【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案[1](完整版)
【正文】 ，同時(shí)強(qiáng)化媒體的針對(duì)性，適當(dāng)增加媒體投放量和版面，使之達(dá)到深化印象的目的。 招商推廣第三波： 世界為我所動(dòng) 目的：全球運(yùn)營(yíng)商與”不夜城“互動(dòng)，全球消費(fèi)者向往”不夜城”，中 國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)不夜城。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 —— 世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。 市場(chǎng)分析結(jié)論概括： 感受曲江文化旅游的國(guó)際風(fēng)尚； 體驗(yàn)盛唐文化與現(xiàn)代商業(yè)的完美結(jié)合。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 以“西安曲江大唐不夜城”為圓心； 以 復(fù)合商業(yè)業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng) 為半徑； 創(chuàng)造 世界一流的唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都 。 |曲江 ● 大唐不夜城 | 備選一： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 集大成者 備選二： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 心醉唐文化 感受不夜城 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）推廣階段劃分策略 推廣策略 形象推廣期 推廣曲江及大唐不夜城的社會(huì)效應(yīng) 達(dá)到對(duì)曲江地理、文化、政策、商業(yè)等價(jià)值的傳播； 達(dá)到對(duì)“大唐不夜城”項(xiàng)目全面業(yè)態(tài)設(shè)置概念的認(rèn)知； 達(dá)到對(duì)“大唐不夜城” A地塊業(yè)態(tài)組合的認(rèn)知。 招商第推廣四波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。 招商推進(jìn)期媒介策略 ? 本省主流報(bào)紙 + 電視等媒體 +電臺(tái)媒體 本階段全面強(qiáng)化品牌、招商推進(jìn)及入駐信息的全面告知。 ? 三聯(lián)生活周刊發(fā)行總量： 450000冊(cè)； ? 發(fā)行區(qū)域：全國(guó)發(fā)行，包括香港特別行政區(qū)。 時(shí) 間： 2023年 7月 —— 9月 活動(dòng)主題：運(yùn)營(yíng)不夜城 活動(dòng)形式：邀請(qǐng)相關(guān)重要領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商及行業(yè)專家，通過(guò)媒體傳播不夜城的各種業(yè)態(tài)的先進(jìn)性和獨(dú)創(chuàng)性，最終形運(yùn)營(yíng)商的追捧和消費(fèi)者的期待。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 4日星期六 6時(shí) 53分 51秒 18:53:514 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 4日星期六 下午 6時(shí) 53分 51秒 18:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 4日星期六 6時(shí) 53分 51秒 18:53:514 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :53:5118:53Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 首屆大唐不夜城國(guó)際藝術(shù)節(jié) 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對(duì)終端消費(fèi)者公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)目的：利用節(jié)日熱點(diǎn)，對(duì)貞觀文化廣場(chǎng)做藝術(shù)與市場(chǎng)鋪墊；推動(dòng)國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注及參與；表現(xiàn)”不夜城“的盛唐文化氣質(zhì)。在中國(guó)方航空公司、國(guó)泰航空公司、美國(guó)西北航空公司、美聯(lián)航和國(guó)航公務(wù)機(jī)的飛機(jī)上也有發(fā)行。 平面廣告報(bào)紙媒體： 華商報(bào)為主，三聯(lián)生活周刊、中國(guó)航空、周末畫(huà)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、西安晚報(bào)、三秦都市報(bào)、陜西日?qǐng)?bào)為輔。 招商推進(jìn)第二波： 時(shí)尚之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：用傳統(tǒng)即時(shí)尚，表現(xiàn)不夜城不一樣的時(shí)尚定位，推出主力店域。 形象第二波： 曲江榮光路 繁華不夜城 目的：借勢(shì)曲江成功大背景，傳播“不夜城”未來(lái)形象。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點(diǎn)提煉 背景分析 針對(duì)終端消費(fèi)者的賣點(diǎn)提煉 ? 無(wú)形的唐文化元素在“曲江大唐不夜城”有形的表現(xiàn)和展示，讓消費(fèi)者觸摸盛唐文化，體驗(yàn)現(xiàn)代商業(yè)與盛唐文化完美結(jié)合的文化氣質(zhì)； ? 復(fù)合的商業(yè)業(yè)態(tài)；一站式消費(fèi)模式；“鮮活”的盛唐文化，使消費(fèi)者感受商業(yè)與文化雙重體驗(yàn)； ? 匯集全球商業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)商； ? 集合全球知名的國(guó)際品牌； ? 全球首席的大型盛唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點(diǎn)提煉 背景分析 三、推廣策略 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （一）推廣思路 推廣策略 將 大唐文化 的包容與廣博特性與 現(xiàn)代商業(yè) 的高度復(fù)合特性，進(jìn)行完美結(jié)合。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 推廣目標(biāo) （一）招商推廣目標(biāo) 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 短期內(nèi)迅速樹(shù)立“西安曲江大唐不
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