某茶葉品牌整合營銷傳播imc企劃案(編輯修改稿)
2025-02-27 18:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”的標(biāo)志和廣告語。包裝規(guī)劃21發(fā)布會策劃執(zhí)行第三部分第三部分 營銷規(guī)劃營銷規(guī)劃l 推出 500克萬元以上的 “論道 ”級 “竹葉青 ”，形成又一差異化營銷要素，以制造口碑效應(yīng)，為建立 “竹葉青 ”中國茶葉第一品牌的認(rèn)同打下基礎(chǔ)。l目前基本保持 “竹葉青 ”的市場價格水平，但隨著 “竹葉青 ”的品牌認(rèn)同的建立以及包裝的改進(jìn)，應(yīng)對一些規(guī)格的產(chǎn)品進(jìn)行提價 。定價策略22發(fā)布會策劃執(zhí)行第三部分第三部分 營銷規(guī)劃營銷規(guī)劃l 成立專業(yè)營銷公司，力爭至 2023年 6月前，在川、渝兩地建立、健全高效、科學(xué)的分銷體系。l實施特許經(jīng)銷制，制定經(jīng)銷商的管理細(xì)則和獎懲辦法，獎優(yōu)汰劣，與經(jīng)銷商建立榮辱與共的合作關(guān)系。l在各區(qū)域市場的大、中城市建立竹葉青專賣店，以塑造 “竹葉青 ”高品質(zhì)品牌形象，確保消費(fèi)者能買到最正宗的極品茶葉。通路策略23發(fā)布會策劃執(zhí)行第三部分第三部分 營銷規(guī)劃營銷規(guī)劃l 在各區(qū)域市場大中型百貨商場、超市及有實力的專賣店設(shè)立 “竹葉青 ”專柜，其特許經(jīng)銷權(quán)以授牌的形式告知消費(fèi)者。l在川、渝兩地建立一支強(qiáng)力的直效營銷隊伍，其主要任務(wù)是開拓各高中檔茶樓及團(tuán)體消費(fèi)市場。l為經(jīng)銷商提供通路管理服務(wù)，對各級經(jīng)銷商的產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品調(diào)配、庫存總量、市場價格等給予幫助、指導(dǎo)和監(jiān)控，制定 “到期產(chǎn)品處理細(xì)則 ”，確保消費(fèi)者隨時隨地能買到價格合理、品質(zhì)優(yōu)良的 “竹葉青 ”。通路策略24發(fā)布會策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)產(chǎn)于仙山圣境的茶中珍品 ——竹葉青通路策略25發(fā)布會策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播概念山月 林泉 竹葉青創(chuàng)意說明： “竹葉青 ”的品質(zhì)特點(diǎn)是清淳、淡雅，非細(xì)品慢啜而不能體會其妙，這是一種淡淡的但卻悠長的愉悅，它能使燥動、疲憊的身心輕松、寧靜，仿佛置身山林野外，觀月聽泉，從而達(dá)到一種人境合一的至上境界。26發(fā)布會策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)寧靜致遠(yuǎn) 寧靜致遠(yuǎn)——“ 竹葉青”體驗意境悠遠(yuǎn)感受閑情逸致心平氣和滋味濃厚湯色清明唇齒留香唇齒相依全身放松神清氣爽香氣高鮮葉底嫩綠帶給消費(fèi)者利益 點(diǎn)品質(zhì)特點(diǎn)傳播概念內(nèi)涵心里感受品牌內(nèi)涵27發(fā)布會策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)竹葉青的品牌認(rèn)同系統(tǒng)28發(fā)布會策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)廣 告專題文章公共關(guān)系VIS導(dǎo)入促 銷店頭活化竹葉青 消費(fèi)者傳播組合29發(fā)布會策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)? 1．公關(guān)線索l主線索：企業(yè)自身活動所創(chuàng)造的新聞價值l輔線索： “竹葉青 ”茶葉本身蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵公共關(guān)系30發(fā)布會策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)2． 公關(guān)計劃費(fèi)用預(yù)算： 30萬元公共關(guān)系31發(fā)布會策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn) 傳播概念 創(chuàng)意概念山月 林泉 竹葉青品 “竹葉青 ”就是感受閑情逸致，體驗意境悠遠(yuǎn)，如同身處山水之間。選取最能表征中國傳統(tǒng)文化，特別是與茶文化有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的物象來隱喻、類比 “竹葉青 ”的品質(zhì)特征，從而引導(dǎo)受眾進(jìn)入傳播概念所呈現(xiàn)的意境，最終使受眾接受 “竹葉青 ”是“產(chǎn)
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