 強勢品牌。 ” 3. 成功的廣告策略能有效地 帶出主要產(chǎn)品售點 確立市場定位 為品牌建立 “ 附加價值 ” （最起碼具備上列一個條件才足以成為一個 “ 強勢品牌 ” ） 廣告策略有多少？ 多不勝數(shù)，只能集中概述一些原則。 大量管理資料下載 厘定廣告策略第一步 了解品牌在市場演變過程中屬于哪一時代。 品牌在市場演變中的四個時代 第一時代：單一品牌時代 施 樂 = 復印機 國民收銀機 = 收銀機 利 惠 = 牛仔褲 產(chǎn)品廣告等于是品牌廣告 第二時代：多品牌售點區(qū)分時代 產(chǎn) 品 品 牌 A 獨特售點 品 牌 B 獨特售點 類 別 品 牌 C 獨特售點 1. 整個產(chǎn)品類別內(nèi)的市場區(qū)分由獨特售點促成 2. 品牌間的分別的其個別獨特售點一售點廣告時代 3. 獨特售點開始發(fā)展成一個品牌的附加價值 第三時代：多品牌，對等產(chǎn)品時代 品 形 象 牌 產(chǎn) 品 1. 整個產(chǎn)品類別內(nèi)的市場區(qū)分由品牌形象促成 2. 品牌形象成為品牌間區(qū)別的唯一元素 形象廣告時代 3. 消費者的選擇也大部分基于品牌形象 形象提供附加價值 例：萬寶路 = 牛 仔 健 牌 = 穿白衣服的雅皮士 第四時代：多品牌，多樣化，全面對等時代 品 牌 A 定 位 品 牌 B 定 位 品 牌 C 定 位 大量管理資料下
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1