784階段性廣告策略與創(chuàng)意原則-全文預(yù)覽
【正文】 法則 2）：簡潔就是美 . 美 加凈牙膏 . 樂百氏純凈水 . 寶鷺食用油 法則 3）： “ 大 ” 就是力量 . 奧妮 100 年洗發(fā)水 . 生力啤酒 . 中國建設(shè)銀行 法則 4）：充分利用 “ 口號文化 ” 直至目前記憶率最高的還是 “ 雪碧 ” 跟 “ 雀巢咖啡 ” . 美媛春： “ 女人健康就是美 ” . 絲密斯： “ 純到無香就是真 ” 法則 5）：讓目標(biāo)消費(fèi)群了解到你是與他對話 . 美媛春 . 松下 “ 愛妻 ” 洗衣機(jī) . 怡寶礦泉水 法則 6）：尋找與品牌有 “ 互補(bǔ) ” 作用的拆求 . 可口可樂 . GE 照明 大量管理資料下載 . 義烏市信用聯(lián)社 法則 7）：追求娛樂成分 . 海王銀可洛 . 哈利 發(fā)果 . 花園酒店 法則 8）：讓消費(fèi)對象有 “ 參與感 ” . 施貴寶 “ 百服寧 ” 法則 9）：文化差異的障礙往往比想象中小 . 奧利奧 “ 時刻 ” 人與人的接觸 美國廣告篇 阿根廷廣告篇 中國廣告篇 法則 10）：使廣告立體化 “ 與目標(biāo)消費(fèi)群作全方位的接觸！ ” .雀巢卡米 “ 冰淇淋 1. 單一主訴求 2. 簡潔就是美 3. “ 大 ” 就是力量 4. 充分利用 “ 口號文化 ” 5. 讓目標(biāo)消費(fèi)群了解到你是與他對話 6. 尋找與品牌有 “ 互補(bǔ) ” 作用的訴求 7. 追求娛樂萬分 8. 讓消費(fèi)對象有 “ 參與感 ” 9. 文化差異的障礙往往比想象中小 成功廣告創(chuàng)意的 5 個共同元素 大量管理資料下載 1. 強(qiáng)有力的口號，充分反映品牌靈魂，而又是消費(fèi)者所需要的 . 屈臣氏 更加關(guān)心你 . Japp 巧克力 補(bǔ)充能量把你推得更遠(yuǎn)！ . 勁量電池 可能是最長壽的電池 2. 單一訴求 . 日清即食面 鋨嗎？ .Canada Dry 干姜水 .利惠寬腳牛仔褲 寬大空間給你 ?? 3. 統(tǒng)一感 . 續(xù)日清即食面 . 續(xù)屈臣氏 4. 鍥而不舍 .百事系列 “ 沒有其他是 ‘ 百事 ’” 5. 高水平制作 . 日產(chǎn)汽車 請你走一轉(zhuǎn) . 耐克運(yùn)動鞋 . 東方紅藥業(yè) 。百事 39。百事 39。百事可樂 39。從運(yùn)動到音樂 。 案例：（ a）先鋒音響 （ b）飛歌音響 （ c
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