6小議組織理論的突破與創(chuàng)新(編輯修改稿)
2024-09-25 05:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 競(jìng)爭對(duì)手的預(yù)期，改變競(jìng)爭對(duì)手對(duì)未來事件的信念，達(dá)到迫使競(jìng)爭對(duì)手做出對(duì)主導(dǎo)廠商有利的決策行為。因此，市場(chǎng)環(huán)境不再是外生的。策略性行為理論主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是影響未來市場(chǎng)需求函數(shù)和成本函數(shù)的策略性行為；二是影響競(jìng)爭者對(duì)事件估計(jì)信念的策略性行為。前者包括過度生產(chǎn)能力策略、提高對(duì)手成本策略、品牌多樣化策略等，后者包括與 進(jìn)入遏制和退出引誘相聯(lián)系的限制性定價(jià)策略、掠奪性定價(jià)策略、消耗戰(zhàn)策略、研發(fā)競(jìng)賽策略等（余東華， 2024）。 ?？筛?jìng)爭市場(chǎng)理論的代表人物主要有鮑莫爾（ baumol）、帕恩查（ panzar）和韋利格（ willing），該理論是在芝加哥學(xué)派的理論基礎(chǔ)上形成的。該理論主要以 “ 完全可競(jìng)爭市場(chǎng) ” 的概念來分析有效率的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。所謂 “ 完全可競(jìng)爭市場(chǎng) ” ，是指市場(chǎng)內(nèi)的企業(yè)在退出市場(chǎng)時(shí)完全不負(fù)擔(dān)沉沒成本，進(jìn)入和退出市場(chǎng)完全自由。該理論認(rèn)為，只要市場(chǎng)是完全（或近似完全）可競(jìng)爭的，潛在的競(jìng)爭壓力就會(huì)迫 使任何市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的企業(yè)采取競(jìng)爭行為。在這種情況下，包括自然壟斷在內(nèi)的高集中 第 5 頁 共 9 頁 度的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是可以與效率并存的。基于上述認(rèn)識(shí)，該理論認(rèn)為在完全（或近似完全）可競(jìng)爭市場(chǎng)上，政府應(yīng)當(dāng)放棄反壟斷政策，并放松對(duì)某些壟斷性行業(yè)的政府管制。政府產(chǎn)業(yè)政策的著眼點(diǎn)應(yīng)是確保行業(yè)中具有充分的潛在競(jìng)爭壓力，為此關(guān)鍵是要盡可能地降低沉沒成本。 。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論雖然在理論依據(jù)、研究方法和政策主張上不盡相同，但在市場(chǎng)機(jī)制問題上卻有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是都沒有考慮利用市場(chǎng)機(jī)制的成本問題，即交易費(fèi)用問題?？扑?（ coase）、威廉姆森（ williamson）、阿爾欽（ alchian）等人正是憑借對(duì)交易費(fèi)用理論的闡述逐漸引起了人們的廣泛注意。他們的理論貢獻(xiàn)在于引入了交易費(fèi)用的概念，用以說明企業(yè)與市場(chǎng)的邊界問題，徹底改變了其他學(xué)派只從技術(shù)角度考察企業(yè)和只從壟斷競(jìng)爭角度考察市場(chǎng)的做法。 科斯早在 1937 年就發(fā)表了著名的《企業(yè)的性質(zhì)》一文，他指出企業(yè)與市場(chǎng)是兩種可以互相替代的組織生產(chǎn)的方式，企業(yè)的本質(zhì)就在于節(jié)約市場(chǎng)交易費(fèi)用。 1985 年，新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的又一重要代表人物 — 威廉姆森出版了《資本主義經(jīng)濟(jì)制度：企業(yè)、市場(chǎng) 和關(guān)聯(lián)合約》一書，對(duì)交易費(fèi)用的理論體系、基本假說、研究方法等作了系統(tǒng)的闡
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