784階段性廣告策略與創(chuàng)意原則-文庫吧
2025-06-23 20:13 本頁面
【正文】 載 1. 同一產(chǎn)品類別內(nèi)，產(chǎn)品多樣化 2. 每一個主要品牌都有能力制造全系列產(chǎn)品 3. 品牌再不代表單一產(chǎn)品，而代表一系列產(chǎn)品 4. 品牌區(qū)分在于其在消費者心中的定位一定位廣告時代 5. 消費者選取一個品牌來滿足個人生活上的需要，且主要是精神上及感性上的 例：奔 馳 = 身 份 富 豪 = 安全感 產(chǎn)品定位（感性及心理上的附加價值） 名牌 產(chǎn)品系列 品牌靈魂 定位賦予一個品牌附加價值，而在美格，我 們叫它做品牌靈魂 BRAND SOUL 品牌靈魂 品 品牌靈魂 牌 產(chǎn)品系列 “ 品牌靈魂 ” 的定義 直接與目標(biāo)消費者產(chǎn)生感性上及心理上的聯(lián)系的元素，此元素令一個品牌增加附加價值，且隨時間而增長 沒有靈魂的品牌是脆弱的 “ 品牌靈魂 ” 決定消費者對品牌的取舍，其價值遠(yuǎn)超于產(chǎn)品的實質(zhì)價值 “ 品牌靈魂 ” 變成產(chǎn)品的 “ 售點 ” ，所以，你應(yīng)該和道你出售的是什么 品牌靈魂的例子 MATTEL 玩具 ?/FONT 我們出售的是歡樂 HALMARK 賀卡 ?/FONT 愛心與關(guān)懷 利維牛仔褲 ? 代表所有歌頌?zāi)昵嗟? 大 宇 ? 信心（可以） 非利浦 ? 可靠感 讓我們做得更好 你認(rèn)為你知道在出售什么嗎？ 大量管理資料下載 厘定廣告策略第二步 了解品牌在投入市場中的所屬階段 A)導(dǎo)入階段 B)發(fā)展階段 C)分庭抗禮 D）獨領(lǐng)風(fēng)騷 階段性廣告策略原則 A)導(dǎo)入階段的廣告策略原則 1. 如果產(chǎn)品功能上有特別的 “ 售點 ” ，就把它戲劇化。 案例：（ a）先鋒音響 （ b）飛歌音響 （ c）尼康 FC 相機 “ 最快的相機 ” 2)如果產(chǎn)品平平無奇，不妨創(chuàng)作一系列令人難忘的廣告。 案例： Rolo 巧克力系列 “ 你最后一 顆 Rolo，要格外小心處理 ” 3)戲劇化一個主要訴求，占據(jù)有利地盤。 案例：（ a） Japp 巧克力 更多能量 ,更多勇氣 (b)HARP 啤酒 度的愛爾蘭啤酒 (c)Impulse 香體露 男人無法抵擋 4)直接攻擊是拓展地盤的最佳策略 . 案例 :(a)冰上曲棍球組織系列 XX 球如果是冰上曲棍球 ,那會更好 ! 大量管理資料下載 (b)Playstation 電子游戲系列 在家千日
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