【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案[1](編輯修改稿)
2025-02-06 02:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 二）媒介傳播策略 媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 形象推廣期媒介策略 ? 本省主流報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體 + 本市戶(hù)外廣告 + 全國(guó)發(fā)行量最大的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體 采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾目標(biāo)明確的大眾類(lèi)媒體，對(duì)項(xiàng)目推廣信息進(jìn)行深度傳播；進(jìn)行信息傳遞輻射，強(qiáng)勢(shì)訴求不夜城的形象定位。 招商推廣期媒介策略 ? 本省主流報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體 + 國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體 采用滲透性媒體策略，以事件營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)為主，強(qiáng)調(diào)與國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商和終端消費(fèi)者的互動(dòng)以及形成口碑傳播鏈條，同時(shí)強(qiáng)化媒體的針對(duì)性，適當(dāng)增加媒體投放量和版面，使之達(dá)到深化印象的目的。 招商推進(jìn)期媒介策略 ? 本省主流報(bào)紙 + 電視等媒體 +電臺(tái)媒體 本階段全面強(qiáng)化品牌、招商推進(jìn)及入駐信息的全面告知。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）媒介選擇及優(yōu)化分析媒體選擇優(yōu)化 媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 媒體選擇優(yōu)化 基于本項(xiàng)目的媒體傳播目標(biāo)以及項(xiàng)目受眾的購(gòu)物、生活、工作等習(xí)慣，有針對(duì)性的選擇如下媒體組合，以達(dá)到有效媒體接觸率，從而全面促進(jìn)項(xiàng)目的招商運(yùn)營(yíng)。 平面廣告報(bào)紙媒體： 華商報(bào)為主，三聯(lián)生活周刊、中國(guó)航空、周末畫(huà)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、西安晚報(bào)、三秦都市報(bào)、陜西日?qǐng)?bào)為輔。 電視、視頻類(lèi)媒體： 陜西電視臺(tái)為主；北京上海西安三地的樓宇視頻、西安電視臺(tái)、中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等為輔； 戶(hù)外廣告： 地段主要集中在項(xiàng)目所在地周邊范圍（以曲江區(qū)及項(xiàng)目周邊為中心，二環(huán)線(xiàn)為圓環(huán)，長(zhǎng)安路為中軸，機(jī)場(chǎng)和鐘樓商圈，小寨商圈，北經(jīng)開(kāi)區(qū)，高新區(qū)等沿線(xiàn)為輻射點(diǎn)）。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 媒體分析論述 針對(duì)全國(guó)傳播的電視： 中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道和鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 此兩個(gè)頻道為全國(guó)性覆蓋媒體，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道以經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞和互動(dòng)專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目為主，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)以政治經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞和互動(dòng)節(jié)目為主，與大唐不夜城目標(biāo)受眾人群收視習(xí)慣相吻合。 ? 中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示， CCTV2覆蓋率和入戶(hù)率僅次于中央一套，是中國(guó)第二大衛(wèi)視頻道；被電視觀(guān)眾評(píng)價(jià)為最有活力的電視頻道之一，最具品牌特征的電視專(zhuān)業(yè)頻道之一 ； 從覆蓋的廣度和受眾人群結(jié)構(gòu)上分析，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道均符合大唐不夜城傳播需求； ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 鳳凰衛(wèi)視透過(guò)亞衛(wèi)三號(hào) S衛(wèi)星，二十四小時(shí)以普通話(huà)向中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、日本、東南亞地區(qū)、澳洲、新西蘭、中東地區(qū)播出； 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)節(jié)目包括中外電視的代表作，并集新聞資訊、體育、音樂(lè)、電視劇于一身； 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的節(jié)目取向，主要代表亞洲華人地區(qū)內(nèi)各種社會(huì)文化動(dòng)態(tài)及觀(guān)眾的生活方式； 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)以京、滬、穗及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市為中心，形成向內(nèi)地的梯次傳播。 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)－發(fā)行網(wǎng)絡(luò)： 總計(jì) 清單（同時(shí)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó) 200個(gè)城市） 在全國(guó)的印點(diǎn) 15個(gè) 北京、上海、廣州、南京、南昌、合肥、武漢、長(zhǎng)沙、西安、福州、成都、濟(jì)南、鄭州、沈陽(yáng)、太原 記者服務(wù)站 19個(gè) 北京、上海、廣東、深圳、山東、浙江、湖北、江西、遼寧、大連、安徽、陜西、成都、河北、福建、河南、湖南、吉林、山西 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 ? 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 針對(duì)全國(guó)的報(bào)紙媒體： 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、周末畫(huà)報(bào) 以上三者為經(jīng)濟(jì)文化類(lèi)媒體，從媒體性質(zhì)看，與大唐不夜城相吻合 。 ? 周末畫(huà)報(bào) 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 《周末畫(huà)報(bào)》創(chuàng)刊于 1980年，最高發(fā)行量高達(dá) 150萬(wàn)份； 一報(bào)四冊(cè)：新聞版、財(cái)富版、生活版、城市版； 是一本包羅時(shí)尚、新聞和生活類(lèi)的雜志式報(bào)紙； 受眾性別比例中男性占到 ％，女性占 ％； 受眾年齡結(jié)構(gòu)中， 30歲以上人群占 ％； 受眾受教育程度中，大學(xué)本科以上學(xué)歷者占 ％； 從職位狀況看，公司高層、中層管理人員占 ％； ? 從以上數(shù)據(jù)分析，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)和 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道影響力位列全國(guó)經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)媒前兩位； ? 從受眾結(jié)構(gòu)、受眾占有狀況和區(qū)域影響看，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)和 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道也位列前兩位； ? 周末畫(huà)報(bào)作為內(nèi)容廣泛的時(shí)尚類(lèi)雜志式報(bào)紙，與大唐不夜城受眾人群媒介接觸習(xí)慣相吻合； ? 選擇專(zhuān)業(yè)類(lèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)媒 —— 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)和 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，選擇時(shí)尚經(jīng)濟(jì)生活類(lèi)的周末畫(huà)報(bào)對(duì)全國(guó)受眾群進(jìn)行重點(diǎn)覆蓋影響； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 小結(jié)： ? 三聯(lián)生活周刊定位是做新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中的忠實(shí)記錄者，通過(guò)新聞?wù){(diào)查與文化分析相結(jié)合的方式，關(guān)注工業(yè)時(shí)代與信息時(shí)代交匯中的當(dāng)代熱點(diǎn)問(wèn)題，內(nèi)容與不夜城的目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣有良好的契合度；不夜城的目標(biāo)受眾在出差時(shí)的出行方式基本為航空，故選擇全國(guó)性航空雜志 —— 中國(guó)航空進(jìn)行投放，以鎖定目標(biāo)受眾，產(chǎn)生有針對(duì)性的影
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