某商城階段性廣告推廣企劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 項(xiàng)目進(jìn)程中各種突發(fā)的事件性話(huà)題； —— 當(dāng)前已有的新聞炒作資源 詳見(jiàn)卷一、卷二及卷五 卷五 媒體策劃方案 一、媒體目的 目前百年城招商已不存在太大的壓力，媒體的主要任務(wù)應(yīng)從招商轉(zhuǎn)向百年城品牌的延伸和擴(kuò)大品牌力度，從而為以后百年城的開(kāi)業(yè)經(jīng)營(yíng)打下必要的基礎(chǔ)。其具備以下優(yōu)點(diǎn)： ——信息量大 單張可以含蓋更大的信息量，使讀者詳細(xì)的了解百年城。故目前看來(lái)，活動(dòng)將是我們接下來(lái)廣告推廣的主力媒體。 節(jié)日期間的禮品派送 禮品也是一種媒介宣傳，在顯示百年城實(shí)力方面更有力度，同時(shí)建立百年城良好的口碑，使百年城的形象以更快的速度在消費(fèi)大眾中傳播。 主題三：“我為大連添光彩” 發(fā)動(dòng)知名品牌聯(lián)合贊助發(fā)布公益廣告，弘揚(yáng)真善美。 及時(shí)抓住太平洋入駐及其它知名國(guó)際品牌新加入等契機(jī)，進(jìn)行新 聞性話(huà)題炒作。 二、活動(dòng)方案 （一）新聞發(fā)布會(huì)暨招商說(shuō)明會(huì) （二）百年城世紀(jì)之旅，有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng) （讓市民了解百年城，了解太平洋） （三）媒介炒作計(jì)劃 （四）工地形象配合計(jì)劃 招商說(shuō)明會(huì) 名稱(chēng)：大連百年城 *臺(tái)灣太平洋百貨合作簽字儀式暨招商說(shuō)明會(huì) 時(shí)間： 2月 23日 10： 00— 12： 00 地點(diǎn)：大連瑞士酒店 七樓多功能廳 與會(huì)人員： 市、區(qū)政府的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 太平洋百貨主要負(fù)責(zé)人 威格斯（香港）顧問(wèn)有限公司 香港知名品牌商大連考察代表團(tuán) 各省市、香港地區(qū)新聞媒體駐大連辦事處記者 ..... 大連本地各主要新聞媒體記者 百年城重點(diǎn)品牌目標(biāo)租戶(hù) 美國(guó)仕邦魏理仕物業(yè)管理公司 百年城各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及各職能部門(mén)關(guān)系單位 日程 10： 00 主持人上場(chǎng) 開(kāi)場(chǎng)白請(qǐng)出席簽字儀式的領(lǐng)導(dǎo)就位 10： 05 簽約儀式 10： 10 市領(lǐng)導(dǎo)講話(huà) 10： 20 主持人上場(chǎng) …… 請(qǐng)百年城領(lǐng)導(dǎo)講話(huà) 10： 25 百年城領(lǐng)導(dǎo)講話(huà) 10： 30 太平洋領(lǐng)導(dǎo)講話(huà) 10： 35 答記者問(wèn) ..... 10： 45 發(fā)布百年城招商政策 11： 00 會(huì)議結(jié)束 11： 0012： 00 招待酒會(huì) 籌備工作： 確定會(huì)議場(chǎng)地 確定會(huì)場(chǎng)布置，采用部分展覽概念 市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議安排 邀請(qǐng)新聞媒體記者（外省市新聞駐連機(jī)構(gòu)、大連主要媒介） 招商說(shuō)明會(huì)向租戶(hù)公布的政策的確定 物料準(zhǔn)備： A招商說(shuō)明會(huì)多媒體演示文件 B 新聞通稿、發(fā)言稿 C 電腦及視聽(tīng)設(shè)備 D 展架及展示內(nèi)容 E 禮儀人員及相關(guān)禮儀用品 （胸花、胸卡、簽字筆、合同書(shū)、香檳酒等） F 攝影攝象人員邀請(qǐng) G 主持人確定 H 請(qǐng)柬準(zhǔn)備 I 派發(fā)禮品準(zhǔn)備 百年城世紀(jì)之旅，有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng) 有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)可以使大連市民迅速地對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)有最為深刻的了解，這一手段已被進(jìn)入中國(guó)的世界級(jí)品牌及企業(yè)所廣泛采用，這也是提高百年城和太平洋的最佳手段，同時(shí)作為一個(gè)公共物業(yè)，百年城能為市民的節(jié)日帶來(lái)一種溫情，也將再一次強(qiáng)化百年城一切從顧客著眼的親民形象。 針對(duì)已登記商戶(hù)及準(zhǔn)商戶(hù)的宣傳 —— 宣傳目的：展示百年實(shí)力， 增強(qiáng)商戶(hù)信心， 擴(kuò)大招商成果， 為后續(xù)的招商會(huì)作鋪墊。
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