某商城階段性廣告推廣企劃案(完整版)
【正文】 客商期待感和 信心。 情人節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨大的玫瑰裝飾樓體； 廣場(chǎng) —— “真愛(ài)的見(jiàn)證 —— 百年情侶玫瑰柱” （詳情見(jiàn)本節(jié)之“三 —— 節(jié)日性促銷活動(dòng)”） 其 它： 廣場(chǎng) —— 標(biāo)志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型） 廣場(chǎng) —— “百年品牌榜”：動(dòng)態(tài)薈萃已入駐著名品牌 商城外立面（靠樓頂處） —— 名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈 三、節(jié)日性促銷活動(dòng) 活動(dòng)主題：“有節(jié)日就有百年， 百年天天是節(jié)日” —— 圣誕節(jié)：略 —— 元旦： “百年新春利市大派送” “百年杯新年新心愿征集”活動(dòng) ..... 春節(jié)：“百年大團(tuán)圓 —— 家庭自助團(tuán)圓晚宴” 邀請(qǐng)本地已登記的商戶或準(zhǔn)商戶家庭參與，體現(xiàn)百年城的親 和力。目前各種活動(dòng)邀請(qǐng)百年城參加的很多，我們建議要從效果和費(fèi)用兩方面綜合考慮，要巧妙利用，借力使力?？v觀各種活動(dòng)，我們建議贊助 “百年煙花爆竹迎春會(huì)” —— 宣傳目的：展現(xiàn)百年城實(shí)力 體現(xiàn)公眾親和力 提高品牌知名度 —— 贊助理由： 政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛， 這次煙花會(huì)的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場(chǎng) 亮相的大好機(jī)會(huì)。晚宴現(xiàn)場(chǎng)可派發(fā)利市，并傳達(dá)相關(guān)招商登記的積極消 息，增進(jìn)商戶信心。 階段性宣傳主題 卷二 2月招商會(huì)方案 前 言 大連國(guó)際服裝節(jié)為百年城的亮相提供了一個(gè)高水準(zhǔn)的舞臺(tái)，今天臺(tái)灣百貨巨子太平洋進(jìn)駐百年城，專業(yè)的認(rèn)可，強(qiáng)強(qiáng)的聯(lián)手，亦將百年城的招商工作提高到了一個(gè)新的臺(tái)階，亦為百年城的招商工作提供了良好的宣傳契機(jī)。尤其是商業(yè)巨頭太平百貨以及眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌、實(shí)力廠商的進(jìn)駐，已為百年城積聚了熾熱的人氣和財(cái)氣，為后續(xù)的招商與經(jīng)營(yíng)打下了良好的基礎(chǔ)。 （太平洋入駐新聞炒作暨招商會(huì)系列策劃方案詳見(jiàn)第一卷“ 12月招商會(huì)方案”） 三、活動(dòng)主導(dǎo)，多管齊下 —— 宣傳目的 利用客商品牌資源，達(dá)到共生雙贏； 展現(xiàn)入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念，強(qiáng)化整體形象； 增強(qiáng)公眾的好感與信心。 外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴(kuò)大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主，充分展示百年城的時(shí)尚、現(xiàn)代、休閑的概念。 ——報(bào)紙媒體使用原則 當(dāng)百年城與知名品牌簽約后，以此為宣傳點(diǎn)擴(kuò)大百年城知名度，同時(shí)借助知名品牌提升百年城品牌形象。 活動(dòng) 新聞的炒做與各種活動(dòng)的執(zhí)行是分不開(kāi)的，而其本身亦是一種活動(dòng)。 百年城《時(shí)尚資訊》 《時(shí)尚資訊》的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。同時(shí)保證公 眾參與度，顯現(xiàn)親和力。 宣傳目的 —— 在提高入駐百年城品牌商家的知名度的同時(shí)，宣傳 百年城前期招商成果，證實(shí)并展現(xiàn)百年城實(shí)力； —— “拋金引玉”，吸引更多目標(biāo)品牌商家，進(jìn)一步擴(kuò)大 招商成果； —— 加強(qiáng)公眾形象、公眾信心，增大百年城對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 的吸引力，形成
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