xx整合推廣企劃案ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 16:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 推力和廣告拉力。 ?持續(xù)建立品牌優(yōu)勢(shì)深度認(rèn)知，強(qiáng)化原有優(yōu)勢(shì)（技術(shù)含量、實(shí)力背景、可信度）。 ?當(dāng)形象頂天立地，讓產(chǎn)品利益更加突顯。 三、對(duì)網(wǎng)通產(chǎn)品推廣的初步構(gòu)想 我們已有的傳播效果和品牌資產(chǎn) 感謝前階段奧美的出色品牌規(guī)劃和創(chuàng)意表 現(xiàn) “ 由我天 地寬 ” ——系列廣告運(yùn)動(dòng) ,成功地背負(fù)起 “ 中國 ” 的新品牌 ? 讓相關(guān)行業(yè)，網(wǎng)通的實(shí)力和霸氣使合作成為首選。 ? 讓所有人知道，改變因 “ 我 ” 而來，網(wǎng)通帶來寬帶時(shí)代。 ?效果 姿態(tài)已占位 ——“我是老大，我是第一 ” 口號(hào)已深入人心 ——“我是未來生活的提供者，我是寬帶時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者 ” 概念初顯現(xiàn) ——寬帶 =網(wǎng)通 我們的問題 “福兮禍所倚，禍兮福所倚 ” ——成功的廣告之后，面臨的生意問題不容回避 ? 網(wǎng)通品牌的大氣及高調(diào)形象，客觀上給后續(xù)的 落地工作造成 “ 貼近生活，接近欲望 ” ，滿足具體 要求的認(rèn)知障礙。 ? 客觀上完成了對(duì) “ 寬帶 ” 的教育，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以 可乘之機(jī)。 已有傳播工作的不利因素 ? 負(fù)面的品牌聯(lián)想 ……壟斷的新領(lǐng)域，官氣十足 的電信巨子，高額的費(fèi)用，低劣的服務(wù)，超前 的產(chǎn)品，技術(shù)的不成熟和功能的不適應(yīng)性。 ? 品牌在各行業(yè)、各領(lǐng)域遭受嚴(yán)重干擾和價(jià)格競(jìng) 爭(zhēng)，必須整合全部優(yōu)勢(shì)，動(dòng)用各種資源在 “ 最后 1公里 ” 打動(dòng)用戶群 ——“為你而來，令你更精彩 ” 。 讓網(wǎng)通落地 現(xiàn)階段網(wǎng)通推廣的核心任務(wù) ? 增加對(duì)網(wǎng)通產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值和利益驅(qū)動(dòng)，使細(xì)分后的 各類產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)用戶群產(chǎn)生定向引力 ——“選來選去， 還是網(wǎng)通適合 ” 。 ? 建立品牌與用戶的密切聯(lián)系和良性互動(dòng) “ 由我天地寬 ” ——“夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)通適合我，有網(wǎng)通在你身邊 ” “ 網(wǎng) 通真美 ,寬帶的世界精彩無限 ,任你創(chuàng)建。 ” 我們的推進(jìn)方向 —— 喬藍(lán)特的創(chuàng)造成果 ? 以前，我們賣的是： 由我天地寬 ——對(duì)未來的種種夢(mèng)想 “ 寬帶榮耀，寬帶力量，寬帶夢(mèng)想 ” ? 現(xiàn)在起，站在已有的傳播效果上，果斷對(duì)問題開刀 ? 站在已有的品牌資產(chǎn)、夢(mèng)想上，持續(xù)建立可感、可知、可信的 “ 網(wǎng)通品牌 ” 。 ? 我們賣的是：夢(mèng)想成真、利益可感 我們不僅提供寬帶， 我們更提供您享用寬帶的精彩未來。 網(wǎng)通產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者和用戶意味著什么 … ? 網(wǎng)通相信應(yīng)用電信科技的發(fā)展，它將可以在未來使 人類的生活擺脫線路的限制 —你可以隨心所欲地接 通某一個(gè)人，而不是某一個(gè)地方。 ? 在網(wǎng)通創(chuàng)造的無線世界里，你可以使用最先進(jìn)的， 設(shè)計(jì)體貼周到的產(chǎn)品隨時(shí)隨地暢通無阻地完成交流。 整合工作的統(tǒng)一重點(diǎn) 為最大限度地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)通的品牌價(jià)值，喬 藍(lán)特品牌小組致力確保品牌以一個(gè)聲音，一 種態(tài)度，一幅面孔出現(xiàn)在公眾面前，必須保 持品牌形象和表現(xiàn)系統(tǒng)的一致性。 網(wǎng)通的未來承諾 ?網(wǎng)通相信，在未來的無限世界里，人們可以完全擺脫舊科技的束縛，實(shí)現(xiàn)全世界無縫連接。 ?應(yīng)用無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)通為人們實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地，隨心所欲的溝通。 ?應(yīng)用最體貼友好的服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)入精彩的寬帶無線世界。 整合傳播架構(gòu)方向 空中打擊 公關(guān)造勢(shì) 行銷推廣 廣告宣傳 搭乘網(wǎng)通特快，感受精彩未來 為你而來，令你精彩 網(wǎng)通 “ 網(wǎng)通特快 ” ?產(chǎn)品 CF ?NP、網(wǎng)絡(luò) ?路牌、雜志 ?企業(yè)軟新聞 全年報(bào)道 ?“網(wǎng)通號(hào) ” 磁懸浮高速列車命名儀式 ?網(wǎng)通特快新聞發(fā)布會(huì) ?網(wǎng)通特快全國巡展 ?網(wǎng)通博士巡回講課 ?電腦城 “ 網(wǎng)通未來之窗 ” ?網(wǎng)通 “ 未來生活 ” 展示區(qū) ?網(wǎng)通科技之旅 ?“網(wǎng)通的精彩，你我的未來 ” 主題創(chuàng)意 G ood Idea ?! 我們認(rèn)為： 網(wǎng)通的宣傳方向： ? 繼續(xù)以網(wǎng)
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