【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案[1]-在線瀏覽
2025-02-20 02:29本頁面
【正文】 體驗 招商推進第一波： 沉醉與曲江的繁華 往返于盛唐和現(xiàn)代 目的：用盛唐文化打動消費心理，推出以唐文化和地域文化為主的區(qū)域。 招商推進第三波： 體驗之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：所有的娛樂、購物、文化等都是一種體驗。 招商推進第四波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗消費之都。 招商推廣期媒介策略 ? 本省主流報紙、電視、電臺等媒體 + 國內專業(yè)、經(jīng)濟類媒體 采用滲透性媒體策略，以事件營銷和公關營銷為主，強調與國際品牌運營商和終端消費者的互動以及形成口碑傳播鏈條，同時強化媒體的針對性，適當增加媒體投放量和版面，使之達到深化印象的目的。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）媒介選擇及優(yōu)化分析媒體選擇優(yōu)化 媒介及公關活動傳播策略 媒體選擇優(yōu)化 基于本項目的媒體傳播目標以及項目受眾的購物、生活、工作等習慣，有針對性的選擇如下媒體組合，以達到有效媒體接觸率，從而全面促進項目的招商運營。 電視、視頻類媒體： 陜西電視臺為主；北京上海西安三地的樓宇視頻、西安電視臺、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等為輔； 戶外廣告： 地段主要集中在項目所在地周邊范圍（以曲江區(qū)及項目周邊為中心，二環(huán)線為圓環(huán)，長安路為中軸，機場和鐘樓商圈，小寨商圈，北經(jīng)開區(qū)，高新區(qū)等沿線為輻射點）。 ? 中央電視臺經(jīng)濟頻道 根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示， CCTV2覆蓋率和入戶率僅次于中央一套，是中國第二大衛(wèi)視頻道；被電視觀眾評價為最有活力的電視頻道之一，最具品牌特征的電視專業(yè)頻道之一 ； 從覆蓋的廣度和受眾人群結構上分析，中央電視臺經(jīng)濟頻道均符合大唐不夜城傳播需求； ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 鳳凰衛(wèi)視透過亞衛(wèi)三號 S衛(wèi)星，二十四小時以普通話向中國大陸、香港、臺灣、日本、東南亞地區(qū)、澳洲、新西蘭、中東地區(qū)播出； 鳳凰衛(wèi)視中文臺節(jié)目包括中外電視的代表作，并集新聞資訊、體育、音樂、電視劇于一身； 鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目取向，主要代表亞洲華人地區(qū)內各種社會文化動態(tài)及觀眾的生活方式； 《中國經(jīng)營報》的發(fā)行網(wǎng)絡以京、滬、穗及沿海經(jīng)濟發(fā)達城市為中心，形成向內地的梯次傳播。 ? 周末畫報 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 《周末畫報》創(chuàng)刊于 1980年，最高發(fā)行量高達 150萬份； 一報四冊：新聞版、財富版、生活版、城市版； 是一本包羅時尚、新聞和生活類的雜志式報紙； 受眾性別比例中男性占到 ％，女性占 ％； 受眾年齡結構中， 30歲以上人群占 ％； 受眾受教育程度中，大學本科以上學歷者占 ％； 從職位狀況看，公司高層、中層管理人員占 ％； ? 從以上數(shù)據(jù)分析，中國經(jīng)營報和 21世紀經(jīng)濟報道影響力位列全國經(jīng)濟類報媒前兩位； ? 從受眾結構、受眾占有狀況和區(qū)域影響看，中國經(jīng)營報和 21世紀經(jīng)濟報道也位列前兩位； ? 周末畫報作為內容廣泛的時尚類雜志式報紙，與大唐不夜城受眾人群媒介接觸習慣相吻合； ? 選擇專業(yè)類經(jīng)濟報媒 —— 中國經(jīng)營報和 21世紀經(jīng)濟報道，選擇時尚經(jīng)濟生活類的周末畫報對全國受眾群進行重點覆蓋影響； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 小結： ? 三聯(lián)生活周刊定位是做新時代發(fā)展進程中的忠實記錄者，通過新聞調查與文化分析相結合的方式，關注工業(yè)時代與信息時代交匯中的當代熱點問題，內容與不夜城的目標受眾媒體接觸習慣有良好的契合度；不夜城的目標受眾在出差時的出行方式基本為航空，故選擇全國性航空雜志 —— 中國航空進行投放，以鎖定目標受眾，產(chǎn)生有針對性的影響。 ? 發(fā)行渠道：郵局、全國各省市設立辦事處及發(fā)行經(jīng)銷商零售分布在各書報亭、機場、地鐵、寫字樓、酒店等消費者容易接觸到的位置。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對全國傳播的雜志： 三聯(lián)生活周刊 中國航空 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 ? 三聯(lián)生活周刊 以知識階層的白領，各大企業(yè)的中高層管理者以及眾多的政府官員為主，他們具有較寬的視野，敏感于社會變革，關注時代發(fā)展潮流中的重要思潮，對社會、經(jīng)濟、文化等方面發(fā)生的問題有敏銳的感受能力。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對陜西省的報紙： 華商報 西安晚報 三秦都市報 陜西日報 ? 華商報目前日發(fā)行量 60萬份， 70％在西安， 30％在寶雞、咸陽、渭南、延安和榆林，覆蓋人群廣泛，是陜西地區(qū)影響力最大的報媒； ? 西安晚報日發(fā)行量 40萬份，其中城市中心六區(qū)占 51%，高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)、曲江新區(qū)占 32%，是西安地區(qū)影響力第二的報媒； ? 三秦都市報全省發(fā)行，是陜西地區(qū)影響力第二的報媒； ?
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