某商城階段性廣告推廣企劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 把握好“簽一家，發(fā)一期報(bào)紙硬廣告及發(fā)十期甚至更多的軟性文章”的原則。將百年城品牌形象遍布到全國，為今后百年城的發(fā)展做鋪墊。 —— 宣傳方式： 活動 以各種展示（）活動、公關(guān)活動、社會公益活動為重點(diǎn)， 既能突顯大品牌的風(fēng)范，拔高起點(diǎn)，保持形象。 如何“借力使力”，充分利用太平洋及其它眾多知名品牌的“明星效應(yīng)”，烘托并提升百年城的形象，進(jìn)一步促進(jìn)后期的招商和經(jīng)營工作，在宣傳其它品牌的同時(shí)提升自已，實(shí)現(xiàn)雙贏，已成為當(dāng)前一項(xiàng)舉足輕重的工作。 一、目的 ——借太平洋進(jìn)駐百年城這一公眾的熱點(diǎn)實(shí)例話題，進(jìn)而提升百年 城的品牌形象。 情人節(jié)：“百年偕老”主題愛情信物展示周活動 凡參與的情侶皆可成為百年城榮譽(yù)貴賓，享受購物優(yōu)惠； 并評出“最有特色愛情信物”，贈送大獎(jiǎng)一份。 該次活動媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)， 既可先行鋪墊，又可試探市場，同時(shí)又節(jié)省了費(fèi)用。 —— 廣告目的 鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定深厚基礎(chǔ) 提高品牌的美譽(yù)度，增強(qiáng)商戶信心，擴(kuò)大招商成果 —— 廣告對象 主要分兩個(gè)層面： 大連市民（含本地目標(biāo)商戶） 已登記的商戶及準(zhǔn)商戶 —— 廣告策略 把握全局 抓住時(shí)機(jī) 有的放矢 —— 宣傳目的：鞏固及提升品牌形象 —— 宣傳核心： 歡樂節(jié)日 歡樂百年 —— 宣傳主題： “有節(jié)日就有百年， 在百年天天都是節(jié)日” 針對大連市民（含本地商戶）的宣傳 ..... 一、活動贊助 春節(jié)期間，大連各種主題性公眾活動頻繁，我們應(yīng)好好利用這個(gè)時(shí)機(jī)且無須另立活動名目。 春 節(jié)： 樓體包裝 —— 樓體中央以巨大的倒“福”裝飾，并在外立 面恰當(dāng)綴以大紅燈籠、有民族特色的窗花剪紙等，突出濃 郁的節(jié)日喜慶氣氛。 —— “百年掘金良機(jī)” 展示前期招商成果（已登記或簽約的著名品牌），制造 熱銷印象，體現(xiàn)百年城的雄厚實(shí)力和無限魅力，進(jìn)一步 拓展客戶面，擴(kuò)大招商成果。 卷三 知名品牌宣傳方案 前 言 通過前期服裝節(jié)亮相，系列活動策劃執(zhí)行，以及多種招商工具的到位運(yùn)用，百年城的品牌形象提升和招商工作進(jìn)展同步受益。 （詳見第四卷“新聞炒作方案”、第五卷“媒體策劃方案”） 方式二：利用各種招商會、新聞發(fā)布會進(jìn)行宣傳，起到拋金引玉 之效，品牌宣傳與招商互為促進(jìn)。 媒介宣傳配合 詳見第一卷之“工地現(xiàn)場配合” 及第五卷“媒體策劃方案” ..... 卷四 新聞炒做方案 炒作目的 —— 進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度 —— 促進(jìn)后續(xù)招商及經(jīng)營 —— 豐滿并鮮明公眾形象 炒作策略 —— 抓住契機(jī)，把握“黃金新聞點(diǎn)” —— 有始有終，全方位多角度“炒熟炒透” —— 炒得有高度，有形象 新聞炒作主題涵蓋范圍 關(guān)于百年城形象 關(guān)于入駐的知名品牌 招商成果 百年城大事記 節(jié)日性事件 其它各種新聞性事件 新聞炒作主題示例 —— 未來
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