“金花轉(zhuǎn)移因子”推廣企劃案-文庫(kù)吧資料
2025-02-21 17:46本頁(yè)面
【正文】 科。 ? 同類產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳同樣不激烈，故有望通過(guò)明確的功能訴求、專業(yè)的形象樹立、可靠的保證來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買 /醫(yī)生的推薦。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 機(jī)會(huì)點(diǎn) ? 免疫力已被競(jìng)品廣泛教育，消費(fèi)者已具有增強(qiáng)免疫力的意識(shí)。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 威脅 ? 競(jìng)品的價(jià)格低，已有固定渠道進(jìn)入市場(chǎng)。 ? 醫(yī)生認(rèn)為不顯效，較少選擇使用。 ?純天然的生物制藥，符合當(dāng)今的消費(fèi)者心態(tài)。 ?擁有國(guó)家衛(wèi)生部認(rèn)可的藥用準(zhǔn)字號(hào)，有利于獲得消費(fèi)者的信任。 ?附加利益： 100%純天然，無(wú)毒副作用；口服易于人體吸收。 ?對(duì)傷口愈合、惡性腫瘤有輔助治療的作用。 品牌策略 產(chǎn)品定位 ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是用高科技制成的天然生物工程制藥。 ?醫(yī)生很少使用轉(zhuǎn)移因子，認(rèn)為其無(wú)顯著療效，只適合用來(lái)輔助治療。 ?99年 6月起，處方藥與 OTC藥通路分明。 市場(chǎng)分析 藥品市場(chǎng)綜述 ?要求藥品療效顯著且價(jià)格低，醫(yī)生信任才向消費(fèi)者推薦。 ?在藥房，設(shè)置可放在柜臺(tái)上的冰柜，并帶有明顯的產(chǎn)品 /品牌的形象。 KEY POINTS ? 金花轉(zhuǎn)移因子作為一種藥，在大眾媒體的廣告不可避免會(huì)受到一些限制，增強(qiáng)通路上的宣傳力度是主要的營(yíng)銷手段。 ? 若在藥房同時(shí)銷售“金花轉(zhuǎn)移因子”與“金花 2023”可能有一定沖突，故明顯的產(chǎn)品功效程度差異、藥品與保健品的差別需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)： ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是一種生物工程制藥，專治免疫力低下引起的疾病及病毒、細(xì)菌引起的感染性疾病?！敖鸹ㄞD(zhuǎn)移因子” 1999202
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