xx整合推廣企劃案ppt課件-在線瀏覽
2024-12-21 16:09本頁(yè)面
【正文】 施的基礎(chǔ) ?發(fā)展方向 國(guó)際化、高科技、注重應(yīng)用和合作 對(duì)網(wǎng)通業(yè)務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)認(rèn)知 光纖租賃服務(wù) —覆蓋全國(guó)的路由選擇 —優(yōu)質(zhì)的光纖和先進(jìn)的鋪設(shè)工藝 —靈活的租賃方式 —支持多種組網(wǎng)方式 —個(gè)性化的工程實(shí)施服務(wù) —強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)維護(hù)支持 對(duì)網(wǎng)通業(yè)務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)認(rèn)知 國(guó)內(nèi)專線服務(wù) —卓越的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu) —高品質(zhì)的傳輸服務(wù) —為用戶創(chuàng)造收益 —以用戶為中心的服務(wù)模式 —專業(yè)化的客戶支持 對(duì)網(wǎng)通業(yè)務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)認(rèn)知 互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù) —直接傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)架構(gòu) —值得信賴的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量 —高速率、多選擇的解決方案 —四通八達(dá)的網(wǎng)際互聯(lián) —全面保障的一體化服務(wù) —完備的售后保障 三大主要業(yè)務(wù)方向 運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部 ? 業(yè)務(wù)：批發(fā)帶寬，高速接入 ? 用戶：全國(guó)性的 ISP或區(qū)域、全國(guó)的運(yùn)營(yíng)商 ? 服務(wù)內(nèi)容：提供裸光纖乃至波長(zhǎng)的出租 ? 優(yōu)勢(shì)：依托其骨干網(wǎng)、寬帶城域網(wǎng)，國(guó)際傳輸出入口，網(wǎng)通提供豐富的帶寬資源和高品質(zhì)的傳輸服務(wù)。 ?持續(xù)建立品牌優(yōu)勢(shì)深度認(rèn)知，強(qiáng)化原有優(yōu)勢(shì)（技術(shù)含量、實(shí)力背景、可信度）。 三、對(duì)網(wǎng)通產(chǎn)品推廣的初步構(gòu)想 我們已有的傳播效果和品牌資產(chǎn) 感謝前階段奧美的出色品牌規(guī)劃和創(chuàng)意表 現(xiàn) “ 由我天 地寬 ” ——系列廣告運(yùn)動(dòng) ,成功地背負(fù)起 “ 中國(guó) ” 的新品牌 ? 讓相關(guān)行業(yè)，網(wǎng)通的實(shí)力和霸氣使合作成為首選。 ?效果 姿態(tài)已占位 ——“我是老大，我是第一 ” 口號(hào)已深入人心 ——“我是未來(lái)生活的提供者，我是寬帶時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者 ” 概念初顯現(xiàn) ——寬帶 =網(wǎng)通 我們的問題 “福兮禍所倚，禍兮福所倚 ” ——成功的廣告之后，面臨的生意問題不容回避 ? 網(wǎng)通品牌的大氣及高調(diào)形象，客觀上給后續(xù)的 落地工作造成 “ 貼近生活，接近欲望 ” ，滿足具體 要求的認(rèn)知障礙。 已有傳播工作的不利因素 ? 負(fù)面的品牌聯(lián)想 ……壟斷的新領(lǐng)域，官氣十足 的電信巨子，高額的費(fèi)用，低劣的服務(wù)，超前 的產(chǎn)品，技術(shù)的不成熟和功能的不適應(yīng)性。 讓網(wǎng)通落地 現(xiàn)階段網(wǎng)通推廣的核心任務(wù) ? 增加對(duì)網(wǎng)通產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值和利益驅(qū)動(dòng)，使細(xì)分后的 各類產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)用戶群產(chǎn)生定向引力 ——“選來(lái)選去， 還是網(wǎng)通適合 ” 。 ” 我們的推進(jìn)方向 —— 喬藍(lán)特的創(chuàng)造成果 ? 以前，我們賣的是： 由我天地寬 ——對(duì)未來(lái)的種種夢(mèng)想 “ 寬帶榮耀，寬帶力量，寬帶夢(mèng)想 ” ? 現(xiàn)在起，站在已有的傳播效果上，果斷對(duì)問題開刀 ? 站在已有的品牌資產(chǎn)、夢(mèng)想上，持續(xù)建立可感、可知、可信的 “ 網(wǎng)通品牌 ” 。 網(wǎng)通產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者和用戶意味著什么 … ? 網(wǎng)通相信應(yīng)用電信科技的發(fā)展，它將可以在未來(lái)使 人類的生活擺脫線路的限制 —你可以隨心所欲地接 通某一個(gè)人，而不是某一個(gè)地方。 整合工作的統(tǒng)一重點(diǎn) 為最大限度地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)通的品牌價(jià)值，喬 藍(lán)特品牌小組致力確保品牌以一個(gè)聲音，一 種態(tài)度，一幅面孔出現(xiàn)在公眾面前，必須保 持品牌形象和表現(xiàn)系統(tǒng)的一致性。 ?應(yīng)用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)通為人們實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地，隨心所欲的溝通。 整合傳播架構(gòu)方向 空中打擊 公關(guān)造勢(shì) 行銷推廣 廣告宣傳 搭乘網(wǎng)通特快，感受精彩未來(lái) 為你而來(lái)，令你精彩 網(wǎng)通 “ 網(wǎng)通特快 ” ?產(chǎn)品 CF ?NP、網(wǎng)絡(luò) ?路牌、雜志 ?企業(yè)
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