某商城階段性廣告推廣企劃案(完整版)
【正文】 客商期待感和 信心。 情人節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨大的玫瑰裝飾樓體； 廣場 —— “真愛的見證 —— 百年情侶玫瑰柱” （詳情見本節(jié)之“三 —— 節(jié)日性促銷活動”） 其 它： 廣場 —— 標志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型） 廣場 —— “百年品牌榜”：動態(tài)薈萃已入駐著名品牌 商城外立面（靠樓頂處） —— 名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈 三、節(jié)日性促銷活動 活動主題：“有節(jié)日就有百年， 百年天天是節(jié)日” —— 圣誕節(jié)：略 —— 元旦： “百年新春利市大派送” “百年杯新年新心愿征集”活動 ..... 春節(jié)：“百年大團圓 —— 家庭自助團圓晚宴” 邀請本地已登記的商戶或準商戶家庭參與，體現(xiàn)百年城的親 和力。目前各種活動邀請百年城參加的很多，我們建議要從效果和費用兩方面綜合考慮，要巧妙利用，借力使力?？v觀各種活動，我們建議贊助 “百年煙花爆竹迎春會” —— 宣傳目的：展現(xiàn)百年城實力 體現(xiàn)公眾親和力 提高品牌知名度 —— 贊助理由： 政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛， 這次煙花會的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場 亮相的大好機會。晚宴現(xiàn)場可派發(fā)利市，并傳達相關(guān)招商登記的積極消 息，增進商戶信心。 階段性宣傳主題 卷二 2月招商會方案 前 言 大連國際服裝節(jié)為百年城的亮相提供了一個高水準的舞臺，今天臺灣百貨巨子太平洋進駐百年城，專業(yè)的認可，強強的聯(lián)手，亦將百年城的招商工作提高到了一個新的臺階，亦為百年城的招商工作提供了良好的宣傳契機。尤其是商業(yè)巨頭太平百貨以及眾多國際國內(nèi)知名品牌、實力廠商的進駐，已為百年城積聚了熾熱的人氣和財氣，為后續(xù)的招商與經(jīng)營打下了良好的基礎(chǔ)。 （太平洋入駐新聞炒作暨招商會系列策劃方案詳見第一卷“ 12月招商會方案”） 三、活動主導(dǎo)，多管齊下 —— 宣傳目的 利用客商品牌資源，達到共生雙贏； 展現(xiàn)入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念，強化整體形象； 增強公眾的好感與信心。 外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主，充分展示百年城的時尚、現(xiàn)代、休閑的概念。 ——報紙媒體使用原則 當(dāng)百年城與知名品牌簽約后，以此為宣傳點擴大百年城知名度，同時借助知名品牌提升百年城品牌形象。 活動 新聞的炒做與各種活動的執(zhí)行是分不開的，而其本身亦是一種活動。 百年城《時尚資訊》 《時尚資訊》的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。同時保證公 眾參與度，顯現(xiàn)親和力。 宣傳目的 —— 在提高入駐百年城品牌商家的知名度的同時，宣傳 百年城前期招商成果，證實并展現(xiàn)百年城實力； —— “拋金引玉”，吸引更多目標品牌商家，進一步擴大 招商成果； —— 加強公眾形象、公眾信心，增大百年城對目標消費群 的吸引力，形成
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