【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案[1]-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 02:29本頁(yè)面
【正文】 本省主流報(bào)紙 + 電視等媒體 +電臺(tái)媒體 本階段全面強(qiáng)化品牌、招商推進(jìn)及入駐信息的全面告知。 推廣主題設(shè)計(jì)表現(xiàn) ◆ 報(bào)紙廣告 ◆ 戶外路牌廣告 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （五）推廣訴求策略 推廣策略 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿 （ 1） 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿 （ 2） 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿 （ 3） 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿 （ 4） 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿 （ 5） 戶外路牌設(shè)計(jì)稿 （ 1） 戶外路牌設(shè)計(jì)稿 （ 2） 戶外路牌設(shè)計(jì)稿 （ 3） 戶外路牌設(shè)計(jì)稿 （ 4） 三、媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （一）媒介傳播目標(biāo) 媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 ? 針對(duì)陜西省消費(fèi)者，力求達(dá)到人盡皆知； ? 針對(duì)全球品牌運(yùn)營(yíng)商深入傳播西安曲江大唐不夜城的商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值； ? 針對(duì)全球消費(fèi)者，使其接受西安曲江大唐不夜城的經(jīng)營(yíng)特色及服務(wù)功能； ? 提升曲江大唐不夜城的項(xiàng)目品牌形象； ? 利用不同媒體進(jìn)行傳播組合，并借助新聞炒作、事件營(yíng)銷宣傳等公關(guān)活動(dòng)增大傳播力度及覆蓋范圍； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）媒介傳播策略 媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 形象推廣期媒介策略 ? 本省主流報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體 + 本市戶外廣告 + 全國(guó)發(fā)行量最大的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體 采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾目標(biāo)明確的大眾類媒體，對(duì)項(xiàng)目推廣信息進(jìn)行深度傳播；進(jìn)行信息傳遞輻射，強(qiáng)勢(shì)訴求不夜城的形象定位。推出文化娛樂(lè)區(qū)域。 招商推進(jìn)第二波： 時(shí)尚之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：用傳統(tǒng)即時(shí)尚，表現(xiàn)不夜城不一樣的時(shí)尚定位，推出主力店域。 招商第推廣四波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。 招商推廣第二波： 沸騰不夜城 目的：所有消費(fèi)者的關(guān)注、互動(dòng)、期待和消費(fèi)欲望都瞬間沸騰。 目的：系列傳播，引入主題，提升項(xiàng)目的影響力，告知消費(fèi)者項(xiàng)目定位。 形象第二波： 曲江榮光路 繁華不夜城 目的：借勢(shì)曲江成功大背景，傳播“不夜城”未來(lái)形象。 |曲江 ● 大唐不夜城 | 備選一： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 集大成者 備選二： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 心醉唐文化 感受不夜城 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）推廣階段劃分策略 推廣策略 形象推廣期 推廣曲江及大唐不夜城的社會(huì)效應(yīng) 達(dá)到對(duì)曲江地理、文化、政策、商業(yè)等價(jià)值的傳播； 達(dá)到對(duì)“大唐不夜城”項(xiàng)目全面業(yè)態(tài)設(shè)置概念的認(rèn)知； 達(dá)到對(duì)“大唐不夜城” A地塊業(yè)態(tài)組合的認(rèn)知。使項(xiàng)目成為陜西省周邊省市及西安市民關(guān)注的焦點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)和消費(fèi)的雙重繁榮。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）總體策略 推廣策略 首先通過(guò)全球招商推廣傳播，引進(jìn) 國(guó)際運(yùn)營(yíng)商 和 國(guó)際著名品牌 的加盟。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點(diǎn)提煉 背景分析 針對(duì)終端消費(fèi)者的賣點(diǎn)提煉 ? 無(wú)形的唐文化元素在“曲江大唐不夜城”有形的表現(xiàn)和展示，讓消費(fèi)者觸摸盛唐文化，體驗(yàn)現(xiàn)代商業(yè)與盛唐文化完美結(jié)合的文化氣質(zhì)； ? 復(fù)合的商業(yè)業(yè)態(tài)；一站式消費(fèi)模式；“鮮活”的盛唐文化，使消費(fèi)者感受商業(yè)與文化雙重體驗(yàn)； ? 匯集全球商業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)商； ? 集合全球知名的國(guó)際品牌； ? 全球首席的大型盛唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點(diǎn)提煉 背景分析 三、推廣策略 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （一）推廣思路 推廣策略 將 大唐文化 的包容與廣博特性與 現(xiàn)代商業(yè) 的高度復(fù)合特性，進(jìn)行完美結(jié)合。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 以“西安曲江大唐不夜城”為圓心； 以 復(fù)合商業(yè)業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng) 為半徑； 創(chuàng)造 世界一流的唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都 。 推廣目標(biāo) （二）終端消費(fèi)者推廣目標(biāo) 二、背景分析 項(xiàng)目周邊緊靠西安最具消費(fèi)潛力的大規(guī)模高尚住宅群； 曲江文化之旅，已成為國(guó)內(nèi)外旅游人群的風(fēng)尚之選； 曲江未來(lái)百萬(wàn)商務(wù)居住人口，西安近千萬(wàn)常住市民，大雁塔年 150萬(wàn)人次客流量，足以支撐起“大唐不夜城”的基礎(chǔ)人氣需求； 商務(wù)會(huì)
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1