“金花轉(zhuǎn)移因子”推廣企劃案(文件)
【正文】 ： 50萬 總計(jì)約： RMB 1200萬元 各地市場費(fèi)用分配：北方 60%，南方 40%。 *在完成銷售的最終環(huán)節(jié)，清晰、有效的傳遞產(chǎn)品的形象及功能，幫助消費(fèi)者識(shí)別與選購 。 * 利用該類雜志的專業(yè)形象，協(xié)助樹立產(chǎn)品 /品牌可靠性形象。 * 協(xié)助制造知名度。 ?以兒童為代言人 ?理性說明成份居多。 ?色彩，版面上充滿活力，體現(xiàn)高科技同時(shí)表現(xiàn)親和力。 ?廣告直接進(jìn)入可開處方的醫(yī)院，增加消費(fèi)者 /醫(yī)生的接觸率。 ?行銷區(qū)域： ?以北方市場為主； ?以 2級(jí)城市為主； ?南方市場也有一些。 ?主要為：中級(jí)以上職稱有處方權(quán)的醫(yī)師（適于：內(nèi)科、兒科、皮膚科、呼吸科、傳染科、腫瘤科、外科、免疫科。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 機(jī)會(huì)點(diǎn) ? 免疫力已被競品廣泛教育，消費(fèi)者已具有增強(qiáng)免疫力的意識(shí)。 ? 醫(yī)生認(rèn)為不顯效，較少選擇使用。 ?擁有國家衛(wèi)生部認(rèn)可的藥用準(zhǔn)字號(hào)，有利于獲得消費(fèi)者的信任。 ?對傷口愈合、惡性腫瘤有輔助治療的作用。 ?醫(yī)生很少使用轉(zhuǎn)移因子，認(rèn)為其無顯著療效，只適合用來輔助治療。 市場分析 藥品市場綜述 ?要求藥品療效顯著且價(jià)格低，醫(yī)生信任才向消費(fèi)者推薦。 KEY POINTS ? 金花轉(zhuǎn)移因子作為一種藥，在大眾媒體的廣告不可避免會(huì)受到一些限制，增強(qiáng)通路上的宣傳力度是主要的營銷手段?！敖鸹ㄞD(zhuǎn)移因子” 19992023年度推廣企劃
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