竹葉青整合營銷傳播imc企劃案(文件)
【正文】 別的個性 。 定價策略 23 第三部分 營銷規(guī)劃 ? 成立專業(yè)營銷公司 ， 力爭至 2021年 6月前 ， 在川 、 渝兩地建立 、 健全高效 、 科學的分銷體系 。 ?在川 、 渝兩地建立一支強力的直效營銷隊伍 ， 其主要任務是開拓各高中檔茶樓及團體消費市場 。成都 99年8月下旬打擊侵權“竹葉青”行動邀請省、市工商管理部門和媒體對制造、售賣侵權“竹葉青”的廠家、商家進行查處和曝光，對舉報者進行獎勵1． 是目前“竹葉青”獲取市場空間的最有效辦法。2． 提升企業(yè)形象。2． 提高公眾對“竹葉青”的認知度和美譽度，其口碑效應對塑造“竹葉青”中國茶葉第一品牌形象意義重大北京或成都 2021年4月公共關系 32 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) 傳播概念 創(chuàng)意概念 山月 林泉 竹葉青 品“竹葉青”就是感受閑情逸致， 體驗意境悠遠，如同身處山水之間。Tone（調性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽、可人的“竹葉青”Music（音樂）Copy point（主題）清醇堪細啜、淡雅致幽深之一 峨眉篇 廣告表現(xiàn) 34 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 之二 古箏篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的味道。Tone（調性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽，可人的“竹葉青”Music（音樂）Copy point（主題）暗香浮動——竹葉青廣告表現(xiàn) 36 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 之四 竹枝篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的葉底、湯色。 ? 鏡頭二（中） 一簇秀竹的剪影。 ? 鏡頭五（特） 男子端著玻杯聞著，一付陶醉的樣子。（廣告語出現(xiàn)并疊印在畫面上） ? 標版：竹葉青 LOGO 廣告表現(xiàn) 39 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ?“ 竹葉青 ” 上千年的歷史以及與寺廟的關系淵源 。 ? 同時要注重廣告的有效到達率 ， 以提高目標消費者對 “ 竹葉青 ” 的認知度和美譽度 ， 有效促進銷售 ， 因而以重度目標消費群為讀者對象的雜志是較理想的媒體 。 媒體選擇 42 第五部分 媒體策略與計劃 ? 時間：九九年八月至九九年十二月 媒體 版位 尺寸 單價 次數(shù) 總金額 八月 九月 十月 十一月 十二月成都商報 A2A8 24 19360 4 77440 1 2 1成都晚報 24 15300 1 15300 1成都晚報 ? 12 7650 3 38250 3華西都市報 A2A8 ? 12 7920 4 31680 1 1 2重慶晚報 A2A8 24 18720 1 18720 1重慶晚報 A2A8 ? 12 9360 3 28080 3西南航空 內頁 整頁 24500 2 49000 小計代理傭金總計258,X % ： 304,媒體計劃 43 第五部分 媒體策略與計劃 187。 ? 考慮到上海市場的重要性和特殊性 ， 擬在上海地區(qū)投入一定的軟廣告 。 因而媒體投放的形式是：柵欄式 。 ? 鏡頭七（近） 山泉淙淙，清澈見底，瞬間幻化成茶壺向玻杯注水的特寫，但見開水注入杯中，竹葉青茶葉上下翻飛。 ? 鏡頭三（特） 秀竹枝葉的特寫，瞬間幻化成一裝有“竹葉青”的玻杯，杯中剛投入水中不久的竹葉青秀姿初展，宛若竹葉。Tone （調性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽，可人的“竹葉青”Music（音樂）Copy point （主題）秀色可飲——竹葉青廣告表現(xiàn) 37 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) TV廣告 “竹葉青” CF創(chuàng)意腳本 ? 傳播概念：山月 林泉 竹葉青 ? 創(chuàng)意概念： 創(chuàng)意通過一組具有傳統(tǒng)人文象征意義的畫面，來構成中國茶文化所追求的那種幽遠意境，較好地詮釋了“山月 林泉 竹葉青”的傳播概念，體現(xiàn)了“竹葉青”茶中珍品的品質特征。Tone（調性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻
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