【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案[1](文件)
【正文】 A地塊前期戶外媒體推廣費(fèi)用為： 1000萬元左右 大唐不夜城 A地塊通過所有的推廣宣傳，形成品牌帶動(dòng)效應(yīng)，前期所需總費(fèi)用約為： 3000萬元左右（不包括公關(guān)互動(dòng)費(fèi)用）。 首屆大唐不夜城國際藝術(shù)節(jié) 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對(duì)終端消費(fèi)者公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)目的：利用節(jié)日熱點(diǎn)，對(duì)貞觀文化廣場(chǎng)做藝術(shù)與市場(chǎng)鋪墊；推動(dòng)國際品牌運(yùn)營商的關(guān)注及參與；表現(xiàn)”不夜城“的盛唐文化氣質(zhì)。 參與人群：西安市民 時(shí) 間： 6月 15日 — 7月 5日（貫穿開盤前） 活動(dòng)主題： —— 西安需要什么樣的新商圈？ —— 西安商業(yè)和其他城市的差距在哪里？ —— 西安有沒有國際化的商業(yè)中心？ —— 西安市民需要國際化的商業(yè)中心嗎？ —— 大唐不夜城大家評(píng)！ —— ”曲江大唐不夜城“全景展示！ 活動(dòng)形式： 專家研討會(huì) \電視辯論會(huì) \平面媒體討論會(huì) \電臺(tái)媒體熱線大討論 （相關(guān)配合活動(dòng)：開盤儀式、各個(gè)城市新聞發(fā)布會(huì)、文化廣場(chǎng)奠基儀式等） 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對(duì)國際品牌運(yùn)營商公關(guān)活動(dòng) 西安曲江大唐不夜城新財(cái)富高峰論壇（暨不夜城運(yùn)營價(jià)值報(bào)告會(huì)） 活動(dòng)目的 :不夜城運(yùn)營價(jià)值推介，加強(qiáng)主力店招商并擴(kuò)大招商推廣期招商成果。在中國方航空公司、國泰航空公司、美國西北航空公司、美聯(lián)航和國航公務(wù)機(jī)的飛機(jī)上也有發(fā)行。 中國經(jīng)營報(bào)－發(fā)行網(wǎng)絡(luò)： 總計(jì) 清單（同時(shí)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國 200個(gè)城市） 在全國的印點(diǎn) 15個(gè) 北京、上海、廣州、南京、南昌、合肥、武漢、長沙、西安、福州、成都、濟(jì)南、鄭州、沈陽、太原 記者服務(wù)站 19個(gè) 北京、上海、廣東、深圳、山東、浙江、湖北、江西、遼寧、大連、安徽、陜西、成都、河北、福建、河南、湖南、吉林、山西 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 ? 中國經(jīng)營報(bào) 針對(duì)全國的報(bào)紙媒體： 中國經(jīng)營報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、周末畫報(bào) 以上三者為經(jīng)濟(jì)文化類媒體，從媒體性質(zhì)看，與大唐不夜城相吻合 。 平面廣告報(bào)紙媒體： 華商報(bào)為主，三聯(lián)生活周刊、中國航空、周末畫報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、西安晚報(bào)、三秦都市報(bào)、陜西日?qǐng)?bào)為輔。 推廣主題設(shè)計(jì)表現(xiàn) ◆ 報(bào)紙廣告 ◆ 戶外路牌廣告 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （五）推廣訴求策略 推廣策略 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿 （ 1） 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿 （ 2） 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿 （ 3） 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿 （ 4） 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿 （ 5） 戶外路牌設(shè)計(jì)稿 （ 1） 戶外路牌設(shè)計(jì)稿 （ 2） 戶外路牌設(shè)計(jì)稿 （ 3） 戶外路牌設(shè)計(jì)稿 （ 4） 三、媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （一）媒介傳播目標(biāo) 媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 ? 針對(duì)陜西省消費(fèi)者，力求達(dá)到人盡皆知； ? 針對(duì)全球品牌運(yùn)營商深入傳播西安曲江大唐不夜城的商業(yè)運(yùn)營價(jià)值； ? 針對(duì)全球消費(fèi)者，使其接受西安曲江大唐不夜城的經(jīng)營特色及服務(wù)功能； ? 提升曲江大唐不夜城的項(xiàng)目品牌形象； ? 利用不同媒體進(jìn)行傳播組合，并借助新聞炒作、事件營銷宣傳等公關(guān)活動(dòng)增大傳播力度及覆蓋范圍； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）媒介傳播策略 媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 形象推廣期媒介策略 ? 本省主流報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體 + 本市戶外廣告 + 全國發(fā)行量最大的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體 采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾目標(biāo)明確的大眾類媒體，對(duì)項(xiàng)目推廣信息進(jìn)行深度傳播；進(jìn)行信息傳遞輻射，強(qiáng)勢(shì)訴求不夜城的形象定位。 招商推進(jìn)第二波： 時(shí)尚之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：用傳統(tǒng)即時(shí)尚，表現(xiàn)不夜城不一樣的時(shí)尚定位，推出主力店域。 招商推廣第二波： 沸騰不夜城 目的：所有消費(fèi)者的關(guān)注、互動(dòng)、期待和消費(fèi)欲望都瞬間沸騰。 形象第二波： 曲江榮光路 繁華不夜城 目的：借勢(shì)曲江成功大背景，傳播“不夜城”未來形象。使項(xiàng)目成為陜西省周邊省市及西安市民關(guān)注的焦點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)和消費(fèi)的雙重繁榮。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點(diǎn)提煉 背景分析 針對(duì)終端消費(fèi)者的賣點(diǎn)提煉 ? 無形的唐文化元素在“曲江大唐不夜城”有形的表現(xiàn)和展示，讓消費(fèi)者觸摸盛唐文化，體驗(yàn)現(xiàn)代商業(yè)與盛唐文化完美結(jié)合的文化氣質(zhì)； ? 復(fù)合的商業(yè)業(yè)態(tài)；一站式消費(fèi)模式；“鮮活”的盛唐文化，使消費(fèi)者感受商業(yè)與文化雙重體驗(yàn)；
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