某商城階段性廣告推廣企劃案-文庫吧
2024-12-25 15:27 本頁面
【正文】 春 節(jié)： 樓體包裝 —— 樓體中央以巨大的倒“?！毖b飾，并在外立 面恰當綴以大紅燈籠、有民族特色的窗花剪紙等，突出濃 郁的節(jié)日喜慶氣氛。 情人節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨大的玫瑰裝飾樓體； 廣場 —— “真愛的見證 —— 百年情侶玫瑰柱” （詳情見本節(jié)之“三 —— 節(jié)日性促銷活動”） 其 它： 廣場 —— 標志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型） 廣場 —— “百年品牌榜”：動態(tài)薈萃已入駐著名品牌 商城外立面（靠樓頂處） —— 名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈 三、節(jié)日性促銷活動 活動主題：“有節(jié)日就有百年， 百年天天是節(jié)日” —— 圣誕節(jié)：略 —— 元旦： “百年新春利市大派送” “百年杯新年新心愿征集”活動 ..... 春節(jié)：“百年大團圓 —— 家庭自助團圓晚宴” 邀請本地已登記的商戶或準商戶家庭參與，體現(xiàn)百年城的親 和力。晚宴現(xiàn)場可派發(fā)利市，并傳達相關(guān)招商登記的積極消 息，增進商戶信心。 情人節(jié)：“百年偕老”主題愛情信物展示周活動 凡參與的情侶皆可成為百年城榮譽貴賓，享受購物優(yōu)惠； 并評出“最有特色愛情信物”，贈送大獎一份。 “真愛的見證 —— 百年情侶玫瑰柱” 在廣場設立 9根巨大的圓形玫瑰柱，凡是來百年城的情侶皆可免 費獲贈一枝紅玫瑰匯入玫瑰柱的玫瑰叢中，并可在百年城準備的精裝簽 名冊中雙雙簽名，成為百年城的榮譽貴賓。 “永遠的紅玫瑰”主題經(jīng)典愛情故事有獎征集活動 四、廣泛的新聞報道及炒作 圍繞節(jié)日性促銷主題及現(xiàn)場包裝中的亮點大手筆，挖掘新 聞話題進行廣泛報道和炒作，演繹并深化百年城的理念，擴大百年城的知名度及美譽度。 針對已登記商戶及準商戶的宣傳 —— 宣傳目的：展示百年實力， 增強商戶信心， 擴大招商成果， 為后續(xù)的招商會作鋪墊。 —— 宣傳核心：百年基業(yè) 財富盛地 —— 宣傳策略：與形象宣傳相輔相承， 以形象帶動招商，以招商提升形象； 硬性廣告為主導。 —— “百年掘金良機” 展示前期招商成果（已登記或簽約的著名品牌），制造 熱銷印象，體現(xiàn)百年城的雄厚實力和無限魅力，進一步 拓展客戶面，擴大招商成果。 —— “有百年，就有信心” 或“信心盡在百年” 傳達簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和 信心。 階段性宣傳主題 卷二 2月招商會方案 前 言 大連國際服裝節(jié)為百年城的亮相提供了一個高水準的舞臺，今天臺灣百貨巨子太平洋進駐百年城，專業(yè)的認可，強強的聯(lián)手，亦將百年城的招商工作提高到了一個新的臺階，亦為百年城的招商工作提供了良好的宣傳契機。 一、目的 ——借太平洋進駐百年城這一公眾的熱點實例話
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